A Man in Advertising by Ilya Petrov

Слова у всех одни, язык у каждого свой

Язык — это не предмет. Это универсальная система обозначения всего. В нашем мозгу ни одно явление не существует до тех пор, пока не получило хотя бы символического названия — забавная особенность человеческой психики. Поэтому любое слово — это ссылка, которая ведет к ментальному образу. Я говорю «клубника» — и в вашей голове моментально рождается вспышка: «красная ягода с пупырышками», я говорю «спелая клубника» — и картинка уточняется: вы видите…

А вот тут уже начинаются нюансы. Точнее, они начались сразу, как я сказала «клубника». Вы могли увидеть красную ягоду, но без пупырышек, или не красную, а зеленую, или вообще клубничный йогурт. Одному богу известно, какой именно образ выплыл в вашем таинственном мозгу по запросу «клубника» — даже вы сами не отдаете себе отчета.

Полина Жучкова, замечательный копирайтер из BBDO, пишет о том, как писать так, чтобы тебя понимали.