Блог Ильи Петрова
RSSTwitter
  • Содержание
  • Поток
  • Инструменты
    • Heat v.1.2
  • Об авторе

Натуральные понятия

By Ilya Petrov On July 5, 2010 · 7 Comments ·

В этом изменчивом мире очень важно держаться основ. Важно понимать, что переменно, а что постоянно. Это приводит нас к разделению всех коммуникационных понятий на натуральные и искусственные. Например, digital-стратегия — искусственное понятие, созданное маркетологами, которое в натуральной системе не существует. Сегодня оно есть, а завтра концепция поменяется, и его не будет. Например, бренд — натуральное понятие, [...]

Читать дальше

Медиа и показы

By Ilya Petrov On July 1, 2010 · 23 Comments ·

Я вижу, что многие часто путаются в определении понятия «медиа». Вконтакте — это не медиа. Медиа — это баннер Вконтакте. Говоря о купленных, собственных и заработанных медиа, следует помнить о купленых и приведенных показах.

Возьмем спецпроект на какой-нибудь площадке. Например, Old Spice на LookAtMe.ru. Его нельзя отнести ни к собственным медиа (это не сайт, который останется [...]

Читать дальше

Занимательное ценообразование

By Ilya Petrov On July 1, 2010 · 19 Comments ·

Разные способы вычислить стоимость разных услуг с разных позиций.

Фрилансер

Опытный фрилансер определяет стоимость своей работы экстрасенсорными методами, посылая запрос в астрал и получая в ответ Цифру. «Или столько, или до свидания».

Стоимость (проект) = случайное большое число

Неопытный фрилансер может проделать следующее упражнение. Во-первых, представить в уме количество денег, которые он хотел бы получать [...]

Читать дальше

Вызывайте эмоции

By Ilya Petrov On June 28, 2010 · 9 Comments ·

Кроме того, что реклама доносит сообщение, важно проверять, а вызывает ли она эмоцию. Эта очень простая мысль, к сожалению, часто не принимается в расчет. В результате, все, чем могут похвастаться большинство работ — это зрительское раздражение.

Виды эмоций по Википедии:
Affection (Привязанность), Anger (Злость), Annoyance (Раздражение), Angst (Тоска), Apathy (Апатия), Anxiety (Тревога), Contempt (Презрение), [...]

Читать дальше

Портфолио как история

By Ilya Petrov On June 28, 2010 · 3 Comments ·

Подумал и решил, что я против портфолио, как папки с файлами (flickr, behance и т.д.). Ни предпросмотр, ни громкие имена клиентов, ни названия проектов все равно ничего не скажут тому, кто заинтересуется вашими трудами. А если человеку нет разницы, в какой последовательности смотреть работы, почему бы не расположить их так, как будет выгодно вам?

Например, [...]

Читать дальше

Ненужные знания

By Ilya Petrov On June 23, 2010 · 8 Comments ·

Почему я не читаю исследования? Потому что это как заучивать энциклопедический словарь. Помогает только при разгадывании кроссвордов. Благодаря интернету, сегодня сформировалось общее информационное пространство со свободным доступом, и начитанность перестала быть преимуществом. На первое место вышли два простых навыка:
1. Умение правильно задавать вопросы.
2. Знание, где и как искать ответы.

Освободитесь от [...]

Читать дальше

Свободное время

By Ilya Petrov On June 21, 2010 · 5 Comments ·

Мне часто говорят: «Как же, ты же такой занятой». Отвечаю: «Я не занятой, у меня просто нет свободного времени». Многие на этом месте хватаются за голову. «Нельзя так много работать», — говорят. Говорят: «А как же книжку почитать, в кино сходить, с друзьями повидаться?» Отвечаю: «Так я читаю». Честное копирайтерское. Читаю, смотрю, вижусь. Свобода и свободное [...]

Читать дальше

Вдохновение

By Ilya Petrov On June 17, 2010 · 15 Comments ·

Вдохновение, словно ветра дуновение. Вот оно есть, и вот его нет. И хотя я, в целом, согласен все с тем же Лебедевым, что кризис идей — первый признак неправильно поставленной задачи, есть вещи, которые неизменно придают мне позитивный импульс, мотивируя, поднимая настроение и мобилизуя энергию.

Меня вдохновляют:
- удачи;
- неудачи;
- [...]

Читать дальше

Оформление текста

By Ilya Petrov On June 16, 2010 · 29 Comments ·

Все, что необходимо знать про текст, кроме того, как его написать.

Пожалуйста, удалите у копирайтера Word и PowerPoint. Ради бога, не показывайте ему графические редакторы. Прошу вас, заберите текст сразу, как только тот будет написан. Ибо, рано или поздно, у каждого труженника клавиатуры обязательно возникнет мысль сделать из «всего этого» «красиво». Поэтому немедленно, сию же [...]

Читать дальше

Худшее о лучшем с Wordshop

By Ilya Petrov On June 15, 2010 · 13 Comments ·

Лучшее — враг хорошего. Ругать — не хвалить. Кашу есть — не кашу готовить. Пока всякие статьи томами черновиков пылятся на задворках головного мозга, расскажу свое видение выпускных работ Академии Wordshop.

Оценивать буду по-простому. Общее впечатление: ничего особенного.

Кредит родительской любви

Что-то очень умное с тремя переподвыподвертами. Кто-то остановится на «умное» и заапплодирует. Я задумаюсь: «Смущает». Смущает, [...]

Читать дальше
← Previous Entries Next Entries →
  • Илья Петров


    strategy&creative director, Leto (Ark Group)
  • Понравился блог?

  • Горячие комментарии

  • Безграмотность

    Orphus system Исправлено 122 ошибки
  • Новости с доставкой

    Ваш электронный адрес:

  • Пыльный архив

  • Четкие счетчики


    Яндекс.Метрика

Поиск по блогу

Содержание

  • Содержание
  • Поток
  • Инструменты
    • Heat v.1.2
  • Об авторе

Люблю рекламу

Считаю, что нашел дело своей жизни. Научиться делать рекламу для меня означает научиться понимать людей. Каждый новый клиент — возможность познакомиться с закрытой кухней еще одной индустрии.
PageLines by PageLines