Круглая мудрость

By On · 19 Comments ·

Мудрость нельзя просто сообщить. Тогда она потеряет свою ценность. До мудрости нужно дойти своим умом, и только в этом случае она золотым гвоздем застревает в голове.

У копирайтеров есть упражнение: взять любую картинку и с помощью подписи сделать из нее рекламу. Я взял круг и, используя наиболее распространенные приемы, нарисовал пять плакатов — примеров плохой и хорошей рекламы. Вот.

Высказываемся, обсуждаем, присоединяемся.

Оригинал:
simple


1. (плохо)
simple

2. (плохо)
simple

3. (нормально)
simple

4. (хорошо)
simple

5. (либо гениально, либо отвратительно)
simple

Tagged with: • •  
Share →
  • http://evgvolnov.livejournal.com evgvolnov

    ахахаха!

    “Вы видите солнце” меня не зажгло, а вот 5 вариант действительно либо гениально, либо отвратительно

  • http://seodummies.ru seodummies.ru

    Хорошее упражнение :) Понравился четвёртый вариант и… пятый

  • http://vitalinavitamina.wordpress.com/ Виталина

    Первый а-ля капитан очевидность )
    Второе недалеко от него ушло, но я не совсем поняла, отчего плохо. Хотя интуитивно не понра ) Потому что на “Невозможное возможно” сильно похоже?
    И в чем будет принципиальное отличие от третьего?

  • Пётр

    С вашими оценками ваших работ согласен))
    Только в последнем варианте – всё будет зависеть от контекста. Может ли гениальность зависеть от контекста?

    А если серьёзно. Как объяснить почему 2- плохо, 3 – так себе, а 4 – хорошо.
    Можно ли объяснить это словами, найти формальные критерии?

  • http://bolverin.com BOLVERIN

    4 вариант неплохой будет если заменить коуг на абстракцию

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Я рассуждал так:
    1. Худшее, что можно сделать — это написать то, что изображено. Ни в коем случае текст не должен повторять смысл картинки.

    2. Игра слов вокруг повторения смысла — еще хуже, потому что показывает некомпетентность автора. Он делает ошибку, но подает ее как творчество.

    3. Шаг в правильном направлении — развитие идеи картинки. Когда в визуальной части находятся какие-то новые смыслы. (Учитывайте, что все это относится к упражнению. В жизни сначала создается идея, а уже потом копи и вижуал). Грань между 2 и 3 очень тонкая.

    4. Поиск более глубоко смысла. Смысл должен быть неочевидным и вызывать для зрителя реакцию «Ага!». В этом смысле примечателен комментарий Жени, которому не понравился этот вариант. Мой «Ага!» получился слишком нежный. Возможно, если б текст был про дырку, колодец, светофор, колесо, кольцо, мишень, пулю, пень вид сверху реакция была бы другой.

    5. Текст, который выбивается из ряда и который сложно оценить. Обычная логика отсутствует, навязывая зрителю свое мышление, разрывая шаблоны.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Еще вариант:
    lion

    A.
    lion

    B.
    lion

    C.
    lion

    D.
    lion

    E.
    lion

    Обратите внимание на разницу между D и E.

  • http://bolverin.com BOLVERIN

    уточнение поместите в статью – иначе каментов типа как у жени или у меня будет еще много.
    С – опредленно лучший вариант. шутка привлекает внимание.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Спасибо за совет. Я не отношусь к этой заметке как к статье, поэтому считаю, что комментарии являются ее неотъемлимым продолжением.

  • http://polu-bomj.ru/ Алматинский полубомж

    Я наверное единственный из всех комментаторов, кто не понял о чем №5 (либо гениально, либо отвратительно).
    Ну честно.
    А из львов больше всего понравился тот где написано что без конкурентов скучно.

  • DimkaZZZZ

    D лучший, на порядок сильнее чем E.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Обращаю внимание, что я делал эти упражнения не для того, чтобы создать пример хорошей рекламы, а чтобы показать типичные приемы и ошибки. Задумайтесь, почему в том или ином случае написано именно так. Прислушайтесь, какие эмоции это у вас вызывает.

  • http://www.risuem-sami.ru Павел

    Илья, а как бы ты оценил и к какому разряду отнес картинку с кругом, подписанную “квадрат”?

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Как бесмысленный и беспощадный акт современного искусства :)

  • http://www.risuem-sami.ru Павел

    Если только внизу нет яблока и тэглайна Think Different :)))))

  • http://shownd.com/ilya_lebedev Илья Лебедев

    Илья, отличная тренировка!
    А какие еще полезные упражнения для копирайтера тебе известны? Может быть, сделаешь даже отдельный пост на эту тему, думаю, многим было бы интересно!
    Мне в голову приходят: 1)тест на креативность http://www.adme.ru/panamericana-school-of-art/test-na-kreativnost-roliki-almap-bbdo-37022/ , 2) взять обычный предмет и придумать ему как можно больше применений 3) написать продающий текст для любого предмета, в рекламе не нуждающегося …

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Спасибо, Илья. Подумаю. Только вот разберусь со всеми лекциями запланированными.

  • http://adriannight.ru/ Adrian Night

    Спасибо Илье и….. Илье)))))))))
    оч интересно это все!!!! Буду теперь тренироваться))))))))

  • danildanila

    Мой вариант лучшей подписи для круга: “все равно квадрат”.