В ту среду мы запустили агентство Leto. В среду было настолько «Ах», что сегодня даже немного «Ох». Я взволнован, вдохновлен и готов к работе.
Казалось, запуск новой компании должен быть тяжелее, чем переезд из трехкомнатной в однокомнатную, но на деле ты просто определяешься с концепцией, придумываешь название, запускаешь сайт, печатаешь визитки и меняешь подпись в электронных письмах. Потому что запуск — это просто галочка. Все самое интересное начинается потом, то есть теперь.
Как бы пафосно не звучало, оглядываясь назад, могу сказать, что шел к этому всю жизнь. Из-за Leto я переехал в Москву. Потому что был одержим большими задачами и большими идеями. Из-за Leto, в свое время, ушел из BBDO. Потому что считал, что телевизору без интернета чего-то не хватает. Из-за Leto расстался с «Красными кедами». Потому что видел — одним интернетом дело тоже не ограничивается. Из-за Leto, после 20 с лишним собеседований, пришел в Ark Scholz&Friends Group. Было удивительно вдруг обнаружить на рынке большую, но совершенно неизвестную мне рекламную группу, которая разделяла мои убеждения и, что немаловажно, обладала идеальной структурой и ресурсами для их реализации.
Самым простым оказалась концепция. Все-таки ведет меня по рекламе суровое математическое прошлое. В каждом брифе я вижу дано, константы и переменные, вижу условия и то, что нужно доказать. Знаете, в математике вас никто не попросит решить конкретную задачу теоремой Ферма или начертить окружность фломастером, а не циркулем, как вам хотелось. Подход от инструментов, а не от задач — вот то, что меня всегда удивляло в коммуникационной индустрии.
Есть только одна большая цель. Обычно это чистая прибыль. И есть один критерий достижения этой цели — эффективность. Все остальные можно вывести из него, следуя простой логике. Реклама должна быть креативной? Иногда — да, если это эффективно. Должна охватывать интернет? Да, если в рамках данного брифа это работает.
Мы не пытались создать другое агентство, как-то выделиться или придумать себе супер-пупер крутое креативное позиционирование. Нами двигало желание делать рекламу такой, какой она должна быть. Многие принципы, которые заложены в основе Leto, неоднократно озвучивались специалистами других агентств. «Реклама меняется. Мир становится интегрированным. Потребитель правит балом. Вовлечение вместо сообщений».
Наша идея — пойти дальше слов, и реализовать это видение на практике.
Сетевым агентствам для этого не хватает гибкости. Сегодня digital стоит в центре коммуникаций, но бюджеты на интернет еще не сравнимы с медийными и телевизионными, поэтому «аббривиатурам и иностранным фамилиям» сложно в одночасье перевернуть структуру и сделать инструмент, всегда воспринимавшийся как придаток и бонус клиенту, своей ключевой экспертизой.
Digital-агентствам для этого не хватает знаний в традиционной рекламе и сопутствующих экспертиз. Сколько ни говори про интеграцию, если у тебя в подвале сидит штат веб-программистов, нужно нагружать их работой и продавать то, что умеешь делать. Сколько ни пытайся создать универсального солдата-продюсера, одинаково разбирающегося в стратегии, тактике, коммуникациях, технологиях, интернете, промо и пиаре, семь человек вместе, каждый со своей специализацией и богатым опытом, будут лучше, чем один, попытавшийся охватить их все.
Неудивительно, что для того, чтобы сделать правильное агентство, пришлось отказаться от тяжелого багажа, взять все лучшее из отечественного и западного опыта, и создать новую компанию с нуля: с четкого позиционирования, технологий, новых процессов.
Поэтому Ark Scholz&Friends Group. С его опытом в традиционной рекламе (Ark Scholz&Friends), промо (ArkConnect и InBrief), PR (Brand Affairs), медиа (Sigma) и полевом маркетинге (Promospace). С его глубокой интеграцией на уровне структуры, когда не нужно писать брифы в другое агентство, а можно просто подойти к любому специалисту и спросить совета или привлечь к проекту. Поэтому Leto — digital-centered коммуникации, которые начинаются в интернете, и за которыми стоит весь спектр коммуникационных экспертиз.
Другие летние принципы, которые я с гордостью буду отстаивать:
- Leto — саморазвивающееся агентство. Постоянный рост у нас в ДНК, потому что мир меняется. Каждую минуту.
- Решения от целей, а не от инструментов. Плюс творчество ради творчества в этой индустрии никого не интересует.
- Главное — это люди, о ком бы ни шла речь: сотрудники, партнеры, клиенты, «целевая аудитория».
- Искренний кайф от всего, что делаем. Да, я влюблен в рекламу, и вокруг вижу таких же одержимых.
- Цифры и логика. Не обязательно принимать на веру. Практически все можно доказать и обосновать.
- Идеи снова рулят. В интернете это заметно как нигде.
- Делать больше.
- Больше солнца!
У нас все получится. Я знаю. Спасибо всем, кто верил, верит и поддерживает. Понимаю, что много слов. Буду подкреплять их делами.
P.S. Такая крутая команда собирается! Наташа — без тебя бы ничего этого не было. Дима, Катя — рад быть рядом с вами.
