Еще один инструмент копирайтера, который мне очень нравится — это искусственные не-не-ро-ро-вно-вно-сти. Есть ничем не доказанное мнение, что когда текст прилизан, он и читается соответственно — проглатывается и забывается. Слишком гладкий, памяти не за что зацепиться.
Решение — ввести в повествование намеренную лажу. Или использовать корявое слово. Или сбить. Ритм. Включает мозг, да? Или добавить неожиданный поворот. Например, вместо «приглашаем вас» сказать «от лица исполняющего обязанности председателя правления, разрешите официально пригласить». Какой, к черту, исполняющий обязанности?! Какого правления?! Задача — заставить человека остановиться и задуматься над тем, что он читает.
Я отношу этот прием к разряду сильных специй, поэтому смотрите не пересолите.
