О предвкушении
Почти потерял его. Убиваясь за результат, разучился наслаждаться процессом. Спасибо книгам за их волшебную способность вовремя открываться на нужной странице.
Предвкушение. С какими мыслями вы беретесь за очередной проект? Предвкушение. Первая встреча с клиентом — как первое свидание. Новый бриф — еще одна возможность создать хорошую работу. Предвкушение есть возможность наслаждаться процессом с самой первой минуты.
О стратегии
В ATL стратегия идет до креатива. В digital — до и после, и еще иногда во время.
О трудностях
На работе нет проблем, есть задачи. Директор просит все переделать? Клиент требует внести изменения? Подрядчики срывают сроки? Плохо? Могло быть и лучше. Бывает? Всегда. Переживать? Нет. Это рабочий процесс. Процесс, который повторяется изо дня в день, из проекта в проект. So what? Если идет дождь, возьмите зонт. Глупо убиваться из-за дождя. Глупо изводить себя из-за мелочей, которые в любом случае произойдут. Берегите нервы.
О новой должности
Самое сложное в том, чтобы быть директором — участвовать во всем, при этом не делая ничего за других. Пока никак не пойму, что смущает. Пожалуй, хотелось забраться выше по стремянке целей (делать бизнес), а мне просто выдали новый набор инструментов (делать рекламу). Буду думать дальше, хотя формально — это все, к чему я стремился. Теперь work-work-work. Все в наших руках.
О продуктовых сайтах
Заставьте обычного копирайтера придумать сайт, и увидите, как ничего не получится. Истории не работают.
О фестивалях
Я не люблю рекламные фестивали. Особенно российские. Особенно ММФР. Когда цель «решить бриф» превращается в цель «заработать награду» (а в этом году таких работ, по ощущению, было не меньше половины), реклама перестает быть рекламой.
Хрен с ним с судейством, организовать-то нормально что мешает? 2010 год, фестиваль закончился, а на главной сайта до сих пор ни слова даже о шорт-листах. (кстати, сейчас вот вообще не открывается). Одни и те же грабли. Злость.
О блогах
Не знаешь что писать — напиши 10-пунктов чего-нибудь. Реально. Работает.
О смелости
Чтобы изменить все, отказаться от достигнутого ради мечты и начать сначала, нужна настоящая смелость. Но если задуматься, куда более страшно так и прожить оставшуюся жизнь, которой вы не довольны, сожалея о несбывшемся.
О собаках
Когда они уходят, мы плачем.
О глупости
Три степени глупости:
- Глупость. Ответить на творческую вакансию письмом с резюме без портфолио.
- Большая глупость. Ответить на вакансию: «Да, я такой, возьмите меня».
- Очень большая глупость. Не ответить на вакансию.
О банальностях
Все гениальное просто. Часто настолько просто, что проще согласиться, чем понять. Зачем разбираться с тем, что и так очевидно? Но только поняв, мы осознаем всю глубину.
Одна из самых больших проблем, которую я вижу вокруг себя — неспособность слышать других. Воистину русские не слушают, а ждут своей очереди сказать. Вопрос про одно, ответ про другое. Аггррррххх!!! Да заткнитесь вы и просто посидите молча пять минут.
О здравом смысле
99,9% проблем, задач и вопросов можно решить, просто включив голову.
