>Почему бы не сделать точно такой же конкурс на официальном сайте Old Spice, и точно так же прорекламировать его на главной LookAtMe? Зачем переплачивать за страницу, которая вам не принадлежит?

>Будь это компания не привязана к площадке, бренд, говорящий о хипстерах, стал бы брендом для хипстеров. Приходя на LookAtMe, бренд говорит с хипстерами, сохраняя при этом общее позиционирование.

Илья сам задал вопрос, сам ответил. О чем спор то здесь был?

Илья, а как вы думаете, такой сайт с конкурсом по типу Old Spice на Look At Me нужен клиенту навсегда? Ведь по сути это проект с определенным сроком действия и краткосрочными целями.
Нет, навсегда не нужен. Как и большинство других тактических рекламных активностей. Не вижу противоречия с тем, что сказано выше.

Думаю такие спецпроекты есть смысл делать на площадке если необходимо вызвать лояльность у аудитории и сделать проект с прямым обращением к пользователям сайта, например “конкурс для пользователей Look At Me”. В этом случае бренд действительно становится ближе к аудитории, на которую он хочет воздействовать, чем если бы он сделал его у себя на сайте…
Звучит как “если есть необходимость вызвать лояльность пользователей LookAtMe, правильнее сделать проект на LookAtMe”. Сложно опровергнуть.

НО, это имеет смысл делать на сайтах с четкой и понятной аудиторией, как получилось в случае с ЛАМ, на более массовых сайтах, мне кажется это действительно не эффективно, потому что обращаешься к массам и им не важно куда они по клику пойдут по сути.
Совершенно согласен.

Не совсем понял, что за точку зрения вы высказываете, с чем именно согласны, а с чем нет. Можете уточнить?

Я за обсуждения, когда они по теме, а не когда «надо идти на LAM, нет, не надо, нет, надо, нет, не надо». Кроме того, до истины докопаться будет сложно, потому что и Катя, и я в данном случае субъективны и являемся заинтересованными сторонами.

Общая мысль, которую мне хотелось бы донести, заключается в том, что планирование рекламной кампании должно строится сверху вниз, а не наоборот. Не может быть стратегической цели «сделать спецпроект», это частное тактическое решение одной из уже поставленных задач.

Спецпроекты нужны, но это не панацея, а обычный тактический инструмент вроде вирусных роликов. Просто вы, Катя, как площадка, не мыслите ничем большим. Мы же, планируя продвижение на год для наших клиентов, видим изначальные задачи и выбираем те методы, которые лучше их решают. Идем от целей, а не от того, что “есть формат, и нужно его продать”.

Кать, дело в том, что Look At Me представляет угрозу для таких студий как Ред Кедс (флешпрогеров).
Они и дальше всеми способами будут мочить такие каналы как спецпроекты на лукэтми. Иначе прогерам нечего будет есть, их разгонят. А такое излишество как копирайтер в веб-студии вообще не понадобится.

Представляешь, сколько говносайтов можно было наделать на деньги от спецпроектов? )) Сколько копирайтеров нанять для участников рейтинга ТагЛайн… )))