Блог Ильи Петрова
RSSTwitter
  • Содержание
  • Поток
  • Инструменты
    • Heat v.1.2
  • Об авторе

Уважаемые

By Ilya Petrov On February 16, 2010 · 3 Comments ·

Дорогие и уважаемые Максим Пономарев (копирайтер BBDO) и Маша Филонова (стратег BBDO) снова начали активно писать. Это нечто, рекомендую! Постоянные ссылки на их блоги, а также на блоги других моих хороших знакомых, можно найти в правой колонке.

Читать дальше

Про новые стратегии

By Ilya Petrov On February 15, 2010 · 4 Comments ·

Стратегия «мы больше не нагоняем аудиторию к нам на сайт, а идем туда, где она уже существует» на самом деле звучит как «мы больше не издаем свой журнал, а размещаемся в тех журналах, которые читают больше всего людей». So what?!

Ощущение, что только-только уйдя от 360 градусов («как-нибудь, но везде») к интегрированным коммуникациям («идея диктует»), мы [...]

Читать дальше

Эффективность рекламы

By Ilya Petrov On February 15, 2010 · 10 Comments ·

Пришло время как-то систематизировать всю новую информацию об эффективности рекламы.

Эффективность
Итак, понятие эффективности бессмыслено без целей, так как отражает степень их достижения.

Цели
Все цели внутри организации образуют каскадную систему, где частное подчиняется глобальному. Самое глобальное — это цели организации, затем, например, финансовые цели, затем маркетинговые цели и коммуникационные цели.

Когда-то давно все [...]

Читать дальше

Медиапланирование для чайников

By Ilya Petrov On February 15, 2010 · 1 Comment ·

Читаю про медиапланирование. Основные термины, шаблоны, ссылки — на Составе. Учебник в pdf — В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов «Введение в медиапланирование».

Читать дальше

Про современную рекламу

By Ilya Petrov On February 15, 2010 · 2 Comments ·

Современная реклама все больше не про то, чтобы делать отличную рекламу, а про то, чтобы создавать отличные бренды.

Долго думать.

Читать дальше

Честное и нечестное в рекламе

By Ilya Petrov On February 12, 2010 · 14 Comments ·

Некоторые вещи приходят аналитическим путем, некоторые эмпирическим. Сегодня интуиция рассказала мне, что в рекламе есть честные и нечестные методы.

Сделать хорошее видео — честно.
Покупать траффик — нечестно.
Сделать полезный сайт — честно.
Оптимизировать, покупая обратные ссылки — нечестно.
И т.д.

Так вот, поразило меня не это открытие, а мысль, что деятельность узкоспециализированных [...]

Читать дальше

KPI: Ключевые индексы эффективности

By Ilya Petrov On February 12, 2010 · 3 Comments ·

Если для агентств реклама — это креатив и людоведение (© стратеги BBDO), то для клиентов — чистая математика. Чтобы выйти на новый уровень, исследую все, что касается качественных и количественных индексов эффективности (KPI). Пока нашел вот такой отличный список. Привожу пока без перевода, потому что такие термины принято использовать на английском.

Краткий список основных маркетинговых метрик [...]
Читать дальше

Какие бывают total идеи?

By Ilya Petrov On February 9, 2010 · 3 Comments ·

Из всех способов интеграции сегодня меня больше всего привлекают total идеи — идеи, которые диктуют не только креативную, но и медиа реализацию (то есть понятно сразу и что делать, и где). Их прелесть в том, что медиа (а «the medium is the message») существуют в синергии с сообщением, усиливая друг друга.

Для того, чтобы [...]

Читать дальше

Про комментаторов

By Ilya Petrov On February 9, 2010 · 19 Comments ·

Я ненавижу всех комментаторов всех популярных рекламных сайтах (кроме этого, но этот не популярный). Презираю их за их тупость, упрямство и самовлюбленность. За то, что они умеют только говорить, но не слушать. Для меня они пустое место. Но для них, конечно, это не важно.

Вот пример типичного обсуждения: Адвента взяла клип с YouTube и [...]

Читать дальше

Про комментарии

By Ilya Petrov On February 8, 2010 · Leave a Comment ·

Большое спасибо всем, кто читает этот блог. Огромное спасибо — тем, кто участвует в обсуждениях. Напоминаю, что во избежании потока спама, на комментарии включена премодерация, поэтому они появляются на сайте не сразу, а только после моего подтверждения.

К сожалению, в системе защиты произошел сбой, и ряд комментариев оказались заблокированы. Ошибка исправлена. Сейчас и вы, и [...]

Читать дальше
← Previous Entries Next Entries →
  • Илья Петров


    strategy&creative director, Leto (Ark Group)
  • Понравился блог?

  • Горячие комментарии

  • Безграмотность

    Orphus system Исправлено 122 ошибки
  • Новости с доставкой

    Ваш электронный адрес:

  • Пыльный архив

  • Четкие счетчики


    Яндекс.Метрика

Поиск по блогу

Содержание

  • Содержание
  • Поток
  • Инструменты
    • Heat v.1.2
  • Об авторе

Люблю рекламу

Считаю, что нашел дело своей жизни. Научиться делать рекламу для меня означает научиться понимать людей. Каждый новый клиент — возможность познакомиться с закрытой кухней еще одной индустрии.
PageLines by PageLines