Блог Ильи Петрова
RSSTwitter
  • Содержание
  • Поток
  • Инструменты
    • Heat v.1.3
  • Об авторе

Вопросы, которые хочется поднять

By Ilya Petrov On January 28, 2010 · 3 Comments ·

Чем придумывание больших идей отличается от придумывания маленьких? Ответ.

Эффективное распределение творческой нагрузки.

Этические нормы в рекламном бизнесе. Ответ.

Вечная тема отсутствия креативности в российской рекламе (см. мнение Максима Пономарева).

Работа над интегрированной кампанией с несколькими агентствами.

Спецпроекты в рекламном блоге. Ответ.

Промоигры: брендировать или изобретать?

Из чего складывается стоимость специалиста [...]

Читать дальше

Открыто

By Ilya Petrov On January 27, 2010 · 3 Comments ·

Есть прямо миллион поводов поговорить про открытость и человеческие отношения.

Во-первых, спасибо всем, кто поучаствовал в личном опросе. Мне действительно были важны не столько факты, сколько ваше впечатление, даже если мы совсем не знакомы.

Хочется обратить ваше внимание на цитату из ответа Натальи: «Хотелось бы прочитать о том, как стать профессионалом, когда тебе [...]

Читать дальше

6 инструментов копирайтера

By Ilya Petrov On January 26, 2010 · 3 Comments ·

Болтали на работе про профессию. Сформулировал 6 инструментов, без которых нельзя написать эффективный текст, и которыми я сам пользуюсь каждый день.

1. Смысл
Рекламный текст не может представлять собой лишь художественную ценность. Самое важное в нем — тот смысл и та информация, которую вы доносите до читателя. Обратите внимание на подбор материала и его подачу. [...]

Читать дальше

Новое на сайте

By Ilya Petrov On January 24, 2010 · Add Comment ·

Появилось «Избранное» (верхнее меню) и пропала необходимость листать на много страниц назад, чтобы найти нужный пост.

Поставил поддержку орфографии. Если вы нашли ошибку в тексте, выделите фразу мышкой и нажмите Ctrl+Enter! Заранее спасибо.

Вы по-прежнему можете подписаться на обновления и комментарии по RSS или электронной почте (ссылки внизу правой колонки).

Внимание. Комментарии у новых [...]

Читать дальше

Стандарты обратной связи

By Ilya Petrov On January 24, 2010 · 4 Comments ·

Знание, которое расставляет все по местам, позволяя избежать главных опасностей во взаимоотношениях агентств с клиентами — вкусовщины и препирательств.

Не превращайте обратную связь в критику. Не забывайте, что вы оба, и клиент и агентство, нацелены на завершение работы с положительным результатом. Не воюйте, а помогайте друг другу. Мыслите позитивно.

Не превращайте обратную связь в лесть. Не [...]

Читать дальше

Мастер бла-бла

By Ilya Petrov On January 23, 2010 · 6 Comments ·

Если вы хотите работать в рекламе, но ничего не умеете, идите в копирайтеры. Копирайтеры пишут, а это первое, чему учат в школе (еще до того, как дети станут заглядываться на учительниц). Лафа! Креативные директора ставят задачи, арт-директора рисуют, компьютеры проверяют орфографию — знай себе строчи. «Путь к успеху», «Аристократическая мощь», «Квинтэссенция экзистенциальности». Так кто же такие копирайтеры [...]

Читать дальше

Опыты с опытом

By Ilya Petrov On January 22, 2010 · 5 Comments ·

Я уже задавал здесь вопрос, как узнать людей. Особенная сложность в том, что конкретных задач часто не стоит, и понимание нужно самое общее и разностороннее. Чем больше думаю, тем больше убеждаюсь, что ответ прост, но бесполезен. Это приходит с опытом. То есть нельзя что-то прочитать и вдруг узнать то, к чему другие приходят десятилетиями [...]

Читать дальше

Мотор!

By Ilya Petrov On January 20, 2010 · 7 Comments ·

В смысле, «Action!» В смысле, «Действуй!» Ключевые слова про digital: «вовлечение», «двухсторонняя коммуникация». Отличие от «трансляции» (телевизор) в том, что мы ждем от человека ответного действия. Как его добиться и каким оно должно быть? Сложно? А сложно ли? Есть мысль, что если спутиться от теоретических изысканий до практических ситуаций, то у человека остается не так уж [...]

Читать дальше

Саморегулирующиеся сообщества

By Ilya Petrov On January 19, 2010 · 5 Comments ·

Долго думал над проблемой того, что в любую рекламную тусовку тут же набегает толпа со стороны, в результате чего все профессиональные сообщества оказываются очень размытыми. Схема работает примерно так: кто-то придумывает проект для умных, умные приходят, глупым становится интересно почитать умных, глупые и сами считаю себя умными, глупые несут чушь, умные уходят, глупые остаются. Бинго!

[...]
Читать дальше

Агентства не умеют интегрировать

By Ilya Petrov On January 19, 2010 · 3 Comments ·

Совсем зашиваюсь, но так выводит, что все-таки напишу. Учусь смотреть на мир глазами digital. Более знакомые мне креативные агентства, привычные к ATL рекламе, совершенно не умеют интегрировать элементы одной кампании и работать с сэтом других агентств: тем же digital, btl, pr и т.д. Не их это технологии и не хотят брать ответственность. Который раз уже [...]

Читать дальше
← Previous Entries Next Entries →
  • Илья Петров


    strategy&creative director, Leto (Ark Group)
  • Понравился блог?

  • Горячие комментарии

  • Безграмотность

    Orphus system Исправлено 124 ошибки (с 11.09.2010)
  • Новости с доставкой

    Ваш электронный адрес:

  • Blogroll

    • Блог Мити Воскресенского
    • Советы Артёма Горбунова
  • Пыльный архив

  • Other languages

  • Четкие счетчики


    Яндекс.Метрика


    Рейтинг блогов
    Рейтинг блогов

Поиск по блогу

Содержание

  • Содержание
  • Поток
  • Инструменты
    • Heat v.1.3
  • Об авторе

Люблю рекламу

Считаю, что нашел дело своей жизни. Научиться делать рекламу для меня означает научиться понимать людей. Каждый новый клиент — возможность познакомиться с закрытой кухней еще одной индустрии.
Блог Ильи Петрова