A Man in Advertising by Ilya Petrov

Где деньги?

За обедом болтали с мистером Уткой. Мистер Утка знает толк в деньгах. Доболтались до того, что продавать можно:
- знания;
- идеи;
- менеджемент;
- ручной труд.

Знания — сила. Их можно продавать много раз, лишь изредка обновляя.

Идеи — странная, но тоже сила. Очень нематериальны. Непонятно, какая у них себестоимость. Непонятно, какая с них выгода. Непонятно, сколько брать денег.

Менеджмент — адский труд, но хорошие деньги. По крайней мере, всем ясно, за что их отдают.

Ручной труд — черная работа с очень низкими потолками.

Так вот, в интернете сейчас платят за ручной труд и за менеджмент. А знания и идеи предлагают бесплатно. Например, вот. Бррррррр. Бред.

15 шагов к хорошей репутации

В преддверии большой статьи о персональном брендинге, делюсь своим мыслями о том, как создать себе хорошую репутацию в сетевом агентстве. Все выводы основаны исключительно на личном опыте работы в BBDO и общении с коллегами.

• Держите слово
  Делайте все, что обещаете. Ничто не ценится в этом бизнесе так, как надежность и доверие. Если не получается, помните, что самый надежный способ сдержать слово — это не давать его.
• Соблюдайте сроки
  Сроки — наше все. Убейтесь, но покажите что-нибудь к дедлайну. Приходите вовремя на встречи, даже если все остальные опаздывают на 40 минут. Если видите, что серьезно не успеваете — предупредите об этом как можно раньше.
• Делайте больше
  За работу вы получаете деньги. За все, что сверх — уважение и репутацию. Предлагайте больше вариантов, чем просят. Прорабатывайте лучше. Будьте всегда и во всем на шаг впереди.
• Играйте в команде
  Не дистанцируйтесь. Интересуйтесь тем, как идут дела у ваших коллег. Придумывайте вместе, перенимайте опыт, общайтесь. Арт-директор и копирайтер вместе могут гораздо больше, чем по отдельности.
• Предлагайте помощь
  Не ждите, пока вас попросят. Если видите, что можете чем-то кому-то помочь, предложите это сами. Добро возвращается.
• Проявляйте инициативу
  Придумывайте идеи без брифа. Предлагайте усовершенствования работы отдела. Проситесь на семинары. Будьте первым, будьте активным, будьте везде.
• Презентуйте сами
  Известный эффект говорит о том, что идеи приписываются тому, кто их рассказывает.
• Отстаивайте свою точку зрения
  Люди с понятной четко выраженной позицией привлекают, потому что их поведение предсказуемо.
• Слушайте других
  Как бы вы ни были уверены в собственной точке зрения, слушайте других. Постарайтесь узнать, почему человек говорит именно то, что он говорит. Научитесь слышать клиента, и он вас полюбит.
• Следите за индустрией
  Будьте в курсе всех новинок. Это покажет, что вы не просто делаете свою работу, но и искренне ей интересуетесь.
• Развивайтесь
  Сегодня чтобы оставаться на месте, нужно постоянно бежать вперед.
• Спрашивайте
  Лучший способ решить любую проблему — поговорить о ней. Если вам что-то непонятно, спросите. Если сомневаетесь, спросите. Если знаете, спросите на всякий случай. Покажите людям, что их мнение важно для вас.
• Признавайте свои ошибки
  Да.
• Будьте конструктивны и позитивны
  Конструктивность позволяет отделить факты от эмоций. Позитивное мышление вдохновляет других людей.
• Улыбайтесь!
  Огромный привет Юле Довлатовой, самому улыбающемуся сотруднику BBDO.

Несколько странно писать такие посты, но мне было необходимо сформулировать то, что получилось. «Держать слово и делать все вовремя,» — банально, да. Бла-бла-бла. Так почему же почти никто этого не делает?! Считайте, что после каждого пункта стоит куча восклицательных знаков и злобная приписка: «Важно это! Это важно! Важно, сказал!»