Блог Ильи Петрова
RSSTwitter
  • Содержание
  • Поток
  • Инструменты
    • Heat v.1.2
  • Об авторе

Социальная ответственность

By Ilya Petrov On February 8, 2010 · 24 Comments ·

Реклама считается одной из самых безнравственных профессий. Мы ничего не производим, работая на удовлетворение потребности небольшой кучки богатеев стать еще богаче. Получаем деньги за то, что помогаем одним людям выманивать деньги у других. И в ближайшее время ситуация вряд ли изменится.

Я считаю, что реклама может и должна приносить пользу не только рекламодателю, хотя сейчас [...]

Читать дальше

Задаче рознь

By Ilya Petrov On February 8, 2010 · 4 Comments ·

Безработные от рекламы — самые счастливые люди, потому что они могут сами придумывать себе задания.

Нет, я не собираюсь винить клиентов в своих неудовлетворительных творческих результатах (и вам не позволю). То, что действительно может иметь значение, это продукт. Сколько раз выигрывала фестивали реклама ножей или клея, и сколько раз — памперсов? Слежу за AdMe.ru, и некоторые заграничные [...]

Читать дальше

Мыльная интеграция

By Ilya Petrov On February 8, 2010 · 2 Comments ·

Мне нравится смотреть по сторонам и подмечать разный полезный опыт. Обратимся к киноиндустрии и поговорим про интегрированные (то есть хорошо связанные внутри и между собой) рекламные кампании.

Подумав, прихожу к выводу, что если сравнивать рекламу с фильмом, бренд окажется актером. Именно актером, а не персонажем. Так, в следующем фильме, тот же актер может играть совершенно [...]

Читать дальше

Сколько вы стоите?

By Ilya Petrov On February 4, 2010 · 7 Comments ·

«Первую половину карьеры в рекламе вам недоплачивают, вторую — переплачивают».
Мой экс-креативный

Вот уже который год у меня во всех планах маячит строчка: «Повышать свою стоимость, как специалиста». Из чего складывается эта стоимость?

1. Позиция
В рекламных агентствах существует градация должностей, о которой я уже писал. Важно понимать кто сколько получает и в [...]

Читать дальше

Как найти большую идею?

By Ilya Petrov On February 3, 2010 · 1 Comment ·

Не секрет, что идеи бывают разной степени великости и разной величины. Каждый слышал слова «big idea», «большая идея» или «эта идея недостаточно большая».

Я уже показывал схему креативных матрешек. Рекламисты, как обычно, путаются в названиях и определениях, но в целом все выглядит так: есть суть бренда, на основании которой создается большая идея на несколько [...]

Читать дальше

Куда деть руки во время выступления?

By Ilya Petrov On February 2, 2010 · 7 Comments ·

1. Работая в рекламе, постоянно приходится делать презентации.
2. Куда деть руки — реальная проблема.
3. Это очень смешное и нелепое видео. Я сутки думал над тем, размещать ли его вообще.
4. Но в нем, похоже, на самом деле содержатся возможные решения.

Читать дальше

Новые книги

By Ilya Petrov On February 1, 2010 · Leave a Comment ·
Макс Фрай
«Большая телега» Джеймс Н. Фрей
«Как написать гениальный роман-2» Серхио Займан
«Конец маркетинга, каким мы его знаем» Карл Саган
«Космоc» А. А. Романов, А. В. Панько
«Маркетинговые коммуникации» Пол Экман, Уоллес Фризен
«Узнай лжеца по выражению лица»

Знаю, что многих удивляет мой выбор книг. Как на одной [...]

Читать дальше

Дизайн для жизни

By Ilya Petrov On January 30, 2010 · 9 Comments ·

12 молодых и не очень дизайнеров соревнуются за право пройти 6-месячную стажировку у Филиппа Старка. Прямо кладезь мудрости! И не спрашивайте, какое это имеет отношение к рекламе.

— Вы не сделаете хороший дизайн, если будете думать о дизайне. Вы сделаете хороший дизайн, если будете говорить о жизни.

Продолжение: 2, 3, 4, [...]

Читать дальше

Слоганы

By Ilya Petrov On January 30, 2010 · 4 Comments ·

Появилась потребность освежить в памяти все, что знаю о слоганах.

Слоганы — это квинтэссенция некоторого смысла, выраженная в краткой художественной форме. Бывают слоганы бренда и слоганы рекламной кампании. Как бы то ни было, в отличае от хэдлайна, слоган — всегда резюме, итог, финальное заключение.

Единственная более или менее приличная книга по теме, которая мне попадалась — «Слагая [...]

Читать дальше

Об отношении

By Ilya Petrov On January 29, 2010 · 7 Comments ·

Что-то вроде молчаливого крика души.

Пожалуйста, относитесь ответственно к любому черновику, любому письму, любому абзацу текста — всему, что связано с клиентом. Это показывает ваше отношение. Пишите название бренда правильно с самого начала. burn, а не Берн и не Burn. Heineken, а не Haineken и не Хайнекен. Coca-Cola, а не COCA-COLA, Кока-Кола, Кола или Cola. Ставьте [...]

Читать дальше
← Previous Entries Next Entries →
  • Илья Петров


    strategy&creative director, Leto (Ark Group)
  • Понравился блог?

  • Горячие комментарии

  • Безграмотность

    Orphus system Исправлено 122 ошибки
  • Новости с доставкой

    Ваш электронный адрес:

  • Пыльный архив

  • Четкие счетчики


    Яндекс.Метрика

Поиск по блогу

Содержание

  • Содержание
  • Поток
  • Инструменты
    • Heat v.1.2
  • Об авторе

Люблю рекламу

Считаю, что нашел дело своей жизни. Научиться делать рекламу для меня означает научиться понимать людей. Каждый новый клиент — возможность познакомиться с закрытой кухней еще одной индустрии.
PageLines by PageLines