A Man in Advertising by Ilya Petrov

Креативные стратегии

P.S. Андрей Амлинский говорит, что это он придумал заголовок этого поста. Инстинкту уже попало.

Никогда не знаешь, что натолкнет на интересную мысль. Вчера очередной кусок паззла встал на свои места во время просмотра фильма «Команда "А"».

Мы привыкли воспринимать стратегию как план достижения цели и прикладывать усилия к тому, чтобы цель в принципе была достигнута, не задумываясь о главном — как. Странно, что это наблюдение случилось лишь сейчас, ведь я постоянно твержу про эффективность рекламы, которая должна быть относительной (не просто работать, а работать лучше при равных вводных). Смотрите сами.

Цель: перехватить хорошо охраняемые клише фальшивомонетчиков.

Обычная стратегия:
- узнать численность и вооружение охраны;
- превзойти их в огневой мощи (количеством людей или уровнем оружия);
- устроить засаду, напасть, всех уничтожить, захватить штампы.

Стратегия команды «А» (множество деталей упущено):
- пробраться в здание под видом журналистов и попасть оттуда в канализацию;
- вовремя открыть люк прямо под проезжающим автомобилем;
- с помощью магнита прицепиться к машине снизу и снизу же вывести из строя охрану;
- захватить управление машиной;
- уйти от преследования, направив машину в реку и прицепив контейнер с клише к вертолету.

Шутки шутками, но очень не хватает вокруг свежих смелых стратегий. Креаторов полно, а идеологов единицы.