Хотите с кем-нибудь поспорить? Прикопайтесь к его словам. Тот, кто ищет недочеты, всегда их найдет.
Не спорьте. Ищите смысл. Не воспринимайте буквально. Читайте между строк.
Если я пишу «Сегодня ключевыми показателями эффективности рекламы (KPI) являются… …частота потребления (frequency)» — очевидно, что это не абсолютная истина. Высказывание справедливо для категории FMCG (fast moving consumer goods) — товаров повседневного спроса. Но какая частота потребления может быть у автомобилей, например, или ритуальных услуг?
Точно так же с книгами. В любой самой дрянной книге можно найти умную мысль. И, поверьте, одна новая умная мысль стоит того, чтобы прочитать ради этого книгу. Потому что с возрастом замечаешь вокруг все больше и больше банальностей, стопятьсот тысячных пересказов сказки о белом бычке.
Это как бриф. Не воспринимайте бриф как руководство, ограничивающее ваши действия. Не воспринимайте слова лишь так, как они написаны. Используйте и то, и то как космодром — стартовую площадку, откуда отправятся к заоблачным высям и далям ваши собственные мысли.
