Comments on: Reaching for the stars http://ilyapetrov.com/blog/2010/05/13/storyvssymbol/ Парень с пистолетом о рекламе Fri, 11 May 2012 15:59:00 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.2 By: Ad http://ilyapetrov.com/blog/2010/05/13/storyvssymbol/#comment-1402 Ad Sun, 13 Jun 2010 18:25:46 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=1432#comment-1402 Имхо, во втором варианте отражается стремление к устойчивости и надёжности. Символ стал более реальный (объёмный карандаш вместо абстрактных загогулин). И более законченный: на историю со звёздами смотреть неуютно даже, ибо основная форма (человек) незаконченная, причём в самом важном месте, снизу. И ощущение, что нарисовали его абы как. Наверное, можно было чуть исправить линии и запихнуть в прямоугольную рамку с закруглёнными краями - была бы надёжность, например. Скорее боимся быть абстрактными. С другой стороны, если не знать нового слогана, карандаш этот смотрится смешно: мол, мы хотим наше имя на вещах, но не мелочиться стесняемся. Вот проследили тенденцию, от устремлений к отношению. Другой вопрос - как выглядит картина в целом, и не цикличен ли этот нововыявленный процесс. Например, легко могу предположить, что отношение вылезло на первый план из-за конкуренции, и через некоторое время в ходу вновь будут истории и устремления. В каком году Leo Burnett сделали ребрендинг? Теоретически, сейчас, когда много лишних РА лопнуло, как раз время для такого перехода. Имхо, во втором варианте отражается стремление к устойчивости и надёжности. Символ стал более реальный (объёмный карандаш вместо абстрактных загогулин). И более законченный: на историю со звёздами смотреть неуютно даже, ибо основная форма (человек) незаконченная, причём в самом важном месте, снизу. И ощущение, что нарисовали его абы как. Наверное, можно было чуть исправить линии и запихнуть в прямоугольную рамку с закруглёнными краями – была бы надёжность, например.

Скорее боимся быть абстрактными.

С другой стороны, если не знать нового слогана, карандаш этот смотрится смешно: мол, мы хотим наше имя на вещах, но не мелочиться стесняемся.

Вот проследили тенденцию, от устремлений к отношению. Другой вопрос – как выглядит картина в целом, и не цикличен ли этот нововыявленный процесс. Например, легко могу предположить, что отношение вылезло на первый план из-за конкуренции, и через некоторое время в ходу вновь будут истории и устремления. В каком году Leo Burnett сделали ребрендинг? Теоретически, сейчас, когда много лишних РА лопнуло, как раз время для такого перехода.

]]> By: Low Bob http://ilyapetrov.com/blog/2010/05/13/storyvssymbol/#comment-1401 Low Bob Sat, 05 Jun 2010 11:09:34 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=1432#comment-1401 Humankind трудно разом внедрить, как внутри огромной международной компании, так и внутрь головы клиента. Представьте себе команду Philip Morris, которым рассказывают про humankind. Над окончательным формированием этой концепции, определением инструментов, внедрением в головы практически каждого сотрудника компании трудятся очень умные люди и на это просто нужно время. По мне за этим будущее маркетинга. Humankind трудно разом внедрить, как внутри огромной международной компании, так и внутрь головы клиента. Представьте себе команду Philip Morris, которым рассказывают про humankind. Над окончательным формированием этой концепции, определением инструментов, внедрением в головы практически каждого сотрудника компании трудятся очень умные люди и на это просто нужно время. По мне за этим будущее маркетинга.

]]> By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2010/05/13/storyvssymbol/#comment-1400 Ilya Petrov Tue, 25 May 2010 07:54:18 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=1432#comment-1400 Спасибо, интересно. Спасибо, интересно.

]]> By: Ustinov http://ilyapetrov.com/blog/2010/05/13/storyvssymbol/#comment-1399 Ustinov Mon, 24 May 2010 10:03:06 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=1432#comment-1399 На семинаре "Human-kind brands" на Идее Михаил Кудашкин (креативный директор Leo Burnett Moscow) рассказал про этот карандаш немного. Что-то вроде того, что раньше Бернетту в офис лично привозили проекты, и он сидел и правил их этим черным карандашом. Не особо романтично, во всяком случае, как он этот символ пояснил. На семинаре “Human-kind brands” на Идее Михаил Кудашкин (креативный директор Leo Burnett Moscow) рассказал про этот карандаш немного. Что-то вроде того, что раньше Бернетту в офис лично привозили проекты, и он сидел и правил их этим черным карандашом. Не особо романтично, во всяком случае, как он этот символ пояснил.

]]> By: Маня http://ilyapetrov.com/blog/2010/05/13/storyvssymbol/#comment-1398 Маня Mon, 17 May 2010 11:59:01 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=1432#comment-1398 А мне все равно упорно кажется, что карандаш отражает устремления. Менять поведение людей при помощи креативности. Просто, если со звездами было сразу все понятно, то с карандашом, не зная сути концепции humankind без бутылки не разберешься.. А мне все равно упорно кажется, что карандаш отражает устремления. Менять поведение людей при помощи креативности. Просто, если со звездами было сразу все понятно, то с карандашом, не зная сути концепции humankind без бутылки не разберешься..

]]> By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2010/05/13/storyvssymbol/#comment-1397 Ilya Petrov Sun, 16 May 2010 17:42:16 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=1432#comment-1397 Простите, жутко не люблю тему вторичность. В мире креатива 99% перепридумывания и 1% плагиата. Когда даются узкие брифы и темы, нормально (не хорошо и не плохо, а естественно), что разные люди придумывают похожие идеи. Ассоции первого уровня. Тот же карандаш для меня ничуть не лучше лампочки, как символа идеи. По поводу humand kind — мне очень-очень нравится это концепция. Правда, есть ощущение, что в основных текущих своих проектах Лео ее не поддерживает и не раскрывает так, как следовало бы. То есть мысли и намерения благия, а действия на 1% от них. Основной мыслью поста было не то, что что-то хуже, а что-то лучше. Мне показалось интересной разница в подходах. То есть вот раньше идея отражала устремления, а теперь отношение. Простите, жутко не люблю тему вторичность. В мире креатива 99% перепридумывания и 1% плагиата. Когда даются узкие брифы и темы, нормально (не хорошо и не плохо, а естественно), что разные люди придумывают похожие идеи. Ассоции первого уровня. Тот же карандаш для меня ничуть не лучше лампочки, как символа идеи.

По поводу humand kind — мне очень-очень нравится это концепция. Правда, есть ощущение, что в основных текущих своих проектах Лео ее не поддерживает и не раскрывает так, как следовало бы. То есть мысли и намерения благия, а действия на 1% от них.

Основной мыслью поста было не то, что что-то хуже, а что-то лучше. Мне показалось интересной разница в подходах. То есть вот раньше идея отражала устремления, а теперь отношение.

]]> By: Маня http://ilyapetrov.com/blog/2010/05/13/storyvssymbol/#comment-1396 Маня Sun, 16 May 2010 17:32:49 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=1432#comment-1396 Карандаш был, так сказать, параллельным символом Лео довольно давно. Некоторые агентства сети в некоторых странах называются BlackPencil. А вобще, мне кажется, что карандаш гораздо круче, чем утопленник. К тому же, Human Kind гораздо более конркетная штука, чем Reach for the Stars. Human Kind- это философия компании, направление ее деятельности, ее отражение в людях. А то, что у Вордшопа заточенный с двух сторон карандаш - это, по-моему, уже вторичный креатив. Карандаш был, так сказать, параллельным символом Лео довольно давно. Некоторые агентства сети в некоторых странах называются BlackPencil. А вобще, мне кажется, что карандаш гораздо круче, чем утопленник. К тому же, Human Kind гораздо более конркетная штука, чем Reach for the Stars. Human Kind- это философия компании, направление ее деятельности, ее отражение в людях. А то, что у Вордшопа заточенный с двух сторон карандаш – это, по-моему, уже вторичный креатив.

]]> By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2010/05/13/storyvssymbol/#comment-1395 Ilya Petrov Fri, 14 May 2010 06:14:14 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=1432#comment-1395 Что-то было похожее. А вообще, у Вордшопа же символ — заточенный с двух сторон карандаш. Что-то было похожее. А вообще, у Вордшопа же символ — заточенный с двух сторон карандаш.

]]> By: Ан-22 http://ilyapetrov.com/blog/2010/05/13/storyvssymbol/#comment-1394 Ан-22 Fri, 14 May 2010 06:09:49 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=1432#comment-1394 Хм.. тоже верно, но в данном случае карандаш слишком гладенький, чистенький и скучный - "не идейный" он)). Интересно, сделает ли какое-нибудь агентство принт со сломанным источенным чёрным гладеньким карандашом и рядом точилкой.. может даже на ней разместят свой логотип.. :) Хм.. тоже верно, но в данном случае карандаш слишком гладенький, чистенький и скучный – “не идейный” он)). Интересно, сделает ли какое-нибудь агентство принт со сломанным источенным чёрным гладеньким карандашом и рядом точилкой.. может даже на ней разместят свой логотип.. :)

]]> By: Роза http://ilyapetrov.com/blog/2010/05/13/storyvssymbol/#comment-1393 Роза Fri, 14 May 2010 05:57:50 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=1432#comment-1393 Продолжу ассоциативный ряд.. Карандаш - это то,что можно исправить и подтереть)а потом заново отрисовать - по желанию) Карандашные наброски, действительно, выглядят очень трогательно- наивными. Очень люблю такие картинки) Продолжу ассоциативный ряд..
Карандаш – это то,что можно исправить и подтереть)а потом заново отрисовать – по желанию)
Карандашные наброски, действительно, выглядят очень трогательно- наивными. Очень люблю такие картинки)

]]>