A Man in Advertising by Ilya Petrov

Софт для копирайтера

Захотелось написать о чем-то простом и понятном. Решил поделиться программами, которые я использую в своей работе. Все примеры заточены под Mac OS, но у некоторых есть версии и для других платформ.

Прежде чем начать, хочу объяснить свою позицию. Я принципиально не пользуюсь Microsoft Word или Pages, потому что считаю, что все возможности по оформлению текста отвлекают от его содержания. Допустимо только подчеркивать будущие ссылки (⌘u) и делать заголовки большим размером шрифта (⌘+). В качестве универсального формата использую rtf, потому что он без проблем открывается на любых компьютерах, в отличае от doc и, тем более, от docx. Единственной удобной функцией Word является комментирование. Впрочем, им пользуются единицы, и это не так актуально. Весь софт, с которым я работаю, либо бесплатный, либо был опробован мной и куплен. Считаю, что $20-$30 за лицензию хорошей программы, которая существенно помогает в ежедневном труде — это нормально.

Я перепробовал множество различных текстовых редакторов, и остановил свой выбор на следующих.

WriteRoom, $25
Простой текстовый редактор, обладающий всем необходимым функционалом, и приятными дополнениями, вроде удобного подсчета количества слов/символов. Главной особенностью является интерфейс, похожий на печатную машинку (курсор располагатся не внизу страницы, а всегда на уровне глаз), и возможность полноэкранного редактирования, что снижает уровень отвлечений. Быстро грузится, помнит последние файлы, работает с rtf, может открывать doc. В отличае от MS Office под Mac, нормально поддерживает проверку русской орфографии.

OmmWriter, бесплатно
Редактор, ориентированный на полноэкранную работу. Буддистское спокойствие пейзажей, умиротворяющая музыка и шелест вводимых букв вдохновляют на написание искренних лирических текстов. Для активной ежедневной работы, на мой взгляд, через чур перегружен формой. Поставил в качестве красивой игрушки.

TextEdit, бесплатно
Встроенный редактор Mac OS. У меня настроен в режиме txt (неформатированный текст). Использую в качестве буффера, когда нужно скопировать что-то из Word или с сайта. Вставляю сперва в TextEdit (при этом пропадают все ненужные стили), потом во WriteRoom. Пожалуй, это лишнее действие, и можно было бы ограничиться автоматической коррекцией стилей WriteRoom, но от вредных привычек порой очень сложно избавиться.

Scrivener, $40
Полноценная редакторская система, при этом удивительно простая и быстрая. Обладает целой кучей приятных функций по сбору и обработке информации. По сути, организует работу с текстом в проект, в результате чего решение каждой задачи можно ограничить одним файлом, не зависимо от количества уровней и итераций. Удобно работать с текстами, разбитыми на главы. Поддерживает шаблоны сценариев, полноэкранное редактирование, возможность установить себе цель в словах/символах и следить за прогрессом ее достижения. То, чем меня покорил Scrivener — это внутреняя организация текстов в виде структуры папок и файлов. Незаменимо, чтобы следить за статусом и версиями, например, когда вы пишите тексты сразу для нескольких разделов сайта. Хранит файлы в собственном формате, позволяет экспортировать проект в rtf.

CeltX, бесплатно
Сам не пользуюсь, но программа хорошая. Заточена под preproduction. Преднаначена для написания сценариев аудио и видеороликов, фильмов, создания раскадровок и ведения съемочного процесса. Есть множество шаблонов и русский интерфейс. Год назад была проблема с экспортом готового сценария на русском в pdf, возможно сейчас уже исправили.

Cyclone, бесплатно
Текстовый конвертор. Перекодирует из любых кодировок в любые. Наверное, не самый удобный, но так как потребность в нем возникает раз в год, другого не искал и не нашел.

Caffeine, бесплатно
Делает так, чтобы ваш компьютер не засыпал. И как вы живете без этой программы?!

Со всем остальным, что касается текстов и редактирования, отлично справляется Google Docs.

ВААЛ-мини, Windows, бесплатно
Программа для фоносемантического анализа текстов и отдельных слов. Можете презирать, но знать обязаны.

Мозговой штурм

Под мозговым штурмом понимаются технологии коллективного творчества, направленные на изыскивание креативных резервов мозга. То есть когда не прет, а надо что-то создать. Именно так я к этому и отношусь.

Если все хорошо, мозговые штурмы совершенно необязательны, и даже вредны. Идею должны придумывать один-два человека. Вдвоем мозговой штурм превращается в обсуждение, что куда конструктивнее и эффективнее. А все эти массовые методики... Нет, только чтобы «прочистить креативный запор».

Я чего-то не понимаю? Расскажите мне.

Что есть что на макете

Вопросы к этой записи:
1. А какие другие названия вышеперечисленных форм копирайтинга знаете вы?

Оглянитесь по сторонам

Если бы я делал лишь то, что делаю, то никогда не узнал того, что знаю. Всегда оглядывайтесь по сторонам — это первый принцип развития. Мир покоряется только любопытным!

Можно много рассуждать о теории брендинга, но я знаком с реальными моделями, по которым строят свои бренды в России компании Wrigley, Coca-Cola, Infiniti и многие другие. Можно много говорить о брифах. Я видел заполненные формы как ведущих агентств (BBDO, Leo Burnett, Saatchi&Saatch и т.д.), так и их клиентов (те же Wrigley, Coca-Cola, Infiniti, Билайн, МТС, Мегафон).

Где бы не оказался, в чем бы не участвовал, я всегда смотрю по сторонам. Мне интересна картина мира в целом, а это то, что не узнать из книжек. Я изучал бизнес-процессы многих креативных агентств, видел, как считают эффективность ресерчеры, делят бюджеты медийщики и как выстраивают свои презентации с нуля брендинговые агентства. Это — опыт. Но опыт, который не принесут на блюдечке. Его нужно брать.

Лучший способ узнать о чем бы то ни было, это посмотреть, как делают другие, и составить свое собственное мнение. Пожалуйста, оглянитесь по сторонам.

Вопросы к этой записи:
1. Что вы узнали сегодня?
2. Знает ли кто-нибудь ответы на вопросы, которые вас сейчас волнуют?

Быстро и качественно

Меня всегда удивляет, как долго может готовить презентацию дизайнер. При этом у меня получается хуже, но несоизмеримо быстрее. Больше быстрее, чем хуже. Доверившись интуиции, я построил график зависимости качества работы от затраченного на нее времени. И здесь напрашиваются несколько очевидных, но важных выводов.

Со временем, затраты на усовершенствование возрастают гораздо быстрее, чем качество. Сравните изменение по качеству и по времени между точками A-B и B-C. То есть я за час делаю неплохо, а потом дизайнер две недели делает из этого хорошо. Ладно, смирился, Кеды страдают перфекционизмом. Но в целом, стоит задуматься над целесообразностью и знать, когда остановиться. Не забывайте, что время, в случае оценки работы сотрудника, прямо пропорционально деньгам.

Возникает вопрос, как добиться оптимального отношения цена/качество, то есть, в терминах этого поста, время/качество. Не возьмусь утверждать, но зависимость можно продифференцировать, построить производную, посчитать коэффициент приращения, найти пересечение и получится некоторая точка B — примерно так, как на рисунке.

То есть иногда лучше плохо, но быстро, чем долго, но хорошо. Я лишь хотел показать общую зависимость. Естественно, каждый случай индивидуален. Например, всегда существует минимальная планка качества, ниже которой агентство не имеет право опускаться. Во внутренних проектах она на одном уровне, в тендерах — на другом, в повседневной работе — на третьем.

Вопросы к этой записи:
1. Стремится ли качество к бесконечности, или у него есть некоторый осязаемый потолок (условные 100%)?

Портфолио (уточнения)

Во-первых, на AdMe вышла статья про портфолио генерального директора рекрутингового агентства brieftouch, специализирующегося на подборе рекламных и медиа специалистов. Рекомендую ознакомиться, так как чем больше разных мнений, тем ближе истина.

Во-вторых, я читал ваши комментарии, много думал и вспомнил несколько важных моментов, упущенных в основном посте.

1. Выбирая работы для портфолио, помните, что оценка творческой деятельности всегда субъективна. Вам нравятся одни ваши работы, коллегам другие, креативному директору, к которому вы идете на собеседование, третьи. Оставляйте себе свободу для маневра.

2. Реклама — не творчество в чистом виде, а всегда решение некоторых задач. Бывает, что без формулировки задачи трудно оценить красоту решения. Однако приводить к каждой работе подробный бриф тоже излишне. Я бы ограничился короткими текстовыми комментариями.

3. Постоянно работайте над своим портфолио. Проверьте его в деле. Покажите авторитетным знакомым или разошлите по агентствам, даже если сейчас вы не собираетесь устраиваться на работу. Соберите как можно больше разных мнений. Добавляйте и убирайте проекты, руководствуясь приобретенными знаниями.

4. В идеале, электронное порфтолио должно состоять из одного файла. Просто потому, что так удобнее его читать. Перед отправкой проверьте, что название файла содержит необходимую информацию — указание на содержание (например, слово portfolio) и указание на авторство (например, вашу фамилию). Название лучше писать английскими буквами, так как кто его знает что там будет с почтой и кодировками.

Пока все. Я уже начал получать ваши резюме, поэтому не исключаю, что у темы появится и третья серия.

P.S. Для примера, выкладываю свое портфолио от 2008 года (pdf, 6 Мб).

Требования к копирайтеру

Совмещаю приятное с полезным. В продолжение темы про портфолио, привожу пример реальных требований к копирайтеру, предъявляемые в нашем агентстве Red Keds. В то же время, если вы чувствуете в себе силы и хотите попробовать, пишите на ip@redkeds.com. Мы действительно ищем человека в команду, который станет нам другом, братом (ох уж этот сексизм) и всем остальным.

Вы

• Бодрый и уверенный в себе.
• Знаете, что ничего не знаете.
• Всегда приходите вовремя.
• Можете прийти и начать работать.
• Способны придумать рекламную кампанию в одиночку.
• Знаете, что такое интегрированная кампания.
• Знаете, что такое 360, большая идея и какие еще идеи бывают.
• Можете сами составить себе бриф.
• Сами планируете свое время и распределяете загруженность.
• Сдаете работу вовремя.
• Любите и умеете писать больше тексты.
• Понимаете, чем текст для сайта отличается от текста печатной рекламы.
• Каждый раз осознаете, с какой целью вы пишите то, что пишите.
• Умеете создавать броские заголовки.
• Способны придумать идею для сайта.
• Знаете, как выбрать доменное имя и как его проверить.
• Следите за современными технологиях.
• Близко знакомы с youtube, блогами, жж, facebook, vkontakte, twitter.
• Можете системно мыслить.
• Интересуетесь тем, почему некоторые ролики становятся вирусами.
• Умеете бессистемно придумывать нечто за гранью воображаемого.
• Способны собрать презентацию для клиента.
• Можете отстоять свою идею перед публикой.
• Переживаете за эффективность.
• Нечеловечески трудоспособны.
• Искренне любите рекламу и получаете удовольствие от работы.

Вам

• Рабочий день с 11:00 до 19:00.
• Офис в центре Москвы.
• Атмосфера (если знаете кого-то из Кед, поймете).
• Клиенты Сoca-Cola, Infiniti, Heineken, Honda, Hochland и т.д.
• Проекты в офлайн и онлайн, использующие самые передовые технологии.
• Система проектных команд вместо креативных ячеек.
• Рабочий ноутбук Mac или PC на ваш выбор.
• Креативные завтраки по средам.
• Нереальные вечеринки или задушевные посиделки по пятницам.
• Зарплата не меньше, чем в сетевых агентствах.
• Внимание к вашему мнению.
• Свобода в принятии решений.
• Удовольствие от работы.
• Возможность менять то, что не нравится.
• Я за соседним столом.

upd: Если у вас нет ни резюме, ни портфолио, но вы спите и видите себя в этой профессии, прочитай мою статью «Как стать копирайтером?».