Прости, что без спроса. Просто очень-очень-очень хотелось не забыть.
Вера Карпова большая умница. Без преувеличений, моя любимая девочка в российской рекламе. Точнее, любимая российская девочка в рекламе. Потому что прошлым летом Вера собрала чемоданы и, вместе со своей напарницей и подругой Ариной Авдеевой, покинула офис Leo Burnett Москва, чтобы обосноваться в Miami Ad School Гамбург. На тот момент их портфолио выглядело так.
Сегодня я целый час наслаждался Верой под аромат свежегосваренного американо Starbucks. Смотрел ей в глаза, улыбался и выпытывал подробности. Впрочем, мисс копирайтер России охотно делилась немецкими секретами даже без «испанского сапога». Вот эти кристаллы чистого разума, которые, будь под рукой чайная ложка, я бы с радостью пустил по вене, чтобы слиться с ними и никогда больше не забывать.
«Главная ошибка рекламы в том, — девушка сделала серьезное лицо, — что она создает контекст. Мы пытаемся изменить поведение людей, а это практически невозможно. Нужно брать тот контекст, что уже существует, и играть с ним».
«Теория? Какая теория? Нам дают брифы, и мы вкалываем по 20 часов в сутки». За последние 3 месяца Вера, кажется, сделала больше работ, чем я за последние 3 года. Стоит ли говорить о качестве? «Нужно меньше болтать, господа, и больше делать», — в который раз делаю для себя этот очевидный вывод и бросаюсь — нет, не к Photoshop — сюда, в блог, чтобы поделиться им с вами. Выучить, впитать, проникнуться. Рекламист силен своими работами. Все остальные изыскания имеют смысл лишь тогда, когда применяются на практике. Илья?
Подтвердилось то, что я заметил на сайтах выпускников. Во-первых, они есть, а значит реально нужны. Во-вторых, если хотите продать себя, как копирайтер, делайте копирайтерскую рекламу. Крутые заголовки, остроумные бодикопи. Тем более, что для этого, кроме собственной головы, ничего не нужно.
«Гамбург считается одним из самых жестких представительств Miami Ad School, и я поняла почему. Нам показывают, где ошибка, но не говорят, в чем она. Это выматывает, бесит, изводит до слез. Но когда находишь ответ, осознаешь его каждой клеточкой и проникаешься к себе уважением».
Телетекст, понятный только инопланетянам. «Внимание к экзекьюшну, интегрейтед, диджитл и новым медиа. Креатив, которые больше не креатив. Презентации “сделай сам” за ночь. Спорить, ругаться, но делать. Держать сроки. Выполнять обещания».
И, пожалуй, самое сладкое. «Наши преподаватели говорят, что если после ста комментариев “работа — говно”, вы продолжаете ее любить, оставляйте. Искренне нравится вам — понравится кому-нибудь еще. Кроме того, в любом случае, не ходите к работодателю, которые не разделяет ваших взглядов».
Спасибо, хорошая.
