У меня с образованием сложные отношения. В школе — серебряная медаль с четверкой по русскому. Высшего нет: три первых курса и два вторых на трех факультетах двух университетов. Всегда учился сам. Ставил вопрос, находил нужную информацию и правильных людей.

Обновляя блог и продолжая заниматься саморазвитием, я часто задумываюсь о системах получения, сохранения и передачи знаний. Вот мои мысли.

  1. Есть два основных процесса: обучение (получение знаний) и работа (их применение). Главный вопрос в том, как оптимально их совмещать.
  2. Обучение имеет направление: допустим, вширь (изучение смежных областей), вглубь (специализация) и вперед (отслеживание трендов и всего нового, что появляется в индустрии).
  3. В процессе активного обучения новые знания приходят быстрее, чем в процессе работы.
  4. На работе ждут, что вы уже обладаете необходимыми знаниями и навыками. Устраиваясь на постоянку, вам придется заниматься тем, что вы уже умеете, медленно, но верно совершенствуясь в этой специальности. Такое медленное обучение вглубь.
  5. Начиная учить других, вы останавливаетесь и, с этого момента, развиваетесь только вглубь.
  6. Специальные знания в рекламе сегодня быстро устаревают. Начиная копать вглубь, вы практически сразу оказываетесь позади.
  7. Развиваясь вперед, вы не развиваетесь вглубь. Единственный выход — сделать развитие вперед своей специализацией.
  8. Другая проблема образования заключается в поиске той области, которая позволит остаться на коне через один, два, три, пять, десять лет. Очевидно, что в рамках этой области движение вглубь должно совпадать с движением вперед.
  9. Самые долговечные знания — самые общие и глобальные.
  10. Технический прогресс меняет нашу жизнь каждый день. Эволюция стоит на месте.
  11. Из любого правила есть исключения.

Что вы думаете по этому поводу? Я для себя пока вижу две области, которые будут актуальны всегда: футурология (попытки предсказать будущее, исследование трендов и так далее) и интеграция (как заставить отдельные детали работать вместе). Сначала пытался специализироваться в первой, теперь во второй. Но сомнения и вопросы остались.

Share →
  • duck_of_d00m

    сценарий кейса по спрайту негодует

  • http://www.ammvizeum.wordpress.com Lena Leus

    мне ближе интеграция. хотя и там и там критически важно воображение, но соединять как то получается лучше, чем предсказывать с нуля. Хотя и то и то завораживает

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Еще, кстати, есть идея про образование вверх. Движение, обратное специализации. Но не то, когда ты пытаешься расти вширь, а когда поднимаешься над тем, что знаешь, пытаясь выяснить причины и предпосылки, увидеть общую картину.

  • http://artberry.livejournal.com/ artberry

    Ещё может быть актуальна такая область, когда ты находишь идеи глядя на совершенно другую сферу жизни (к которой сама идея не относится)… возможно это можно назвать бенчмаркинг.

  • Yougun

    пункт 6. На сколько быстро устаревают специальные знания в рекламе? Неужели копирайтер лежащий в комме последний год и внезапно очнувшийся не сможет сделать хорошую рекламную компанию? С чем таким ему придется столкнуться, с чем он не сможет разобраться за пару дней? “Быстро” это вообще сколько — день, месяц, год, пять лет? Мне подобные утверждения кажутся слишком преувеличенными. К пункту 10 это тоже относится.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Такой копирайтер, возможно, сможет по инерции делать телевизионные ролики. Но, например, в интернете ему придется учиться всему заново. Правда. Так и есть.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    А вообще, все, что я пишу, нужно воспринимать как «почти так», «часто» или «в большинстве случаев». Эволюция почти стоит на месте, если сравнить ее темы с техническим прогрессом. За последние тысячи лет у людей особо ничего не поменялось.

  • Yougun

    Что кардинально изменилось в интернете за этот год?

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Год назад все делали вирусы, сейчас — социальные медиа.
    Год назад все делали сайты, сейчас — рекламные кампании.
    Год назад делали рекламу в интернете, сейчас — интегрированные коммуникации.

    Да, некоторые и сейчас продолжают делать то, что год назад.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Год назад все делали вирусы, сейчас — социальные медиа.
    Год назад все делали сайты, сейчас — рекламные кампании.
    Год назад делали рекламу в интернете, сейчас — интегрированные коммуникации.

    Да, некоторые и сейчас продолжают делать то, что год назад. Что ж.

  • Yougun

    Пока что это напоминает игру в слова, если бы ты снобдил их примерами было бы проще разговаривать.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Куда уж конкретнее. Говорю на основании своего опыта:
    1) Что заказывают клиенты.
    2) Что обсуждают на конференциях.
    3) О чем говорят между собой в агентствах.
    4) Чему учат.

  • Yougun

    Начнем с того, что меня пугают обобщения вида “все”. Должно выглядеть вот так:

    Год назад часто делали вирусы, сейчас, в большинстве случаев — социальные медиа. (каждому бренду по своему медиа? или активность в социальных медиа?)

    Год назад часто делали сайты, сейчас в большинстве случаев — рекламные кампании. (неужели год назад не делали этих самых кампаний?)

    Год назад часто делали рекламу в интернете, сейчас, в большинстве случаев — интегрированные коммуникации. (под последними, на самом деле, скрываются те же самые рекламные кампании, только каналов стало больше и называются теперь более звучно).

    Картина изменилась на глазах.

    Получается, что “всё” несколько усложнилось за год только в интернете. Кстати, сегодня читал “Рекламные идеи” за 2007 год, так там описан кейсы W+K для марафона RunLondon — самая настоящая интегрированная коммуникация. С чипами, приложениями, сайтом, обычной наружкой и прочее, и прочее. 2007 год! Все уже есть, все уже придумано и опробовано.

    Iphone появился в 2008 году, twitter набрал популярность в 2007 году, facebook существует с 2004 года, Вконтакте популярен с 2007.

    К чему это “всё”? На самом деле мне интересно просто отстоять точку зрения, что “все” наши утверждения по поводу “быстрого устаревания знаний” и “огромной скорости жизни” слишком раздуты и преувеличены. Изменения, произошедшие за год не столь ужасны, к ним легко можно приспособится.

    Но учиться конечно стоит. И вглубь, и вширь, и вверх:)

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Юган, все это было где-то в теории, далеко и неправда. В 2007 году в BBDO интернетом занималось лишь BBDO Interactive, которое делало сайты и баннеры. В то время концепция продвижения в интернете заключалась в том, чтобы создавать площадку и нагонять туда людей. Сейчас все иначе. Правда. Совсем иначе.

  • Павел К

    Я думаю, работаяя в любой области, нужно просто не останавливаться в развитии, и прикладывать как можно больше усилий для достижения своих целей, тогда ты будешь в лидерах. Ведь в твоей области работают такие же люди.

  • http://polu-bomj.ru/ Алматинский полубомж

    /Что вы думаете по этому поводу?/
    Пункт №5 – не соглашусь, зависит от человека конкретного (который учит)

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Бо, раскройте, пожалуйста, свою мысль. Можно ли учить высшую алгебру, преподавая математику в школе? И не захочется ли вам тогда преподавать высшую алгебру? А ведь еще каждый день надо к урокам готовиться. И каждый год одна и та же программа.

  • http://polu-bomj.ru/ Алматинский полубомж

    Можно учить не только алгебре, и не только в школе, можно учить…ну…навскидку…альпинизму например, и самому по ходу пьесы учиться и совершенствовать технику.

  • http://socialcraft.ru Soulskeeper

    одно без другого невозможно
    я бы еще добавил сюда целевые раскопки прошлого, направленные на поиск забытых инсайтов.
    тогда все начинает работать вместе: знать прошлое, чтобы собрать настоящее и (не предвидеть) смоделировать будущее.
    именно смоделировать. толку в предсказании? а вдруг не сбудется?
    куда лучше предсказать и построить)