Во-вторых прочтите название Второй главы “РЕКЛАМА – ПЕРВЫЙ И ГЛАВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ”.

Наиболее важные слова которые вводят меня в ступор – первый и главный.
Что это, господи, где? где? вы берете этих людей, которые несут вот такую несусветную чушь, где? где? анализ рынка?

Иследования проводившиеся в течение с 1982 по 2001 дали паразительный вывод из цифр о пропорциях расходование средств на рекламу и на стимулирование сбыта. Согласно этим сведениям доля заказываемой медиарекламы с 40% 1982 г сократилась до 24% в 2001 г.

НО общие расходы на рекламу в абсолютном выражение не сократились, а существенно выросли. Это обьясняется значительным ростом расходов на маркетингую деятельность, выражающиюся в “конкретном воздействие на конечного потребителя ”

На деятельность “под чертой”, тратится в двое больше чем “над чертой”/ Точнее в соотношение 74 : 26. Это паразительная тенденция – наиболее важное явление произошедшие в области маркетинга более чем за 20 лет.

Более того, средства которые были болезнено изьяты у медиарекламы благополучно переливаются в сферу розничной торговли.

Сейчас идет четкая оценка рентабельности каждой маркетингой коммуникации в одтельности и работы в синергии.

Тем более сейчас актуально говорить об Интегрируемых маркетиговых коммуникациях, где существенное место отдано стимулированию как потребителей, так и розницы. – и это уж не как не те сраные 10 страниц, что авторы отводят СБ.

…насколько были актуальны данные изложенные в книжке, лет так десять назад может быть еще б и сгодились, сейчас это просто бред.

Тем более кем написана книжка? гребанными теоритиками!

Вердикт: “2″ по десятибальной шкале.

Траут и всякие «Менеджеры мафии» меня, признаться, вдохновляют. Не рассматривал их как руководство к действию, потому что работаю в другой области, но как-то поворачиваются мозги после них, приходят новые идеи, мысли, а это очень ценно.