A Man in Advertising by Ilya Petrov

Сделайте мне красиво

Волею судеб, мне время от времени приходится читать самые разные презентации. И вот что я вам скажу. Терпеть не могу, когда что-то сделано некрасиво.

Безусловно, высшую ценность представляют идеи. Но мы с вами живем в век визуальных коммуникаций: сначала смотрим, а уже потом думаем. Поэтому плохая форма может отбить любое желание ознакомиться с содержанием.

Зачем вообще делать презентацию? Она помогает упорядочить информацию, значительно упростив восприятие идеи. Кроме того, презентация выглядит (в прямом смысле этого слова — ее смотрят, а не читают), и может выглядеть очень и очень солидно.

Признаюсь, я ни черта не понимаю в дизайне, и, по большому счету, не могу отличить хороший арт-дирекшн от плохого. Важно понять, что это, очевидно, не является поводом делать уродливые работы. Надо выкручиваться. Вот несколько простых правил, которые мне удалось сформулировать и которые, на удивление, многие часто нарушают. После правил — один небольшой секрет.

• Один шаблон
  Использовать стандартный шаблон презентации лучше, чем вообще не использовать шаблона. Многим кажется, что в этом случае презентация выглядят слишком обычно, зато она понятна, структурирована и не отвлекает от сути.
• Один шрифт
  Не используйте на странице большое количество шрифтов. Чаще всего, один — это более, чем достаточно. Любое количество текста, набранное любым стандартным шрифтом одного размера, выглядит аккуратно.
• Одно расположение элементов
  Следуйте сетке. Пусть заголовок и текст на каждом следующем слайде распологается там же, где и на предыдущем.
• Один дополнительный цвет
  Не играйте с цветовыми схемами, если не уверены. Два-три цвета (два из которых черный и белый) — это более чем достаточно.
• Одно выравнивание
  Бережно относитесь к тексту. Выравнивайте его по левому краю. Не давайте много информации на одном слайде. Следите, чтобы строки не были слишком длинными, абзацы — слишком высокими, а шрифт — слишком мелким.

Общий смысл — чем проще, тем лучше. А еще лучше, почитайте что-нибудь специальное по теме. Не пытайтесь сделать красиво, если не умеете. Секрет — вы и не должны уметь. Просто сделайте аккуратно. Я, например, подсматриваю приемы у дизайнеров или копирую понравившиеся шаблоны. Пример моей презентации. Черным по белому с единственной фишкой — маленькими закругленными углами, которые круто смотрятся на проекторе. А вот чужие: просто и чисто.

На самом деле, пост добрый получился, но ненависть искренняя. Ну блин, это же так элементарно. Ну почему??!