Иногда вопросы важнее ответов. Ну или так: ни один ответ не может быть найден без вопроса. Ну или так: правильный вопрос — половина ответа. Поэтому вот. Вопросы, которые меня сейчас занимают.
1. Формат изображения архитектуры кампании, который одновременно показывал бы все ее элементы и связи между ними, движения аудитории и информации, изменения во времени и логику планирования целей по KPI.
2. Реальная эффективность различных видов медийной рекламы для различных целей (в человекорублях): нагон трафика, построение awareness, коммуникация сообщения и т.д.
3. Где находится баланс между «интересно для самой широкой аудитории» и «полезно для бренда» при ведении эккаунтов в социальных сетях. По ощущениям, индустрия научилась достигать цифр, но не результатов.
4. Связь между инструментами (инсайты, регистрации, интеграция и т.д. — самыми разными), большое значение которых мы принимаем на веру, и цифрами, которые показывают и доказывают это значение.
Буду дополнять в комментариях.
