Розовая книжка рекламы

By On · 11 Comments ·

А. А. Романов, А. В
Похоже, у рекламы появилась своя «розовая книжка» — «Маркетинговые коммуникации» от Романова и Панько (учебник Высшей Школы Экономики). Перетерпите самое начало, и где-то с 20 страницы пойдет отборная разложенная по полочкам теория, которая, кстати, не расходится с практикой. Прямо вот от А до Я.

Попробуйте прочитать ее, если у вас совсем нет рекламного образования. Попробуй прочитать ее, если у вас есть обрывочные знания, но нет системы. Прочитайте ее, если вы как-будто уже все знаете, но хотите навести порядок в своей голове.

Tagged with: • • • • • •  
Share →
  • duck_of_d00m

    дай!

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    в очередь

  • http://ctrl-c-writer.ru/ Сергей

    До чего же страшные у нас обложки делают…

  • Виталия

    ой, как она мне нужна!

  • Марина

    Как прочитаю отпишусь как она

  • Владимир

    А пробовал читать Новую книгу от Котлера Латеральный Маркетинг ? Вообще как относишься к забугорным писанинам?(Гениально но не для России – Траут, все книги.Их перечитывал десятки раз) Я просто сейчас решил попробовать поставить фирму на ноги по их методикам. Честно, все с кем я работаю соглашаются с этой системой. И делают все равно по русски. Как все в общем. Поэтому основная работа не составление планов и расписка бюджетов а убеждение что вот так вот будет лучше. Скажи свое мнение по этому поводу

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Котлера пока не осили, но уже купил и начал. Он молодец, но, по-моему, устарел. Знать обязательно, действовать по обстоятельствам.

    Траут и всякие «Менеджеры мафии» меня, признаться, вдохновляют. Не рассматривал их как руководство к действию, потому что работаю в другой области, но как-то поворачиваются мозги после них, приходят новые идеи, мысли, а это очень ценно.

  • sergey42663

    Во-первых книгу можно очень легко и бесплатно скачать…ну например вот отсюда http://kniga-blog.ru/скачать-маркетинговые-коммуникации/

    Во-вторых прочтите название Второй главы “РЕКЛАМА – ПЕРВЫЙ И ГЛАВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ”.

    Наиболее важные слова которые вводят меня в ступор – первый и главный.
    Что это, господи, где? где? вы берете этих людей, которые несут вот такую несусветную чушь, где? где? анализ рынка?

    Иследования проводившиеся в течение с 1982 по 2001 дали паразительный вывод из цифр о пропорциях расходование средств на рекламу и на стимулирование сбыта. Согласно этим сведениям доля заказываемой медиарекламы с 40% 1982 г сократилась до 24% в 2001 г.

    НО общие расходы на рекламу в абсолютном выражение не сократились, а существенно выросли. Это обьясняется значительным ростом расходов на маркетингую деятельность, выражающиюся в “конкретном воздействие на конечного потребителя ”

    На деятельность “под чертой”, тратится в двое больше чем “над чертой”/ Точнее в соотношение 74 : 26. Это паразительная тенденция – наиболее важное явление произошедшие в области маркетинга более чем за 20 лет.

    Более того, средства которые были болезнено изьяты у медиарекламы благополучно переливаются в сферу розничной торговли.

    Сейчас идет четкая оценка рентабельности каждой маркетингой коммуникации в одтельности и работы в синергии.

    Тем более сейчас актуально говорить об Интегрируемых маркетиговых коммуникациях, где существенное место отдано стимулированию как потребителей, так и розницы. – и это уж не как не те сраные 10 страниц, что авторы отводят СБ.

    …насколько были актуальны данные изложенные в книжке, лет так десять назад может быть еще б и сгодились, сейчас это просто бред.

    Тем более кем написана книжка? гребанными теоритиками!

    Вердикт: “2″ по десятибальной шкале.

  • http://deleted sergey42663

    Пардон…косянул с сылкой…простой вбейте в гугле скачать и т.д. появится просто куча ссылок.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Спасибо за интересное мнение.

  • http://ya.ru anim

    Почему-то в этой замечательной книге настаивают, что правильно писать “pAblic relations”. Не опечатка – по всему тексту употребляется в таком виде.
    Косяк редактуры или авторы блещут грамотностью? Уверен, таких косяков можно найти кучу. Доказывает низкий уровень российских издателей.
    По содержанию пока ничего сказать не могу – только начал.