Reaching for the stars

By On · 16 Comments ·

Не дает мне покоя древний уже ребрендинг Leo Burnett. Вижу в этом тенденцию. Из историй и устремлений мы переходим к символам и метафорам. Да, возможно, за карандашом стоит больше ассоциаций, но мне лично симпатичнее вариант «Было». Перестали мечтать? Боимся быть конкретными? Или заявлять о многом? Или показывать чувства? Что думаете?

Было: Reaching for the stars
logo

Стало: The HumanKind company
pencil_logo2

Tagged with: • • • • • •  
Share →
  • Роза

    мне со звездами тоже больше нравится)хотя “звездное небо” это вообще мой пунктик)У меня даже медальон из венецианского стекла с его изображением есть)

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Ну, кстати, да. Может я просто романтик и тоже повернут на звездах. Поэтому интересно, что другие думают. Чувствую в этих знаках какой-то кардинально разный подход, но никак не могу сформулировать.

  • Роза

    я тоже вижу разный подход.А может,и не разный…а плавно-перетекающий :)
    Звезды – это начало, когда ты переполнен планами, мечтами , молод и страдаешь максималистским отношением к жизни.Если любовь- то одна и на всю жизнь, если дружба – то до последней рубашки и.т.д.
    А карандаш – это здоровый такой цинизм, который приходит уже после того, как потерпишь крах в первой любви, ощутишь первое предательство. А мечты из разряда несбыточных станут уже не вполне реальными и превращаются в цель. И руководствуешься уже разумом больше,чем сердцем.Практичность – главное слово).Ну вот так..если образно.
    Иначе говоря, наверное, это закономерный процесс взросления.

  • LikeDog

    Переход от мечтательности к практичности, мне кажется.
    Ну да, это кардинально разный подход.

  • Ан-22

    Мне, как человеку, который очень немного знает о Leo B., думается, что было лучше, но, возможно, ребятам просто захотелось стать более конкретными и клиентоориентированными, что они и отражают в скупом карандаше. Звезды в прошлом, они для романтиков)))) Это взросление, согласен с Розой)

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Чтобы не лукавить, скажу, что карандаш, конечно, тоже достаточно романтический символ. Именно с карандашных эскизов начинаются самые великие дела. Из-под карандаша выходят большие идеи. И так далее. И тому подобное. Ну только все равно как-то не то и не так. :)

  • Роза

    Продолжу ассоциативный ряд..
    Карандаш – это то,что можно исправить и подтереть)а потом заново отрисовать – по желанию)
    Карандашные наброски, действительно, выглядят очень трогательно- наивными. Очень люблю такие картинки)

  • Ан-22

    Хм.. тоже верно, но в данном случае карандаш слишком гладенький, чистенький и скучный – “не идейный” он)). Интересно, сделает ли какое-нибудь агентство принт со сломанным источенным чёрным гладеньким карандашом и рядом точилкой.. может даже на ней разместят свой логотип.. :)

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Что-то было похожее. А вообще, у Вордшопа же символ — заточенный с двух сторон карандаш.

  • Маня

    Карандаш был, так сказать, параллельным символом Лео довольно давно. Некоторые агентства сети в некоторых странах называются BlackPencil. А вобще, мне кажется, что карандаш гораздо круче, чем утопленник. К тому же, Human Kind гораздо более конркетная штука, чем Reach for the Stars. Human Kind- это философия компании, направление ее деятельности, ее отражение в людях. А то, что у Вордшопа заточенный с двух сторон карандаш – это, по-моему, уже вторичный креатив.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Простите, жутко не люблю тему вторичность. В мире креатива 99% перепридумывания и 1% плагиата. Когда даются узкие брифы и темы, нормально (не хорошо и не плохо, а естественно), что разные люди придумывают похожие идеи. Ассоции первого уровня. Тот же карандаш для меня ничуть не лучше лампочки, как символа идеи.

    По поводу humand kind — мне очень-очень нравится это концепция. Правда, есть ощущение, что в основных текущих своих проектах Лео ее не поддерживает и не раскрывает так, как следовало бы. То есть мысли и намерения благия, а действия на 1% от них.

    Основной мыслью поста было не то, что что-то хуже, а что-то лучше. Мне показалось интересной разница в подходах. То есть вот раньше идея отражала устремления, а теперь отношение.

  • Маня

    А мне все равно упорно кажется, что карандаш отражает устремления. Менять поведение людей при помощи креативности. Просто, если со звездами было сразу все понятно, то с карандашом, не зная сути концепции humankind без бутылки не разберешься..

  • Ustinov

    На семинаре “Human-kind brands” на Идее Михаил Кудашкин (креативный директор Leo Burnett Moscow) рассказал про этот карандаш немного. Что-то вроде того, что раньше Бернетту в офис лично привозили проекты, и он сидел и правил их этим черным карандашом. Не особо романтично, во всяком случае, как он этот символ пояснил.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Спасибо, интересно.

  • http://how2make.ru Low Bob

    Humankind трудно разом внедрить, как внутри огромной международной компании, так и внутрь головы клиента. Представьте себе команду Philip Morris, которым рассказывают про humankind. Над окончательным формированием этой концепции, определением инструментов, внедрением в головы практически каждого сотрудника компании трудятся очень умные люди и на это просто нужно время. По мне за этим будущее маркетинга.

  • Ad

    Имхо, во втором варианте отражается стремление к устойчивости и надёжности. Символ стал более реальный (объёмный карандаш вместо абстрактных загогулин). И более законченный: на историю со звёздами смотреть неуютно даже, ибо основная форма (человек) незаконченная, причём в самом важном месте, снизу. И ощущение, что нарисовали его абы как. Наверное, можно было чуть исправить линии и запихнуть в прямоугольную рамку с закруглёнными краями – была бы надёжность, например.

    Скорее боимся быть абстрактными.

    С другой стороны, если не знать нового слогана, карандаш этот смотрится смешно: мол, мы хотим наше имя на вещах, но не мелочиться стесняемся.

    Вот проследили тенденцию, от устремлений к отношению. Другой вопрос – как выглядит картина в целом, и не цикличен ли этот нововыявленный процесс. Например, легко могу предположить, что отношение вылезло на первый план из-за конкуренции, и через некоторое время в ходу вновь будут истории и устремления. В каком году Leo Burnett сделали ребрендинг? Теоретически, сейчас, когда много лишних РА лопнуло, как раз время для такого перехода.