Блог Ильи Петрова
RSSTwitter
  • Содержание
  • Поток
  • Инструменты
    • Heat v.1.2
  • Об авторе

Стажировка в BBDO Moscow

By Ilya Petrov On March 15, 2010 · Leave a Comment ·

Макс Пономарев и Паша Ганин ищут себе падаванов. Подробная информация в блоге Макса.

Важные пункты:

Денег не будет, потому что стажировка. Будет и черновая работа и фестивальные проекты. 50 на 50. На стажировку попадут только двое: копирайтер + арт-директор. Парам будет отдаваться предпочтение. Выбор будет определять портфолио, а не скорость с которой оно было [...]
Читать дальше

Баннеры. Основы

By Ilya Petrov On March 12, 2010 · 17 Comments ·

Баннеры. Слишком маленькие, чтобы говорить о них серьезно. Слишком важные, чтобы игнорировать. Пожалуй, самая понятная форма рекламы в интернете, близкая по своей природе к классическим коммуникациям.

Размещение
Главным преимуществом этого формата является широкий гарантированный охват. Любые капризы за ваши деньги. Баннеры относятся к paid (купленным) медиа и оплачиваются либо за показы (в подавляющем большинстве [...]

Читать дальше

15 шагов к хорошей репутации

By Ilya Petrov On March 8, 2010 · 12 Comments ·

В преддверии большой статьи о персональном брендинге, делюсь своим мыслями о том, как создать себе хорошую репутацию в сетевом агентстве. Все выводы основаны исключительно на личном опыте работы в BBDO и общении с коллегами.

Держите слово
Делайте все, что обещаете. Ничто не ценится в этом бизнесе так, как надежность и доверие. Если не получается, [...]
Читать дальше

Пирамида здоровья бренда

By Ilya Petrov On March 6, 2010 · 9 Comments ·

Вечный вопрос нашей индустрии — связь между рекламой, брендом и продажами. Существует множество различных инструментов, оценивающих влияние одного на другое, другого на третье, третьего на одного, и всего друг на друга. Один из них — пирамида здоровья бренда.


Методология Millward Brown. Пирамиды здоровья брендов на рынке продуктов для ухода за лицом по данным [...]

Читать дальше

Предложение по разработке слогана

By Ilya Petrov On March 4, 2010 · 10 Comments ·

Мне всегда очень интересно смотреть на разные реальные рабочие документы. Они могут сказать куда больше, чем пространные устные объяснения и теоретизирования.

Вот мое безличное предложение по разработке слогана с кратким описанием основных этапов производства. С портфолио, но без условий. Обычно написание такого предложения занимает десять минут (прямо пропорционально стоимости), а вся работа от брифа до [...]

Читать дальше

Вербальная айдентика

By Ilya Petrov On March 4, 2010 · 19 Comments ·

Зачем брендам айдентика? Для того, чтобы простроить свою индивидуальность и сохранить ее, невзирая на смену дизайнеров и рекламных агентств. Подразумевается, что хорошие гайдлайны позволяют в точности воссоздать узнаваемый образ бренда любому, кто бы за это ни взялся.

Раньше это на 99,9% касалось визуального стиля. Документы и любые материалы одной марки должны были, прежде всего, выглядеть [...]

Читать дальше

Лекция «Digital-копирайтинг»

By Ilya Petrov On March 3, 2010 · 2 Comments ·

Друзья, спасибо всем, кто поддержал этот блог. В качестве благодарности, всех проголосовавших я приглашаю на закрытую лекцию «Digital-копирайтинг», где расскажу обо всем, что знаю про буквы, слова и тексты в интернете. Об изменившейся роли языка и оценке эффективности работы копирайтера. О создании имен доменов и вербальных гайдлайнах для социальных медиа. Выступление, по возможности, будет организовано [...]

Читать дальше

Последний шанс

By Ilya Petrov On March 2, 2010 · 89 Comments ·

Вызов:
До окончания голосования на премию «Блог Рунета 2010» остались сутки. Это последний шанс. Предпоследние шансы.

Сроки:
1 ночь на производство. 1 день на активацию.

Бюджет:
0 рублей 00 копеек

Цель:
123+500 голосов (статус)

Смотрите запись текстовой трансляции в комментариях.

Читать дальше

Слова у всех одни, язык у каждого свой

By Ilya Petrov On February 28, 2010 · 3 Comments ·

Язык — это не предмет. Это универсальная система обозначения всего. В нашем мозгу ни одно явление не существует до тех пор, пока не получило хотя бы символического названия — забавная особенность человеческой психики. Поэтому любое слово — это ссылка, которая ведет к ментальному образу. Я говорю «клубника» — и в вашей голове моментально рождается вспышка: [...]

Читать дальше

Охват, вовлечение и эффективность

By Ilya Petrov On February 27, 2010 · 5 Comments ·

By the way, то, что последние дни занимает мой мозг. Охват, вовлечение и эффективность — это лебедь, рак и щука современной digital рекламы. Не знаю как в будущем, а сегодня эти понятия (а также их адепты) всячески конфликтуют друг с другом, перетягивая одеяло на себя и мешая творческопроизводственному процессу.

Охват
Когда дело касается крупных брендов, [...]

Читать дальше
← Previous Entries Next Entries →
  • Илья Петров


    strategy&creative director, Leto (Ark Group)
  • Понравился блог?

  • Горячие комментарии

  • Безграмотность

    Orphus system Исправлено 122 ошибки
  • Новости с доставкой

    Ваш электронный адрес:

  • Пыльный архив

  • Четкие счетчики


    Яндекс.Метрика

Поиск по блогу

Содержание

  • Содержание
  • Поток
  • Инструменты
    • Heat v.1.2
  • Об авторе

Люблю рекламу

Считаю, что нашел дело своей жизни. Научиться делать рекламу для меня означает научиться понимать людей. Каждый новый клиент — возможность познакомиться с закрытой кухней еще одной индустрии.
PageLines by PageLines