A Man in Advertising by Ilya Petrov

1. 

   Александр Блохин
   May 5th, 2010 - 07:48

   Насчёт мотивов, приведу цитату из книжки:

   Теперь давайте задумаемся вместе, а что мотивирует молодых людей, которые хотят стать маркетологами, пиар-менеджерами и топ-менеджерами. Позвольте уточнить – что их мотивирует на самом деле?

   Я поделюсь своими наблюдениями. Первое, что приходит на ум – деньги. Но мне кажется, что правильно было бы сказать легкие деньги. Большие деньги можно заработать и старателем на Колыме, и торговлей наркотиками. Однако эти способы легкими и безопасными никак не назовешь. На самом деле зарплата многих начинающих маркетологов меньше, чем, скажем, таксистов или строителей-отделочников.

   Bторой важный элемент – гламур профессии. Маркетинг дает (ложное) представление интеллектуального превосходства. Студентам, да и не слишком далеким практикующим маркетологам зачастую кажется, что они могут легко манипулировать покупателями или «силой ума» победить конкурентов, просто пререпозиционировав что-то или занимаясь брендингом.

   И, наконец, последний элемент – нарциссизм. Масса людей, с которыми мне приходилось сталкиваться в этой профессии – стопроцентные нарциссы. Этим «профессионалам рынка» нужно, чтобы ими восхищались, чтобы их хвалили, давали премии на конкурсах (вроде Бренд Года). Такие люди обожают давать ответы на все вопросы, проводить семинары, выступать перед публикой, и писать книги.

   Другими словами, мы имеем дело с легкой формой психической патологии личности. Если сказать грубо, но точно, то это самовлюбленные идиоты. Конечно, есть и исключения, но моя основная мысль состоит в том, что мотивация людей, которых привлекают ниши маркетинга, пиара, менеджмента, консалтига, политтехнологий и так далее – практически гарантирует проблемы.

   Первое и очевидное, что такие люди не дружат с реальностью и никогда не видят ни в чем своей вины. Попробуйте объяснить нарциссу, что он не самый лучший человек в мире, который к тому же постоянно ошибается. Все, что вы получите в ответ – это «мир еще осознают мою гениальность» и «во всем виноват не я, а …». В случае с маркетологами это превращается в «глупые коммерсы не понимают, что я занимаюсь брендингом, а это занимает время, плюс проблема не во мне, а в дистрибуции».
2. 

   Ilya Petrov
   May 5th, 2010 - 08:04

   О, это прекрасно! Спасибо, Саша
3. 

   Азалия Юрьева
   May 5th, 2010 - 10:22

   точно подмечено, на мой взгляд, но…не ко всем применимо!что, если человеку, действительно, хочется заниматься маркетингом, пиаром…?что если, у него полно идей и желания развиваться именно в этой сфере потому что он осознает, что это”его” и что эта работа будет приносить ему удовольствие?:)
4. 

   Ilya Petrov
   May 5th, 2010 - 16:43

   Значит надо развиваться.
5. 

   Сергей
   May 6th, 2010 - 13:33

   Простите, а что в рекламе зарабатывают много денег? Точнее даже не так:
   160К в месяц в Москве при 7-ми летнем стаже, это что, много :)? (цифры взяты из презентации Ильи)
6. 

   Ilya Petrov
   May 6th, 2010 - 14:02

   Слайд 10-11. В рекламе денег нет.
7. 

   che
   May 13th, 2010 - 15:47

   А ты на какой ступени этой лестнице?
8. 

   Ilya Petrov
   May 13th, 2010 - 16:27

   Карьерно я называю себя просто копирайтером без всяких приставок и титулов. Финансово — где-то в правой половине слайда.
9. 

   Masha Kretova
   May 13th, 2010 - 23:41

   я вот например, не хочу работать в “рекламе”. Т.е. реклама меня интересует меньше всего из канонических маркетинговых “product-price-place-promotion”.
   Но, к сожалению, во многих российских компаниях понятие “маркетинг” ассоциируется в основном с рекламой, пиаром и корпоративной атрибутикой (буклеты/пакеты etc).

   И с дальнейшим развитием тоже непонятно (лично мне и на данном этапе) – хочется и чем-то “серьезным” заниматься (аналитика, экономика), и творить-сочинять-писать тоже интересно и получается. А чего больше хочется (и к чему больше способностей) – пока не очевидно мне. (

   спасибо за презентацию, хорошая.
10. 

    Ilya Petrov
    May 14th, 2010 - 05:40

    Мария, ох, как вас понимаю. На самом деле мне тоже интересно нечто большее, хотя не вижу особых трудностей в том, чтобы этим заниматься. Не думаю, что нужно выбирать между аналитикой и творчеством. Они отлично работают вместе, создавая ту еще гремучую смесь.

Leave a comment