Люблю, ненавижу, хочу, не могу

13Jul/1025

Люблю, ненавижу, хочу, не могу

Близкие мне люди знают, что я стараюсь держаться в стороне от того, что называют российской рекламой. Почти не пишу на профессиональных форумах, не участвую в фестивалях, постоянно общаюсь лишь с очень ограниченным кругом друзей буквально из пары-тройки агентств. Это не значит, что мне нет дела до того, что происходит в индустрии, или у меня нет собственного мнения. Зачем бы я тогда все это писал? Напротив, у меня есть четкая позиция, которая последние годы практически не менялась. Просто не вижу смысла навязывать ее, хотя всегда охотно делюсь своими соображения в ответ на прямой запрос.

Раз уж это мой блог, не буду ждать импульса со стороны. Поймите, реклама в нашей стране и специалисты, причастные к ее созданию — очень щекотливая тема. Я не люблю распространяться на этот счет, потому что... стыжусь. Стыжусь своего отношения. Простите, большая часть этих людей вызывает у меня презрение, остальные — жалость, но и те, и другие — искреннюю злость.

Я презираю людей, которые за деньги готовы поступиться своим мнением и принципами. Тех, кто вместо одного унылого говна предлагает другое (Komandor и Coruna), такое же унылое и еще более безликое. И тех, кто это покупает.

(censored)

Я уважаю Веру Карпову за то, что она ни на кого не смотрит и идет своим путем, и презираю Пашу Ганина, например, за комментарии к этому посту (поищите ganin на странице). В погоне за чем бы то ни было нельзя терять человеческое лицо. В рекламе есть один подвох: победа в фестивалях не сделает вас бессмертным, потому что кроме вас никому не нужна. По этой же причине то, что прощается гениям от науки, не принимается во внимание, когда речь идет о талантливых креативщиках. Никто не будет терпеть вас со всеми вашими выходками только за то, что вы хорошо придумываете. Более того, нельзя хорошо делать рекламу и быть при этом скотом. Реклама создается людьми с людьми для людей, по заказу других людей. Если человек ни во что не ставит других и не может нормально общаться на форуме, каких результатов от него можно ждать и что за сюрпризы откроются в рабочем процессе?

Искренне уважаю людей, которым не все равно и которые пытаются что-то изменить. Я люблю Марата, Ташу, Свету Майбродскую и даже, по-своему, Креатина. У них есть четкая позиция и они ее отстаивают. Спорно, на грани, за гранью — это не так важно. Могу совершенно не разделять их методы и идеалы, но последовательность и энтузиазм заслуживают уважения. Я восхищаюсь, когда люди не оглядываются на других и соревнуются сами с собой, стремясь сделать каждый следующий проект лучше. В этой стране слишком просто быть лучшим, но все еще сложно делать хорошо.

Я презираю российские фестивали — этот неорганизованный междусобойчик, в котором награды раздают рэндомом. Презираю работы, сделанные без заказчиков, и их авторов, потому что это не реклама. Реклама должна помогать клиенту достигать целей, а выдуманное решение хорошо только для выдуманных задач. Я считаю, что люди стремятся к победам, потому что не умеют делать рекламу, не понимают, как она работает, а потому не могут оценить, хороший ли проект они сделали, вот и нуждаются как бы в объективной оценке со стороны.

Но есть ли объективность в российских фестивалях? Что такое первое место? Общее мнение нескольких членов жюри (обычно, чуть больше половины, потому что единогласными проще быть в отношении откровенно плохих работ). Кто эти люди? Маэстро индустрии? Разве есть у нас на кого равняться, есть кому можно довериться бесприкословно? Благодаря Вордшопу, я был на лекциях самых громких рекламных селебрити: Алексеева, Амлинского, Лутца, Фейгина, Смирнова, Фирайнера с Орловым. Общался со многими директорами крупнейших агентств нашей страны. И здесь стоит сделать отступление, упомянув, что я оцениваю людей по делам, а не по регалиям, должностям, послужному списку или возрасту. Так вот, все эти люди, безусловно, заслуживают уважение. Они умны и им есть, что сказать. Но ни одному из них я бы не доверил вести свою рекламную кампанию. У них есть свои позиции и теории, но в этих теориях не меньше пробелов и недочетов, чем в статьях этого блога или выступлениях любых других молодых специалистов. Они молодцы, они авторитеты в плане мудрости жизни и управления, но не в плане создания рекламы такой, какой она должна быть сегодня. Не верю. Не доверяю, простите. Покажите мне кого здесь слушать и на кого равняться. Делать рекламу для фестиваля — делать рекламу такой, чтобы она понравилась вашему креативному директору. Ну бред же.

Еще меня откровенно бесит категоричность, ибо категоричность — это не только непринятие чужого мнения, но и вообще отсутствие желания хотя бы услышать других. В этом мире, и особенно в рекламе, нет черного белого. У меня своя правда, у вас своя, у каждого своя. Митя Воскресенский любит повторять известную в широких кругах присказку: «Ты хочешь быть правым, или хочешь договориться?» Даже вырвав согласие (читай, доведя собеседника до состояния, когда он уже не видит смысл продолжать разговор и готов на все, лишь бы вы заткнулись), вы не переубедите, а если переубедите, то негативные ощущения от общения останутся, а значит шанс получить заказ/помощь/что бы то ни было — минимален.

Слушайте, блин, слушайте других! Не спорьте ради спора. Большинство дискуссий специалистов, скажем, по социальным медиа, похоже на разговор «она зеленая, нет круглая, нет зеленая, нет круглая». Что, сложно остановиться и задуматься, а о чем таки речь? Дам простой совет: если нет согласия, посмотрите, вы либо называете одним термином разные понятия, либо под разными терминами имеете в виду одно и тоже. В 99% самых горячих словестных перепалок имеет место быть либо первое, либо второе. Ах, как же я уважаю Артура Вельфа за несмирение и Колю Белоусова за открытость другим точкам зрения.

Я презираю всех, кто смирился. Кто считает откаты само собой разумеющимся. Кому, с одной стороны, лишь бы продать, а с другой, лишь бы принять и что-нибудь сделать. Я не верю в то, что хороший продукт может создавать без души, без страстной увлеченности и стремления превзойти себя. Без желания сделать что-то лучше, а что-то — кардинально по-другому. Люблю Митю Воскресенского, и хотя в последнее время часто с ним не согласен, меня восхищает то, что он всегда бьется до последнего.

Я не знаю что делать с людьми, у которых отсутствует здравый смысл. Ведь даже этой малости достаточно, чтобы преобразить происходящее вокруг нас.

Я искренне всем сердцем люблю эту индустрию и хочу, чтобы каждый человек в ней нес ответственность за свои слова и поступки, за результат своего труда. Чтобы каждый выкладывался и подходил к любому проекту так, будто это его последний шанс проявить себя. Я хочу собрать вокруг себя единомышленников, которые в процессе работы над проектом думают не только о себе, но и о проекте, о клиенте, о людях, для которых он предназначен. Мечтаю, чтобы индустрия повернулась задом к псевдоспециалистам и передом к обывателям, так называемой «целевой аудитории». Пока это не так, мне есть над чем работать и к чему стремиться. Молча, но это не значит что мне все равно. Глубоко внутри, я презираю, жалею, злюсь, бешусь, восхищаюсь, вдохновляюсь, обажаю. Потому что мне не все равно.

Цель рекламы — помогать бизнесу. Цель рекламистов — помогать людям, работающим на стороне клиента. Цель бизнеса — помогать обществу. Цель людей, работающих на стороне клиента — помогать простым людям. Для меня это зеленая реклама, экологичная, безопасная, дружелюбная к среде, в которой она существует. И если все участники процесса имеют правильную мотивацию, то вселенское счастье обеспечено.

А сейчас просто остановитесь и оглянитесь по сторонам. Посмотрите на людей, с которыми вы работаете, на клиентов, на партнеров, коллег, друзей, того, кого вы считаете авторитетом. Оно надо? Что вам в них нравится, что доставляет, а что выводит из себя?

Leave a comment

Comments (25) Trackbacks (1) ( subscribe to comments on this post )

Роза
July 13th, 2010 - 12:16

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Пашка
July 13th, 2010 - 13:03

Фигли, тяжело быть богом?!
Ilya Petrov
July 13th, 2010 - 14:23

Знаю, что я наивный, инфантильный, звезданутый, зазведившийся и какой-нибудь еще. Я презираю хитрость, когда каждый пытается тянуть одеяло в свою сторону, когда клиент прогибает агентство, а агентство думает, как бы обмануть клиента. Я скучный, и я за открытые отношения, когда находятся общие цели и движение к ним идет совместное. Когда ничего не скрывается, проблемы открыто обсуждаются. Да, для этого нужна смелость и уровень. Но почему нет?
duck_of_d00m
July 13th, 2010 - 15:26

чувак! спасибо)
Александр Блохин
July 13th, 2010 - 16:01

Как клиенты прогибают агентство?
Александр Блохин
July 13th, 2010 - 16:05

И что это вообще значит?

Требовать много за мало денег?
Устанавливать нереальные сроки?
Хотеть того, не знаю чего?

Что ещё?
denisavr
July 13th, 2010 - 16:10

здравые мысли есть, но они потонули в потоке эмоций :-)

я думаю, на рынке нужно сильное независимое агентство, которое с одной стороны сможет противостоять сетевым в плане минимального уровня качества работ, доступных ресурсов и репутации, а с другой стороны не будет связано по рукам и ногам корпоративной дурью – вот тогда в индустрии начнется естественный процесс излечения

просто нет агентства, в котором бы на всех уровнях собрались адекватные и заинтересованные люди – адекватные сейчас раскиданы по разным уголкам индустрии и вместе им негде собраться :-)
Fixx
July 13th, 2010 - 16:20

Главное – быть естественным )
Сейчас ты такой, это гуд, но время – вода, которая камень точит )
duck_of_d00m
July 13th, 2010 - 17:14

крутой срач на адми устроил
Lena Leus
July 13th, 2010 - 17:21

спасибо за категоричность в статье против категоричности:)
Ilya Petrov
July 13th, 2010 - 17:25

это моя точка зрения. она некатегорична в том смысле, что я не представляю ее абсолютной истиной. это мой подход и мое видение мира. как магия не работает без волшебника, так идеалы одного человека не подходят другому

я осознаю, что весь мир просто физически не сможет жить “по моим правилам”, однако найти в общество сообщество со схожими интересами по силам. к этому и иду
Ilya Petrov
July 13th, 2010 - 17:27

Саша, про прогиб агентств я имею ввиду крайние случаи. Например, когда клиент уменьшает смету постфактом, отказывается платить и т.д. Со стороны агентств тоже бывает такое.
Александр Блохин
July 13th, 2010 - 19:16

Уменьшить смету постфактум – это после выполнения работ?
dartproduction
July 13th, 2010 - 20:59

Искренность – предмет уважения! Но мир не идеален, как не может быть идеален человек в нем.

Есть такая поговорка: “Талантливый человек – делает то, что может, гений – то, что должен!”
Евгений Примаченко
July 13th, 2010 - 22:21

Ещё недавно, когда крутяки нашей индустрии казались мне недосигаемыми и никогда не ошибающимися богами, мне было гораздо спокойнее жить и позитивнее работать. Мне постоянно казалось, что наша задница как бы прикрыта, и всё с российской рекламой будет хорошо. Вот наступит время, придут “Папы”, кого надо накажут, кого надо похвалят и сделают все по-своему, магическим образом хорошо. А че-то как-то не выходит так, не идут папы, а мы всё ещё маленькие для таких больших дел. Вон – ММФР попробовали в прошлом году приёмного Папу подписать из Австралии – пусть поучит – не вышло, да и не нужны мы ему. Как жить дядь Мить с такой безотцовщиной? хз.
Туманно как-то сказал)) Но думаю, Илья, поймешь.
Спасибо за статью.
dartproduction
July 13th, 2010 - 23:23

… и еще!

Рекламная индустрия – это прежде всего бизнес. Работающий по определенным правилам и законам… Менять надо начинать с низов. Когда на НТВ поставили на поток сериалы (в основном) про криминал, это не из того, что им (руководству НТВ) больше предложить нечего, а из того, что потребителю нужен этот продукт. Для того чтобы изменить рекламную индустрию, надо сперва изменить менталитет потребителя, под которого и делается реклама. За ним измениться клиент, потому что ему нужно продать этому потребителю. А далее уже и изменится крейторы. Это проблема комплексная и требует комплексный подход.

Вот такое мое субъективное мнение!)
Сергей Медведев
July 14th, 2010 - 00:46

В первую очередь поддержу Митю – срач на адме достоин всяческих похвал. Строго говоря, к твоей статье не должно было быть ни одного комментария, ну в лучшем случае штук 8 типа “да, согласен” или “Не согласен”. Но это же показатель развитого общества, а мы, к сожалению, как сказал Брин, живем в снежной Нигерии. Еще не читал что там понаписали, но зная адме, догадываюсь.

Во вторую очередь, по своей привычке поспорю с тобой в ряде тезисов.
>Презираю работы, сделанные без заказчиков, и их авторов, потому что это не реклама. Реклама должна помогать клиенту достигать целей, а выдуманное решение хорошо только для выдуманных задач
-Понимаю твою мысль, но подозреваю что фэйки делаются не от большого желания. Поправьте меня, если я не прав, но если бы в индустрии было бы много заказов из которых могли бы получиться призовые работы фэйки бы и делать было не за чем, нет? А если 8й к ряду заказчик требует текст для буклета про акцию скидок, что делать?
Сергей Медведев
July 14th, 2010 - 00:47

>Они умны и им есть, что сказать. Но ни одному из них я бы не доверил вести свою рекламную кампанию. У них есть свои позиции и теории, но в этих теориях не меньше пробелов и недочетов, чем в статьях этого блога или выступлениях любых других молодых специалистов.
-А кому с таким подходом ты доверишь рекламную компанию? Заказчик знает о рекламе ровно в n-1 раз меньше, к примеру, тебя и ему без разницы кому доверять, кто больше известен тот и круче. Или ты говоришь, что эти люди недостаточно профи в своей отрасли чтобы именно судить?

>Я хочу собрать вокруг себя единомышленников, которые в процессе работы над проектом думают не только о себе, но и о проекте, о клиенте, о людях, для которых он предназначен.
-Проект “Разгром” для отдельно взятой отрасли :)? Хорошая мысль, наивная, но достаточно смелая чтобы рано или поздно осуществиться.
Сергей Медведев
July 14th, 2010 - 00:47

По поводу адме, категоричности и прочего. Критика дело коненчо хорошее, но имеет смысл только тогда, когда по делу, а не для выражения собственного отношения к работе/автору/фирме. Ничье мнение вида “это говно” никому не интересно. А на форумах кричат ради того, чтобы покричать, хотя я даже готов поверить что они так свою важность доказывают, только непонятно кому.
Да, Илья, и ради бога, не читай комментариев к своей статье на адме. Последуй своему совету, не спорь с ними. По себе знаю прочитаешь десяток, захочется вставить 5 копеек. У меня вот чешутся руки, да оно дело бесполезное.

Ну и пара фраз к комментариям (простите уже за простыню).
Евгений Примаченко
> А че-то как-то не выходит так, не идут папы, а мы всё ещё маленькие для таких больших дел.
-Евгений, ну а кто, если не ты? Не вы, не Восход? Вы третье место в рейтинге креативности заняли (я ничего не перепутал?) вы меньше чем сетевые, у вас мобильности больше, вы в авангарде. Ну так давайте, начинайте менять рекламный наш мир.

dartproduction
>Для того чтобы изменить рекламную индустрию, надо сперва изменить менталитет потребителя, под которого и делается реклама.
-Да, а что раньше, курица или яйцо? Спорить можно вечно на эту тему, да пока мы спорим ничего не происходит. Каждый должен что-то делать со своей стороны.
FunKey
July 14th, 2010 - 08:43

Мое ИМХО: у нас не то что менталитет по старинке отдельно от нас живет, так он еще и прогрессирует (точнее регрессирует), легенды слагать можно, даже если Россия и загнется когда-нибудь (тьфу-тьфу), менталитет живее всех живых будет. Идея бизнес-для общества хороша по своей сути, но для нашей страны утопична, мы так и не научились отдавать другим, не ожидая чего-то в замен. И это печально, по-настоящему печально. Сами себя ограничиваем материальными рамками.
perl-of-ka
July 14th, 2010 - 11:39

хорошие честные слова, но мне кажется, они имеют мало отношения к рекламе.
это претензии к миру и людям, раз они появились – пора писать книги ;)
Остап 2.0
July 14th, 2010 - 15:28

Здоровая логика. Выбирая принципы в наше время приходиться многим жертвовать. Причём чем сильнее твоя позиция тем больнее бьёт жизнь..сцуко
И это не только в рекламе….это же всё бабки.

Что я больше всего не люблю в этом мире так это глупых инициативных людей у власти :)
Ви
July 14th, 2010 - 15:33

Илья, а что за новая сноска (красная) появилась в блоге?
Не ужели кого то так сильно задели твои слова, что настучали в Кеды.?

Да, написал жёстко, но по делу.
Мне кажется один из способов не прогибаться под индустрию, не вносить цензуру. Тем более в личный блог.
laki boy
July 14th, 2010 - 16:00

Сидят такие топ-менеджеры компаний и руки потирают, смотря как срутся рекламщики! Лучше хорошая война, чем плохой мир!)
Наташа
July 15th, 2010 - 14:54

Илья, я не знаю прав ты или нет относительно персоналий, но ты прав в главном — в нерановдушии. В нерановдуши к окружению, к тому, что ты делаешь. А жизнь расставит свои точки над Ё. И именно это нарвнодушие, НЕинфатнильность души даёт главное — движение вперёд и ускорение за счёт лёгкости в признани своих ошибок — якорей нет.