Золотые слова

By On · 15 Comments ·

Именно этой избитой метафорой, на контрасте, я озаглавил пост, в котором будут собраны примеры крутой копирайтерской рекламы двух типов:
- поражающие воображение приемы игры с языком;
- тексты, от которых перехватывает дух.

Хороший копи с первого слова хватает за грудки и не отпускает до последней точки. По-настоящему гениальный — меняет читателя.

Classmates.com — Who’s dead
ClassmatesDeadWeb

Оставляйте ваши примеры в комментариях. Давайте сделаем самую полную подборку, раз и навсегда. Начало под катом.

Спасибо Марату и AdMe.ru за первую часть подборки.

Lopez Murphy for president — Truth

National Geographic Channel — Letters

Inlingua — Eurolingo

Head&Shoulders — Talent agent

Head&Shoulders — Underwear Model
Head&Shoulders — Bouncer

Google — Parisian Love

Organ Donor Foundation — Get inside

Wonderbra — Economist
wonderbra

Economist — Trainee

Economist — Subscription list
Economist — Final indecision
Economist — Jordan

Dewars — Mom
Your_Mom_CA

Diesel — Be stupid

Все материалы кампании на сайте AdMe.ru

Aspirin and Cafiaspirin — Boss
Prints, Outdoor, Ads BOSS' JOKES, ASPIRIN AND CAFIASPIRIN, ALMAPBBDO,
Aspirin and Cafiaspirin — Ex-wife
Aspirin and Cafiaspirin — Teenage daughter

Avis — No.2
avis_3
Avis — No.2ism

Audi — Transmission
audi_transm

Let’s Talk — Phone conversation
letstalk01

Мегафон — Будущее зависит от тебя

HeadHunter.ru — Смета
hh1

Журнал Open! — От редакции
intro_open_4petroff

Nike — Вчера ты говорил «завтра»
nike

Tagged with: • • • •  
Share →
  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Примеров миллионы. Пост будет постоянно дополняться.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    ЖЖ, написанный удивительным языком — http://pesen-net.livejournal.com/

  • http://ivanosla.wordpress.com/ Слава И

    Не нашел, как вставить картинку. Поэтому напишу так…
    “Коммерсант. Не боимся главного.”
    “Коммерсант. Не боимся нового.”

  • Yougun

    Несколько переведенных текстов из культовой рекламы и не только.

    APPLE

    За безумцев. За белых ворон. Бунтарей. Возмутителей. Они как круглые затычки в квадратных дырках. Они смотрят на мир по-другому и не уважают общепринятое. Можно их цитировать или с ними спорить, можно их хвалить или ругать. Единственное, что невозможно — не замечать их. Потому что они меняют наш взгляд на вещи и толкают человечество вперед. И там, где кто-то видит безумие, мы видим гений. Потому что именно те, у кого хватает безумия думать, будто они могут изменить мир, и есть те, кто его изменяет. Думайте по-другому.

    INDEPENDENT

    Не говори, не трогай, не ходи направо, не ходи налево, не пей, не думай, не кури, не чавкай, не будь худым, не дыши, не убивай, не сиди близко к телевизору, не маструбируй, не клади ноги на стол, не будь как ребенок, не будь как старик, не покупай, не читай.

    Brititsh Petroleum. Ищите хорошее.

    За тьмой – свет, за шипами – роза, за практикой – совершенство, за страхом – смелость, за 10 секундами – 9, за опасностью – возбуждение, за силой – ответственность, за терпением – удовлетворение, за кризисом – решение, недуг – излечение, боль – радость, волнение – награда, зима – лето. За тьмой – свет.

    NIKE

    Это мое тело. И так я борюсь. Так я защищаюсь, сдерживаю и атакую. Мое тело — мое оружие. Так я разбиваю своих врагов. Так я выиграваю мою войну. Так я делаю победу моей. Это моя клятва. И так я борюсь.

    GUINNESS

    Я в путешествии. Оно началось 28 лет, 12 недель, 3 дня, 6 часов, 36 минут и 14, 15, 16 секунд назад. И к этому времени я зашел слишком далеко. Слишком далеко, чтобы выслушивать критиков. Слишком далеко, чтобы думать о проигрыше. Слишком далеко, чтобы быть меньше чем великим… 25, 26, 27, 28… Неудачи в моем путешествии отмечены моими шрамами. Они и история, и доказательство того, как я достигну звезд. Мои руки в воздухе, мои ноги на полу… 42, 43, 44… Я в путешествии, и оно не остановится до тех пор, пока не остановлюсь я… 49, 50…

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Спасибо! Это прямо то, что нужно!

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Разыскиваются принты Dewars “To dad”, которые любит показывать Светлана Майбродская. :)

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Речь Обамы на инаугурации
    Видео и текст.

    Вообще, любые его выступления можно рассматривать как пример отличного спичрайтинга.

  • http://Twitter.com/nikitius Nikita Mikhaylov

    Речи русских императоров тоже можно считать отличным примером копирайта. Чего только стоит тескт отречения Императора Николая II от престола. Аж слёзы наворачиваются…

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Отличные примеры копирайтерской рекламы от выпускников Miami Ad School
    http://www.miamiadschool.com/advertising-programs/copywriting

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    «Чернелась в серебряных ведрах, в кольце прозрачного льда, стерляжья мелкая икра, высилась над краями горкой темная осетровая и крупная, зернышко к зернышку, белужья. Ароматная паюсная, мартовская, с Сальянских промыслов, пухла на серебряных блюдах; далее сухая мешочная — тонким ножом пополам каждая икринка режется — высилась, сохраняя форму мешков, а лучшая в мире паюсная икра с особым землистым ароматом, ачуевская— кучугур, стояла огромными глыбами на блюдах…»

    Так вкусно, со смаком описывается В.А. Гиляровским сервировка икры, во время открытия магазина Елисеева в «Истории двух домов». (c) Wikipedia

  • http://advertisman.ru Osip Beza

    Илья. Как бывалый не подскажите программку в которой так гибко и вольно можно работать и анимировать текст. Как например в ролики для Дизель. На сколько могу понять в Примьере и прочих работа с текстом встроена довольно черствая.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Flash. Хотя, теоретически, и в Keynote (Powerpoint) такое не так сложно сотворить

  • Марина

    Принты Vespa “Hate” и остальные очень понравились
    http://www.coloribus.com/adsarchive/prints/vespa-scooter-hated-13476655/

  • http://ilyapetrov.com/ Ilya Petrov

    Круто, спасибо!

  • http://ilyapetrov.com/ Ilya Petrov

    Гениальный с копирайтерской точки зрения текст о проекте
    http://www.hobius.com/?about