A Man in Advertising by Ilya Petrov

BBDO. Часть 1

Пожалую, самый частый из ваших вопросов: «Ну как там, в BBDO?» Ленюсь, поэтому решил написать обстоятельно, но один раз. В BBDO очень и очень прекрасно.

Как попал?
Я жил в Ижевске и работал в небольшом, но гордом креативном агентстве «13 этаж». Пару наших работ до сих пор можно найти на AdMe.ru Естественно, рекламу тогда делать никто не умел, поэтому и учиться было не у кого, а очень хотелось. Вдохновляясь западными работами, целыми днями штудировал интернет в поисках интересующих тем: нейминг, брендинг, коммуникационные программы и креативные концепции. Переводил статьи с Landor.com, писал безответные письма в Mother и Pentagram, связывался через форумы с разными студиями и уже состоявшимися креативщиками.

Так, например, в моей жизни появился Влад Оршер, нынешний креативный директор питерского Ogilvy, который 5 лет назад согласился помочь мальчику из провинции и любезно выслал мне какой-то секретный storyboard (сценарий с раскадровкой). Мы собирались своими силами снимать ролик, и я понятия не имел, как это делается. Помню свою первую реакцию: «Три колонки?! Это же гениально!!» В то же время Андрей Пудрик из «Народной инициативы» предложил мне делать социалку на фрилансе. К слову, это та самая компания, которая придумала пристегнутого мишку, участкового от слова участие и другие добрые 80% московской (российской?) социальной рекламы.

Словом, жил я себе, работал, крутил головой по сторонам, участвовал в разных конкурсах, вроде дедушки «Свежей крови» — проекта adq.ru (привет, Игорь Лутц). Один раз даже съездил на собеседование в московское Ogilvy. Креативный директор Хольгер (Holger Poeschl) великодушно согласился встретиться со мной 8 марта. И вдруг, неожиданно для всех, началась школа зубастых копирайтеров Wordshop BBDO и меня туда взяли. На экзамене было три брифа: написать письмо себе, придумать ролик про снеговика и прорекламировать спички. Или письмо снеговику и ролик про себя. Точно не помню. В любом случае, Света Майбродская позже сказала, что взяли меня исключительно из-за спичек. Концепция называлась «Классика всегда в моде» и показывала ситуации, в которых использование зажигалок (основной конкурент) было бы просто нелепо. Например, ковбой с зажигалкой во рту или старшина в казарме, который позволяет солдатам одеваться, пока горит его Zippo. Идея отлично раскладывалась на любые носители: ролики, принты, наружку, радио и промоакции.

Wordshop BBDO
Тот Wordshop был не тот, что сейчас. Курсы копирайтинга — 10-12 занятий по 4-6 часов вечером по пятницам. У школы еще не было бренда, у преподавателей — готовых лекций, и вообще никто не знал, что с нами делать. Такие дети полка. Нам просто позволяли быть рядом, смотреть, трогать руками, спрашивать, участвовать в каких-то реальных проектах. Вместо семинаров были долгие разговоры о жизни, рекламе и философии со Светой Майбродской, Михаилом Губергрицем, Кириллом Смирновым, Андреем Амлинским, Борисом Житковым, Романом Фирайнером, Ярославом Орловым, Игорем Лутцем и другими звездами российской рекламы. Было круто. Мы все вместе росли, дружно гуляли по барам (привет, «Гоголь» и «5 оборотов») после занятий и составляли портфолио из домашних заданий.

Незадолго до окончания курсов был выездной креативный кампус ADCR в Рузе. Мне пришлось лететь на него самолетом (привет, Витя Курастиков), потому что приглашение пришло примерно в тот момент, когда я сходил с поезда в Ижевске, только вернувшись после очередной столичной пятницы. После кампуса к Wordshop присоединились «какие-то там призеры» Максим Пономарев и Денис Елисеев, которые и победили на финальном экзамене в BBDO.

Впрочем, на предзащите меня заметила замечательная Даша Шадрина (экс-эккаунт-директор белого BBDO), и за день до финала у меня было собеседование с креативным директором Андреем Ильясовым, который, мельком пролистав портфолио, предложил мне работать на «Билайне». Я согласился. Больше всего Андрея зацепила работа с люминесцентными лампами, и потом он пару раз ставил мне в укор «а ну давай жги».

На экзамене все уже было решено, поэтому на душе было только радостное волнение. Я делал игру «Как попасть в BBDO за 10 минут». Мама сшила большой плюшевый кубик. Жюри по очереди его кидало, по экрану двигалась фишка, раскрывая новые факты обо мне, показывая работы и собирая зарплатные бонусы. Все это разбавлялось шутками вроде «в игре есть только одно правило — закон о рекламе». Заканчивалось представление фокусами. Предварительно выставив анимацию в PowerPoint по задержке, я «силой мысли» поднял на экране адрес своего сайта, поклонился, и в этот момент за спиной выросли скромные крылья. Эх, славные были времена. :)

16 октября я, Макс, Денис и еще несколько наших дорогих однокурсников вышли на работу в BBDO Moscow. Первые слова в новом качестве.

Смотрите в следующих сериях: BBDO изнутри и BBDO внутри.

P.S. Мое любимое домашнее задание: новелла Mute в 10 sms.