Натуральные понятия

В этом изменчивом мире очень важно держаться основ. Важно понимать, что переменно, а что постоянно. Это приводит нас к разделению всех коммуникационных понятий на натуральные и искусственные. Например, digital-стратегия — искусственное понятие, созданное маркетологами, которое в натуральной системе не существует. Сегодня оно есть, а завтра концепция поменяется, и его не будет. Например, бренд — натуральное понятие, и, как его ни назови, как ни отменяй, то, что под ним понимается, было и будет всегда. Искусственные понятия следуют из терминов, которыми определяются. Натуральные существуют сами по себе, им лишь придумывают названия.

Бренд — одна из немногих коммуникационных констант. Пройдут годы, в интернет можно будет выходить силой мысли, а мы все еще будем говорить о брендинге, потому что. Потому что в головах людей всегда есть коктейль мыслей, образов, знаний, ожиданий, убеждений по поводу любого товара/услуги/компании… да по любому поводу (даже тому, название которого они слышат в первый раз). Вот вам «liefhebbery». Прислушайтесь к своим ощущениям и проанализируйте, какие ассоциации возникают у вас при прочтении этого слова. Кто-то увидит в этом жизнь, кто-то зацепится за ягоду, которой на самом деле нет. Не важно какие это будут мысли (у каждого свои), важно, что они действительно есть!

Этот информационный коктейль человека будет влиять на его выбор, всегда, при любой экономической модели, когда выбор есть. Поэтому всегда будут специалисты, отвечающие за «рецепт» коктейля, настраивающие сознание и представление индивидуумов в соответствии с потребностями продукта и компании, его производящей. Поэтому всегда будет бренд идеальный, который разработали специалисты и к которому стремятся, и бренд реальный — тот, что находится сейчас в головах у людей.

Бренд — понятие из области изучения восприятия человека, трактуемое и используемое маркетингом в своих целях. То, что мы подразумеваем под брендом, можно перенести на человеческие ожидания от чего угодно. Например, волк обладает всеми характеристиками продукта — серый, покрытый шерстью, с длинным хвостом и с острыми зубами, похож на собаку, аггрессивный, опасный, живет в лесу, охотится стаями. Чем не бренд? Можно вспомнить все истории, когда волки помогали людям, и изменить их имидж с опасных на друзей человечества. Чем не брендинг?

Разделение понятий на натуральные и искусственные помогают лучше ориентироваться в теории коммуникаций и сосредоточить свое внимание на том, что действительно важно. Выделить ядро, которое было вчера и будет завтра.