Comments on: Предложение по разработке слогана http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/slogans-2/ Парень с пистолетом о рекламе Thu, 02 Feb 2012 13:08:00 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/slogans-2/#comment-1000 Ilya Petrov Tue, 09 Mar 2010 21:48:56 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=842#comment-1000 А вот тут, кстати, согласен на 100%. Упущение. В презентации нет ни слова, почему нужно выбрать именно меня, и какие гарантии/обещение я даю. Видимо, не было такой потребности. На фрилансе обращаются по рекомендациям, и обычно уже заинтересованы в сотрудничестве. То есть им достаточно просто объяснить что к чему. А вот тут, кстати, согласен на 100%. Упущение. В презентации нет ни слова, почему нужно выбрать именно меня, и какие гарантии/обещение я даю.

Видимо, не было такой потребности. На фрилансе обращаются по рекомендациям, и обычно уже заинтересованы в сотрудничестве. То есть им достаточно просто объяснить что к чему.

]]> By: Милле http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/slogans-2/#comment-999 Милле Tue, 09 Mar 2010 21:28:36 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=842#comment-999 неа :) примерно к 5-му возникает вопрос "ну и почему я должен дать тебе денег?", а к концу - "Так я не понял, почему денег именно тебе, и за что?" :)) неа :)
примерно к 5-му возникает вопрос “ну и почему я должен дать тебе денег?”, а к концу – “Так я не понял, почему денег именно тебе, и за что?” :))

]]> By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/slogans-2/#comment-998 Ilya Petrov Tue, 09 Mar 2010 21:20:44 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=842#comment-998 Зато к двенадцатому слайду у него остается только один вопрос: «Сколько?» :) Кстати, поэтому в свое время и было выбрано такое позиционирование :) В противовес устоявшемуся мнению Зато к двенадцатому слайду у него остается только один вопрос: «Сколько?» :)

Кстати, поэтому в свое время и было выбрано такое позиционирование :) В противовес устоявшемуся мнению

]]> By: Милле http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/slogans-2/#comment-997 Милле Tue, 09 Mar 2010 21:12:40 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=842#comment-997 На втором слайде клиент задает тебе вопрос: "Это кто это сказал вам такую глупость?" :) минута на размышление На втором слайде клиент задает тебе вопрос: “Это кто это сказал вам такую глупость?” :) минута на размышление

]]> By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/slogans-2/#comment-996 Ilya Petrov Fri, 05 Mar 2010 08:40:45 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=842#comment-996 Ммм... :) Перечитал еще раз соглашение о конфеденциальности. Могу только структуру брифа привести: 1. Вся информация о компании и продукте. Коротко, емко, по делу. 2. На чем фокусируется рекламная кампания? 3. Подробное объяснение копи, строчка за строчкой. Мысли и двойные смыслы. 4. Описание визуальной части и заложенной в ней идеи. Кстати, еще раз понял для себя, что важна не столько форма, сколько ее наполнение. То есть брифы круты не из-за структуры, а из-за того, как и что в них изложено. Работы презентуются в виде: 1. Master copy. 2. Adaptation. 3. Back translation. 4. Comments. Ммм… :) Перечитал еще раз соглашение о конфеденциальности. Могу только структуру брифа привести:
1. Вся информация о компании и продукте. Коротко, емко, по делу.
2. На чем фокусируется рекламная кампания?
3. Подробное объяснение копи, строчка за строчкой. Мысли и двойные смыслы.
4. Описание визуальной части и заложенной в ней идеи.

Кстати, еще раз понял для себя, что важна не столько форма, сколько ее наполнение. То есть брифы круты не из-за структуры, а из-за того, как и что в них изложено.

Работы презентуются в виде:
1. Master copy.
2. Adaptation.
3. Back translation.
4. Comments.

]]> By: Павел http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/slogans-2/#comment-995 Павел Fri, 05 Mar 2010 08:24:52 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=842#comment-995 Бриф - в студию! Кстати, у World Writers на главной странице "Добропожаловать" в одно слово написано :) Бриф – в студию!
Кстати, у World Writers на главной странице “Добропожаловать” в одно слово написано :)

]]> By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/slogans-2/#comment-994 Ilya Petrov Fri, 05 Mar 2010 04:57:00 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=842#comment-994 Кстати, адаптации было бы интересно обсудить? Я работаю с одними товарищами из Лондона, у них лучшие брифы на это дело из всех, что видел в жизни. Кстати, адаптации было бы интересно обсудить? Я работаю с одними товарищами из Лондона, у них лучшие брифы на это дело из всех, что видел в жизни.

]]> By: Павел http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/slogans-2/#comment-993 Павел Thu, 04 Mar 2010 23:30:11 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=842#comment-993 Я пришел к такой же схеме при работе над адаптацией слоганов (при переводе на русский). Различие только в том, что смысл (message) уже определен до меня. Иногда приходится добавлять еще один этап. Если расписанный на несколько фраз смысл никак не хочет, сволочь, облекаться в хорошую форму, пишу более развернутый текст, что-то типа эссе. В нем я отталкиваюсь от "текста номер один" - беру каждый его кусочек и размусоливаю ассоциации на эту тему. На этом этапе может прийти в голову новый ракурс, взгляд под другим углом. Я пришел к такой же схеме при работе над адаптацией слоганов (при переводе на русский). Различие только в том, что смысл (message) уже определен до меня.

Иногда приходится добавлять еще один этап. Если расписанный на несколько фраз смысл никак не хочет, сволочь, облекаться в хорошую форму, пишу более развернутый текст, что-то типа эссе. В нем я отталкиваюсь от “текста номер один” – беру каждый его кусочек и размусоливаю ассоциации на эту тему. На этом этапе может прийти в голову новый ракурс, взгляд под другим углом.

]]> By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/slogans-2/#comment-992 Ilya Petrov Thu, 04 Mar 2010 22:00:31 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=842#comment-992 Этого недостаточно? http://ilyapetrov.com/blog/2010/01/30/slogans/ «На мой взгляд, слоганы — одна из самых понятных дисциплин рекламы. Разработка состоит из двух частей: 1. Сперва определяется смысл — одна идея, которую нужно передать. Все это фиксируется в виде сколь угодно большого куска текста, обычно что-то вроде абзаца или двух-трех предложений. 2. Потом этот смысл облекается в художественную форму с целью улучшения восприятия. Различные творческие приемы могут решать те или иные задачи. Например, слоган с рифмой на название увеличивает его (названия) запоминаемость». Выглядит так — пишешь большой кусок текста. Проверяешь, что он говорит о том, о чем нужно. Потом вычеркиваешь лишние слова и перефразируешь, пока не найдешь. Этого недостаточно? http://ilyapetrov.com/blog/2010/01/30/slogans/

«На мой взгляд, слоганы — одна из самых понятных дисциплин рекламы. Разработка состоит из двух частей:
1. Сперва определяется смысл — одна идея, которую нужно передать. Все это фиксируется в виде сколь угодно большого куска текста, обычно что-то вроде абзаца или двух-трех предложений.
2. Потом этот смысл облекается в художественную форму с целью улучшения восприятия. Различные творческие приемы могут решать те или иные задачи. Например, слоган с рифмой на название увеличивает его (названия) запоминаемость».

Выглядит так — пишешь большой кусок текста. Проверяешь, что он говорит о том, о чем нужно. Потом вычеркиваешь лишние слова и перефразируешь, пока не найдешь.

]]> By: nowayz http://ilyapetrov.com/blog/2010/03/04/slogans-2/#comment-991 nowayz Thu, 04 Mar 2010 21:56:24 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=842#comment-991 А как именно построен процесс рождения слогана на основе собранной информации? А как именно построен процесс рождения слогана на основе собранной информации?

]]>