Comments on: Вербальная айдентика http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/verbalidentica/ Парень с пистолетом о рекламе Fri, 11 May 2012 15:59:00 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.2 By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/verbalidentica/#comment-990 Ilya Petrov Mon, 30 Aug 2010 12:51:28 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=835#comment-990 Спасибо! Это интересно. Спасибо! Это интересно.

]]> By: Павел Л http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/verbalidentica/#comment-989 Павел Л Mon, 30 Aug 2010 12:41:25 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=835#comment-989 Илья, вот тут товарищи пишут про свои услуги: Tone of voice is a bit like a visual identity, but in words. So instead of expressing a brand's personality as a logo, colours or typeface, we do this in writing. http://www.thewriter.co.uk/brandlanguage/ Возможно, у них есть что-то, что поможет тебе в работе. Илья, вот тут товарищи пишут про свои услуги:

Tone of voice is a bit like a visual identity, but in words. So instead of expressing a brand’s personality as a logo, colours or typeface, we do this in writing.

http://www.thewriter.co.uk/brandlanguage/

Возможно, у них есть что-то, что поможет тебе в работе.

]]> By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/verbalidentica/#comment-988 Ilya Petrov Thu, 11 Mar 2010 11:02:52 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=835#comment-988 Сергей, вы говорите о том, что есть сейчас. Я говорю, что это задача, которую нужно и можно решать. Сергей, вы говорите о том, что есть сейчас. Я говорю, что это задача, которую нужно и можно решать.

]]> By: sergei sysoev http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/verbalidentica/#comment-987 sergei sysoev Thu, 11 Mar 2010 10:33:28 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=835#comment-987 Проблема еще в том, что по стилю отличаются не только бренды, но и жанры. И есть такие жанры, где стилистические различия между брендами минимальны. Например, в пресс-релизе. У него достаточно жесткие структурные и стилистические рамки. Не думаю, что у "Электролюкса" и "Брауна" пресс-релизы о стиральных машинах, написанные для одного и того же глянца (например, женского) будут радикально отличаться. Напротив, замените названия моделей - и вы не поймете, какой релиз принадлежит какому бренду) Проблема еще в том, что по стилю отличаются не только бренды, но и жанры. И есть такие жанры, где стилистические различия между брендами минимальны. Например, в пресс-релизе. У него достаточно жесткие структурные и стилистические рамки. Не думаю, что у “Электролюкса” и “Брауна” пресс-релизы о стиральных машинах, написанные для одного и того же глянца (например, женского) будут радикально отличаться. Напротив, замените названия моделей – и вы не поймете, какой релиз принадлежит какому бренду)

]]> By: duck_of_d00m http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/verbalidentica/#comment-986 duck_of_d00m Mon, 08 Mar 2010 20:44:52 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=835#comment-986 ну у найка есть три аудитории: государства, профессиональные спортсмены и обычные потребители. для всех них он формирует разные активности и сообщениях, конечно они пересекаются. но вот слоганы у них один и тот же или разные) это интересно. ну у найка есть три аудитории: государства, профессиональные спортсмены и обычные потребители. для всех них он формирует разные активности и сообщениях, конечно они пересекаются. но вот слоганы у них один и тот же или разные) это интересно.

]]> By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/verbalidentica/#comment-985 Ilya Petrov Mon, 08 Mar 2010 13:16:25 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=835#comment-985 Павел, сложно делать выводы, не зная, про какие именно аудитории говорит Дима. Если про b2b и b2c — то тут могут быть совершенно разные подходы в продвижении. Если, например, про профессиональных спортсменов и тех, кто занимается спортом время от времени, то здесь вряд ли будет миллион слоганов. Или найдутся общие ценности и общее позиционирование, или будет проще создать разные саббренды, чтобы избежать размытия основного. Павел, сложно делать выводы, не зная, про какие именно аудитории говорит Дима. Если про b2b и b2c — то тут могут быть совершенно разные подходы в продвижении. Если, например, про профессиональных спортсменов и тех, кто занимается спортом время от времени, то здесь вряд ли будет миллион слоганов. Или найдутся общие ценности и общее позиционирование, или будет проще создать разные саббренды, чтобы избежать размытия основного.

]]> By: Павел http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/verbalidentica/#comment-984 Павел Mon, 08 Mar 2010 13:09:06 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=835#comment-984 Это слоганы общего бренда. Для разных ЦА либо разрабатываются свои рекламные кампании, либо свои подбренды (суббренды). Илья, поправь, если неправ. Это слоганы общего бренда. Для разных ЦА либо разрабатываются свои рекламные кампании, либо свои подбренды (суббренды). Илья, поправь, если неправ.

]]> By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/verbalidentica/#comment-983 Ilya Petrov Mon, 08 Mar 2010 10:44:47 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=835#comment-983 не понимаю, про что ты. как распадаются? для кого-то just, для кого-то do it? не понимаю, про что ты. как распадаются? для кого-то just, для кого-то do it?

]]> By: duck_of_d00m http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/verbalidentica/#comment-982 duck_of_d00m Mon, 08 Mar 2010 10:43:47 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=835#comment-982 кстати, ты не знаешь, у больших брендов, того же найки или адидас, их большой слоган - just do it или impossible nothing в разных целевых аудиториях распадаются или заменяются на что-то другое? есть одна мыслишка)) кстати, ты не знаешь, у больших брендов, того же найки или адидас, их большой слоган – just do it или impossible nothing в разных целевых аудиториях распадаются или заменяются на что-то другое? есть одна мыслишка))

]]> By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/verbalidentica/#comment-981 Ilya Petrov Fri, 05 Mar 2010 05:13:53 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=835#comment-981 «Вы» и «ты», кстати, распространенная проблема. Мегафон, например, на своих стикерах в метро умудряется совмещать оба типа обращений. Прямо брр.. С адаптацией проблем не вижу, потому что потребность такая реально есть, а значит все остальное можно как-то решить. Я еще напишу про то, что, по-моему мнению, должно быть внутри таких гайдлайнов, и как их составлять. Если есть идеи — вэлкам, буду рад обсудить. «Вы» и «ты», кстати, распространенная проблема. Мегафон, например, на своих стикерах в метро умудряется совмещать оба типа обращений. Прямо брр..

С адаптацией проблем не вижу, потому что потребность такая реально есть, а значит все остальное можно как-то решить. Я еще напишу про то, что, по-моему мнению, должно быть внутри таких гайдлайнов, и как их составлять. Если есть идеи — вэлкам, буду рад обсудить.

]]>