A Man in Advertising by Ilya Petrov

1. 

   Nikitius
   April 1st, 2010 - 18:41

   Мистер утка — Сскрудж Макдак?
2. 

   Виталина
   April 1st, 2010 - 18:49

   А блог Веры Карповой и Арины Авдеевой (http://verarina-mase.livejournal.com/) не будет считаться знаниями за деньги в интернете?
3. 

   Ilya Petrov
   April 1st, 2010 - 18:56

   Будет, если бы у них хватало времени его вести. Или если бы в моем блоге была реклама, то тоже считался бы.
4. 

   Ilya Petrov
   April 1st, 2010 - 18:57

   Мистер Утка — @duck_of_d00m
5. 

   Ilya Petrov
   April 1st, 2010 - 18:58

   Знания — консалтинг, тренинги, книги.

   Идеи — рекламные кампании, концепции, сценарии.

   Менеджемент — медийка, менеджмент в социальных медиа.

   Ручной труд — посев, дизайн, тексты, иллюстрации, реализация в социальных медиа.
6. 

   duck_of_d00m
   April 1st, 2010 - 19:01

   парам-пам-пам, а вот и я :)
7. 

   Nikitius
   April 1st, 2010 - 19:14

   Скрудж, это ты?!
8. 

   Александр Блохин
   April 1st, 2010 - 22:55

   Готовы ли российские рекламодатели платить за знания? За идеи не всегда платят.
9. 

   duck_of_d00m
   April 1st, 2010 - 23:17

   за знания не платят вообще за идеи когда платят то мало, несравнимо с ATL
10. 

    Александр Блохин
    April 1st, 2010 - 23:23

    Именно поэтому мы и многие другие, думаю, что и Red Keds не продают знания и идеи. Зачем рекламодателю платить за это, когда в соседнем агентстве примерно тоже самое, но бесплатно.

    Хотя, коллеги из одного агентства (новые медиа) рассказывали, что выставили клиенту счёт на предоплату за креатив (30-40 тысяч рублей) и рекламодатель заплатил. Креатив, кажется, не был принят.
11. 

    Ilya Petrov
    April 2nd, 2010 - 10:08

    Может быть это для кого-то станет новостью, но Red Keds продавало и продает идеи. Есть отдельный пункт во всех сметах. Есть проекты, где только идеи, и ничего больше. И, конечно, не за 40 тысяч рублей.
12. 

    Александр Блохин
    April 2nd, 2010 - 10:50

    Да, про идеи я погорячился.
13. 

    Ilya Petrov
    April 2nd, 2010 - 15:35

    Мы с Митей спорили. Он говорит, моя проблема в том, что я пришел из ATL и привык к определенным правилам, а в интернете все иначе. Мой аргумент, что «все так делают» не может быть оправданием. Я видел региональный ATL, и там такие же проблемы. Клиенты не готовы платить за креатив, за стратегию, а готовы только за финальный продукт. Не понимают, зачем это нужно. Это не повод опускать руки. Надо учить, объяснять, находить причины и примеры. У большой рекламы получилось, получится и в интернете.

    Хотя, опять же, я для себя все давно решил. Надо подниматься над медиа и работать на уровне люди-идеи-отношения.
14. 

    Julia
    April 2nd, 2010 - 17:05

    А себя можно продавать?
15. 

    Александр Блохин
    April 2nd, 2010 - 17:07

    Ты – это знания, идеи и менеджмент. Ну или ручной труд.
16. 

    Ilya Petrov
    April 2nd, 2010 - 17:11

    Собой можно лишь создать тому, что ты делаешь, добавочную стоимость. Но ты — это не продукт. :) Конечно, кроме известных случаев.
17. 

    Юля
    April 2nd, 2010 - 18:10

    “Клиенты не готовы платить за креатив, за стратегию, а готовы только за финальный продукт. ”
    потому что финальный продукт более осязаем.
    а вот стратегию очень проблематично может быть внедрить и реализовывать, хотя документ получится прекрасный
18. 

    Ilya Petrov
    April 2nd, 2010 - 18:17

    Вопрос не в документах. Понятно, что в результате они получаются тот же баннер, плакат, группу, рекламную кампанию готовую и проведенную. Вопрос в том, что клиенты не готовы видеть пункты «Анализ», «Стратегия», «Креативная концепция» в смете. То есть не понимают, что для того, чтобы создать плакат, нужна работа 3-х человек, а не одного.
19. 

    Юля
    April 2nd, 2010 - 18:44

    во-первых, не всегда стратегия вырастает в конкретику
    во-вторых, если не готовы, так они и не покупают. а остальными более длинный цикл продажи через обучение
20. 

    Ilya Petrov
    April 2nd, 2010 - 18:49

    Если стратегия не вырастает в конкретику, то нафиг такую стратегию. Я с Митей часто об этом разговариваю. Стратегия не нужна сама по себе. Как и идеи не нужны сами по себе. Все нужно для чего-то и почему-то.

    У стратега всегда есть соблазн провести миллион исследований. Тем более, что интернет это позволяет. Найти два миллиона закономерностей и сделать четыре миллиона выводов. Вопрос: зачем?
21. 

    Павел
    April 3rd, 2010 - 03:06

    Знания-это информация, а информация всегда денег стоила…
22. 

    Пушев
    April 5th, 2010 - 11:50

    Нууу, а почему тогда когда мы начинаем говорить про стартапы и про то, что я “придумал, а кто-то сделал” сразу нуйдутся десять человек, которые скажут “сама идея без реализации ничего не стоит”.

    Они не правы? :)
23. 

    Ilya Petrov
    April 5th, 2010 - 11:57

    Всегда есть две позиции — покупатель и продавец. Проблема с идеями в том, что единственный способ сказать наверняка сработают ли они — реализовать их. Проблема со стартапами в том, что реализация часто требует больших вложений. Позиция покупателя: «Если у вас есть идея, но нет средств для реализации, она действительно не имеет значения». Позиция продавца заключается в том, чтобы убедить покупателя: «Если есть средства, но нет идеи — это тоже ни к чему не приведет». Деньги решают не все, и чем их больше, тем важнее, куда инвестировать.

    Я, как продавец, с одной стороны, ставлю идеи превыше всего. С другой стороны, спокойно к ним отношусь, потому что для меня ценны не они, а способность их придумывать. Поэтому спокойно делюсь информацией, мыслями, эскизами, заходами и так далее. Спокойно воспринимаю то, что клиент что-то не принимает.
24. 

    Виталик
    April 7th, 2010 - 02:42

    а ручная работа это hand job?

Leave a comment