A Man in Advertising by Ilya Petrov

25Mar/1012

Золотые слова

Именно этой избитой метафорой, на контрасте, я озаглавил пост, в котором будут собраны примеры крутой копирайтерской рекламы двух типов:
- поражающие воображение приемы игры с языком;
- тексты, от которых перехватывает дух.

Хороший копи с первого слова хватает за грудки и не отпускает до последней точки. По-настоящему гениальный — меняет читателя.

Classmates.com — Who's dead
ClassmatesDeadWeb

Оставляйте ваши примеры в комментариях. Давайте сделаем самую полную подборку, раз и навсегда. Начало под катом.

Спасибо Марату и AdMe.ru за первую часть подборки.

Lopez Murphy for president — Truth

National Geographic Channel — Letters

Inlingua — Eurolingo

Head&Shoulders — Talent agent

Head&Shoulders — Underwear Model
Head&Shoulders — Bouncer

Google — Parisian Love

Organ Donor Foundation — Get inside

Wonderbra — Economist
wonderbra

Economist — Trainee

Economist — Subscription list
Economist — Final indecision
Economist — Jordan

Dewars — Mom
Your_Mom_CA

Diesel — Be stupid

Все материалы кампании на сайте AdMe.ru

Aspirin and Cafiaspirin — Boss
Prints, Outdoor, Ads BOSS' JOKES, ASPIRIN AND CAFIASPIRIN, ALMAPBBDO,
Aspirin and Cafiaspirin — Ex-wife
Aspirin and Cafiaspirin — Teenage daughter

Avis — No.2
avis_3
Avis — No.2ism

Audi — Transmission
audi_transm

Let's Talk — Phone conversation
letstalk01

Мегафон — Будущее зависит от тебя

HeadHunter.ru — Смета
hh1

Журнал Open! — От редакции
intro_open_4petroff

Nike — Вчера ты говорил «завтра»
nike

Comments (12) Trackbacks (0)
  1. Примеров миллионы. Пост будет постоянно дополняться.

  2. ЖЖ, написанный удивительным языком — http://pesen-net.livejournal.com/

  3. Не нашел, как вставить картинку. Поэтому напишу так…
    “Коммерсант. Не боимся главного.”
    “Коммерсант. Не боимся нового.”

  4. Несколько переведенных текстов из культовой рекламы и не только.

    APPLE

    За безумцев. За белых ворон. Бунтарей. Возмутителей. Они как круглые затычки в квадратных дырках. Они смотрят на мир по-другому и не уважают общепринятое. Можно их цитировать или с ними спорить, можно их хвалить или ругать. Единственное, что невозможно — не замечать их. Потому что они меняют наш взгляд на вещи и толкают человечество вперед. И там, где кто-то видит безумие, мы видим гений. Потому что именно те, у кого хватает безумия думать, будто они могут изменить мир, и есть те, кто его изменяет. Думайте по-другому.

    INDEPENDENT

    Не говори, не трогай, не ходи направо, не ходи налево, не пей, не думай, не кури, не чавкай, не будь худым, не дыши, не убивай, не сиди близко к телевизору, не маструбируй, не клади ноги на стол, не будь как ребенок, не будь как старик, не покупай, не читай.

    Brititsh Petroleum. Ищите хорошее.

    За тьмой – свет, за шипами – роза, за практикой – совершенство, за страхом – смелость, за 10 секундами – 9, за опасностью – возбуждение, за силой – ответственность, за терпением – удовлетворение, за кризисом – решение, недуг – излечение, боль – радость, волнение – награда, зима – лето. За тьмой – свет.

    NIKE

    Это мое тело. И так я борюсь. Так я защищаюсь, сдерживаю и атакую. Мое тело — мое оружие. Так я разбиваю своих врагов. Так я выиграваю мою войну. Так я делаю победу моей. Это моя клятва. И так я борюсь.

    GUINNESS

    Я в путешествии. Оно началось 28 лет, 12 недель, 3 дня, 6 часов, 36 минут и 14, 15, 16 секунд назад. И к этому времени я зашел слишком далеко. Слишком далеко, чтобы выслушивать критиков. Слишком далеко, чтобы думать о проигрыше. Слишком далеко, чтобы быть меньше чем великим… 25, 26, 27, 28… Неудачи в моем путешествии отмечены моими шрамами. Они и история, и доказательство того, как я достигну звезд. Мои руки в воздухе, мои ноги на полу… 42, 43, 44… Я в путешествии, и оно не остановится до тех пор, пока не остановлюсь я… 49, 50…

  5. Спасибо! Это прямо то, что нужно!

  6. Разыскиваются принты Dewars “To dad”, которые любит показывать Светлана Майбродская. :)

  7. Речь Обамы на инаугурации
    Видео и текст.

    Вообще, любые его выступления можно рассматривать как пример отличного спичрайтинга.

  8. Речи русских императоров тоже можно считать отличным примером копирайта. Чего только стоит тескт отречения Императора Николая II от престола. Аж слёзы наворачиваются…

  9. Отличные примеры копирайтерской рекламы от выпускников Miami Ad School
    http://www.miamiadschool.com/advertising-programs/copywriting

  10. «Чернелась в серебряных ведрах, в кольце прозрачного льда, стерляжья мелкая икра, высилась над краями горкой темная осетровая и крупная, зернышко к зернышку, белужья. Ароматная паюсная, мартовская, с Сальянских промыслов, пухла на серебряных блюдах; далее сухая мешочная — тонким ножом пополам каждая икринка режется — высилась, сохраняя форму мешков, а лучшая в мире паюсная икра с особым землистым ароматом, ачуевская— кучугур, стояла огромными глыбами на блюдах…»

    Так вкусно, со смаком описывается В.А. Гиляровским сервировка икры, во время открытия магазина Елисеева в «Истории двух домов». (c) Wikipedia

  11. Илья. Как бывалый не подскажите программку в которой так гибко и вольно можно работать и анимировать текст. Как например в ролики для Дизель. На сколько могу понять в Примьере и прочих работа с текстом встроена довольно черствая.

  12. Flash. Хотя, теоретически, и в Keynote (Powerpoint) такое не так сложно сотворить


Leave a comment


No trackbacks yet.