Предложение по разработке слогана

4Mar/1010

Предложение по разработке слогана

Мне всегда очень интересно смотреть на разные реальные рабочие документы. Они могут сказать куда больше, чем пространные устные объяснения и теоретизирования.

Вот мое безличное предложение по разработке слогана с кратким описанием основных этапов производства. С портфолио, но без условий. Обычно написание такого предложения занимает десять минут (прямо пропорционально стоимости), а вся работа от брифа до финальной презентации — две недели.

Разработка слогана

View more documents from Ilya Petrov.

Смотрите также статью о слоганах и предложение по разработке названия (без портфолио, но с условиями).

Leave a comment

Comments (10) Trackbacks (0) ( subscribe to comments on this post )

nowayz
March 5th, 2010 - 00:56

А как именно построен процесс рождения слогана на основе собранной информации?
Ilya Petrov
March 5th, 2010 - 01:00

Этого недостаточно? http://ilyapetrov.com/blog/2010/01/30/slogans/

«На мой взгляд, слоганы — одна из самых понятных дисциплин рекламы. Разработка состоит из двух частей:
1. Сперва определяется смысл — одна идея, которую нужно передать. Все это фиксируется в виде сколь угодно большого куска текста, обычно что-то вроде абзаца или двух-трех предложений.
2. Потом этот смысл облекается в художественную форму с целью улучшения восприятия. Различные творческие приемы могут решать те или иные задачи. Например, слоган с рифмой на название увеличивает его (названия) запоминаемость».

Выглядит так — пишешь большой кусок текста. Проверяешь, что он говорит о том, о чем нужно. Потом вычеркиваешь лишние слова и перефразируешь, пока не найдешь.
Павел
March 5th, 2010 - 02:30

Я пришел к такой же схеме при работе над адаптацией слоганов (при переводе на русский). Различие только в том, что смысл (message) уже определен до меня.

Иногда приходится добавлять еще один этап. Если расписанный на несколько фраз смысл никак не хочет, сволочь, облекаться в хорошую форму, пишу более развернутый текст, что-то типа эссе. В нем я отталкиваюсь от “текста номер один” – беру каждый его кусочек и размусоливаю ассоциации на эту тему. На этом этапе может прийти в голову новый ракурс, взгляд под другим углом.
Ilya Petrov
March 5th, 2010 - 07:57

Кстати, адаптации было бы интересно обсудить? Я работаю с одними товарищами из Лондона, у них лучшие брифы на это дело из всех, что видел в жизни.
Павел
March 5th, 2010 - 11:24

Бриф – в студию!
Кстати, у World Writers на главной странице “Добропожаловать” в одно слово написано :)
Ilya Petrov
March 5th, 2010 - 11:40

Ммм… :) Перечитал еще раз соглашение о конфеденциальности. Могу только структуру брифа привести:
1. Вся информация о компании и продукте. Коротко, емко, по делу.
2. На чем фокусируется рекламная кампания?
3. Подробное объяснение копи, строчка за строчкой. Мысли и двойные смыслы.
4. Описание визуальной части и заложенной в ней идеи.

Кстати, еще раз понял для себя, что важна не столько форма, сколько ее наполнение. То есть брифы круты не из-за структуры, а из-за того, как и что в них изложено.

Работы презентуются в виде:
1. Master copy.
2. Adaptation.
3. Back translation.
4. Comments.
Милле
March 10th, 2010 - 00:12

На втором слайде клиент задает тебе вопрос: “Это кто это сказал вам такую глупость?” :) минута на размышление
Ilya Petrov
March 10th, 2010 - 00:20

Зато к двенадцатому слайду у него остается только один вопрос: «Сколько?» :)

Кстати, поэтому в свое время и было выбрано такое позиционирование :) В противовес устоявшемуся мнению
Милле
March 10th, 2010 - 00:28

неа :)
примерно к 5-му возникает вопрос “ну и почему я должен дать тебе денег?”, а к концу – “Так я не понял, почему денег именно тебе, и за что?” :))
Ilya Petrov
March 10th, 2010 - 00:48

А вот тут, кстати, согласен на 100%. Упущение. В презентации нет ни слова, почему нужно выбрать именно меня, и какие гарантии/обещение я даю.

Видимо, не было такой потребности. На фрилансе обращаются по рекомендациям, и обычно уже заинтересованы в сотрудничестве. То есть им достаточно просто объяснить что к чему.