Персональный брендинг. Личные качества

Продолжение. Начало здесь.

Формализованное представление бренда

Теперь, когда мы собрали всю предварительную информацию, можно приступить к формализованному описанию персонального бренда. Описание необходимо, чтобы собрать наши собственные разрозненные мысли о себе в единую стройную модель.

Традиционные single-minded представления бренда, очевидно, не удовлетворяют потребностям отображения такой многогранной структуры, как человеческая личность. Попробуем разработать нечто свое.

Начнем с того, что лежит на поверхности. Все качества человека можно разделить на две большие области: личные и профессиональные. Личные, как уже было сказано, являются отражением ожидания некоторого поведения. Профессиональные не обязательно относятся к профессии, а отражают любые экспертизы и основываются на знаниях, умениях и опыте.

Типологии личности

Поговорим о личных качествах. Нас интересуют, во-первых, лишь те, что выражены ярко, характерны для человека, во-вторых, которые влияют на профессиональную область, так как сейчас мы рассматриваем построение персонального бренда именно с этой точки зрения. Есть идея, что в таком контексте можно выделить некоторые общие для всех людей хорошие характеристики (приближающие к достижению личных целей), которым в любом случае необходимо соответствовать. Например, не опаздывать и держать слово. Используя различные методики, такие характеристики можно объединить в типологические наборы.

Каждое действие человека имеет мотивацию (вход — то, чем оно обусловлено) и направление (выход — на кого направлено). По этим признакам различаются 4 крайних случая профессионализма: лидер, гений, командный игрок и звезда. Лидер имеет внутренний вход и внешний выход. Гений — внутренний вход и внутренний выход. Командный игрок — внешний вход и внешний выход. Звезда — внешний вход и внутренний выход.

Так, я думаю о себе, как о гении (все, что делаю, делаю для себя и «для науки»), но веду себя как звезда (жду внешнего одобрения), а хочу стать лидером.

Если кому-то такая модель покажется слишком узкой, можно обратиться к системе 12-ти архетипов. Про нее подробно рассказано в отличной презентации The Royal Society of Account Planning.

В мыслях меня страшно мотает, но в поступках наблюдается постоянство и последовательность. Моим архетипом на данный момент, видимо, является Sage (Мудрец), а основным желанием — докопаться до истины. То, кем я хотел бы себя видеть — Magician (Маг), который использует собственные знания об устройстве мира, чтобы изменять его согласно своему видению.

Свободные качества

А что делать, если вы особенно веселы или неуклюжи? Как быть с оставшимися личными качествами, которые тоже являются частью персонального бренда? «Открытый», «коммуникабельные», «стрессоустойчивый» — и все то, что обычно пишут в резюме. Предлагаю просто указать их списком. Вероятно, существуют методы, которые в большей степени гарантируют достижение результата, однако большинство литературы по теме ограничивается способом: «сядьте, подумайте и запишите». Да и мне здесь сегодня добавить особо нечего.

Расскажу об одном упражнении из психологии. Есть известная тема, что когда мы хвалим другого человека, то называем прежде всего те качества, которые ценим в самих себе. Так вот:
1. Выпишите в список людей (знакомых или нет, не важно), которые вызывают у вас яркие эмоции: восхищение, желание быть сопричастным, беспричинную ненависть и т.д.
2. Охарактеризуйте каждого человека, в свободной форме ответив на вопрос: «Какой он?» Вы заметите, что некоторые черты будут часто повторяться.
3. Подведите итоги. Самые популярные черты людей, которые вам нравятся, скорее всего, вы приписываете и себе, и цените их. Черты, которые часто встречались у тех, кто вызывает у вас стойкие негативные эмоции, видимо, также присутствуют и у вас, и не нравятся вам в самих себе.

Упражнение №4
Определение личных качеств методом проекции.

Приведу лишь несколько примеров.

Виталий Быков

Меня вдохновляет Виталик, потому что он:
- мудрый;
- открытый;
- позитивный;
- легко идет на контакт с людьми;
- очень искренний;
- не боится показаться смешным;
- отвечает за свои слова;
- конструктивный;
- деятельный;
- предоставляет людям свободу действовать по своему усмотрению.

Евгений Стройнов

Меня притягивает личность Жени, потому что он:
- человек дела;
- конструктивный;
- серьезный;
- настоящий;
- вдохновенный
- ориентированный на постоянное развитие;
- самокритичный;
- энергичный;
- не боится работы;
- упорный.

Артемий Лебедев

Я уважаю Артемия Лебедева за то, что он:
- всегда поступает так, как считает нужным;
- не оглядывается на чужое мнение;
- делает, а не только говорит;
- не боится провоцировать людей.

Сергей Доля

Я уважаю Сергея Долю за то, что он:
- искренний;
- открытый;
- исполняет свою мечту;
- живет так, как хочется.

В силу моего характера, негативный пример отыскать очень сложно. Просто плохие люди не вызывают никаких эмоций. Человек должен быть достаточно важен, но, при этом, обладать раздражающей чертой. На основании некоторых собирательных образов скажу, что меня выводят:
- те, кто не держат обещаний, и живут, будто ничего не происходит;
- кто идет против себя, чтобы понравиться другим, и кого все равно любят;
- кто отказывается слушать любые аргументы и вообще как-либо вступать в дискуссию, продавливая свое мнение.

Анализ положительных сторон помогает мне сформулировать то, как я хочу, чтобы люди меня видели:
- мудрый;
- открытый;
- позитивный;
- конструктивный;
- нацеленный на развитие;
и т.д.

Анализ отрицательных сторон показывает, что у меня все должно быть правильно. Когда кто-то нарушает правила без последствий, это ставит под угрозу мое мировоззрение. Кроме того, мне хочется всеобщей любви и чтобы всегда было по-моему.

Подытог

Личные качества можно охарактеризовать через различные типологии. Например, полезно будет понять свою роль, как профессионала, и свой архетип. Свободные качества можно сформулировать, используя методики, известные нам из психологии.

В любом случае, все это — внутренняя кухня. Подобно тому, как RTB и рациональные выгоды ложатся в основу обещания коммерческого бренда, личные и профессиональные качества человека служат лишь отправной точкой для формулировки обещания бренда персонального, которое и будет транслироваться наружу.

Продолжение следует. Если кто-то думает, что я знаю, куда заведут эти рассуждения, он глубоко заблуждается. :)