Честное и нечестное в рекламе

By On · 14 Comments ·

Некоторые вещи приходят аналитическим путем, некоторые эмпирическим. Сегодня интуиция рассказала мне, что в рекламе есть честные и нечестные методы.

Сделать хорошее видео — честно.
Покупать траффик — нечестно.
Сделать полезный сайт — честно.
Оптимизировать, покупая обратные ссылки — нечестно.
И т.д.

Так вот, поразило меня не это открытие, а мысль, что деятельность узкоспециализированных компаний направленна как раз на изучение нечестных методов. То есть то, что созданно с мыслью о людях, будет работать само по себе. А если нет, то нужны специалисты, которые смогут гарантировать эффективность независимо от качества продукта.

Давайте обсудим. Пытался рассуждать сам, но запутался.

Tagged with: • •  
Share →
  • http://www.myvi.ru derfinva

    Очень спорно.
    Например: компания использует честные способы, но ее не видно, о ней не слышно и вообще, только потому. Что впереди те, кто используют нечестные способы.

    И даже не смотря на то, что у некачественных услуги хуже предоставляются, к ним будут идти за счет более высокого авторитета и посещаемости.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Привет Муви :)

    Я сейчас говорю не об эффективности, а именно о честности/нечестности с точки зрения человека. Например, если я кликнул по ссылке чтобы посмотреть что-то одно, а увидел другое — это нечестно. Но, возможно, эффективно в количественном выражении.

    Я даже не хочу обсуждать то, нужно ли быть честным. Просто интересное мнение, что узкая специализация — это знание нечестных путей. Приведу в пример юристов. В общем все просто — следуй букве закона и будет счастье. Профессионализм юриста заключается в изучении лазеек, чтобы обойти то, что написано прямым текстом. Так и в рекламе. SMM не существовал бы сейчас, если бы его задачей сводилось создание группы Vkontakte. Но ему приходится еще и ее раскручивать, вбивая популярные интересы, размещая ссылки в других группах и так далее, что не всегда честно.

  • http://vkontakte.ru/id555425 dimkazzzz

    Если я правильно понял мысль, то эти нечестные методы очень неэффективные (клики, ссылки и т.п.), и деятельность ускоспециализированных компаний направлена как раз на то, чтобы человек захотел кликнуть.
    Если же создано без мысли о людях, значит создатели ошиблись) Хотя, у создателей может быть куча денег и тут уже встает вопрос о том самом юристе, будет ли он защищать виновного. Это относится и к рекламе пива и табака, как уже обсуждалось ранее.
    Вообще, методы ведь надо все знать) Честные и нечестные – предупрежден, значит вооружен!)

  • http://www.myvi.ru derfinva

    Славься Муви ;)

    Тут есть нееесколько мнений. Одно из них, например, самое древнее: “Наиболее эффективные средства ведения войны – нечестные.”

    По узкой специализации – опять же спорно. Грамотное использование совокупности честных путей часто может привести к более эффективным последствиям, чем использование нечестных. В том плане, что ++ всегда даст плюс, а — не всегда ;).

    А по-поводу “не честности” SMM – тут грань честности сводится к субъективному отношению каждого человека. Для одних – прописать те же интересы считается развитием группы, для других – накручиванием пузомерки.

    Мое мнение, что в конце концов, будут рулить именно те ресурсы, которые были созданы для людей с полезной целью, а не только с целью заработать бабла, как бы яростно они не использовали “нечестные способы”.

  • http://vkontakte.ru/id555425 dimkazzzz

    кривовато мысли выражаю, пойду тренироваться)

  • http://www.myvi.ru derfinva

    2dimkazzzz – см выше.
    При правильном использовании “нечестных” методов, они крайне эффективны. Взять хотя бы SEO, фактически оно построено на нечестных, с точки зрения поисковых систем, способах. Но так как они обладают субъективным мнением относительно этих самых способов, то далее все это делятся на “черные/серые/белые” и начинается полное мракобесие.

    Каждый оптимизатор выбирает себе набор того, что по его мнению работает лучше.
    С точки зрения ПС – они все используют нечестные способы.
    С точки зрения клиента – они дают посетителей часто качественным сайтам и помогают пользователям найти услугу.
    С точки зрения SEOшника – он использует метод, делает счастливым клиента, зарабатывает деньги.

    Как определить какой способ нечестный?

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Думаю, имеет смысл говорить о нечестности в первую очередь по отношению к человеку, и во вторую — к клиенту.

    Нечестность — это не всегда вранье или что-то там еще. Спам — это тоже нечестность. Реклама на телеке — тоже нечестность. Как и вообще любая реклама, которую мне показывают против моей воли. А уж тем более реклама, искажающая суть.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Поисковая оптимизация на 90% — нечестная. Хотя бы потому, что суть поисковых систем — выдавать человеку наиболее релевантную его вопросу информацию из наиболее авторитетных источников. SEO позволяет мухлевать с контентом и авторитетностью и может поднять из небытия в топ как хорошие, так и плохие сайты.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Это все равно, что писать в Twitter короткие ссылки с популярными тегами, типа #followfriday. Естественно, такие ссылки будут собирать много просмотров. Естественно, части аудитории даже может понравится то, что они по ним увидят. Но это, внимание, нечестно.

  • http://kitich.in.ua kitich

    Фактически, да

    Правда, “оптимизация” не равно “покупка ссылок”.

    Но можно взглянуть и с другой стороны: сайт А работает уже 5 лет. у него есть аудитория, ссылки и все такое, накопленное естественным путем. Сайт Б открылся вчера – у него еще ничего нет. Методом искусственного “разгона” его можно дотянуть в каком-то смысле до сайта А. Возможно, таким образом останется несколько посетителей, общественность что-то узнает о новом сайте и работа не пройдет зря.

    А вообще, да. Основной целью остается искусственное накручивание рейтингов в поисковиках. Это и есть нечестно.

  • http://twitter.com/M0rFium Егор Данилов

    Вся проблема в мудаках, которые дискредитируют инструменты. А ты изначально в посте лукавишь, потому что ставишь оценки с категориями. Если бы ты сравнил “покупать хороший трафик” и “сделать сайт”, реакция не такая была бы.

    Везде есть хорошо и везде есть плохо.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Что такое хороший траффик? Ну то есть реклама сайта подразумевает, что ты платишь деньги, что-то происходит, и люди приходят на сайт. Просто под покупкой траффика я понимаю то, что люди изначально не знают, куда они идут. Нет?

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Вообще, на мысль меня навело упоминание того, что некоторые прописывают в Wikipedia ссылки на свои сайты в популярных тематических статьях, нагоняя туда народ.

  • http://adriannight.ru/ Adrian Night

    Прожвижение и оптимизация, это честный способ, доненсти до людей то, что им действительно нужно, продавать людям мечту, которая не может подарить счастье, вот нечестное!!!!
    Обманывать поисковики, это нечестно.
    Собирать целевую аудиторию, это всегда хорошо…при том как для ЦА так и для продукта…
    Спамить и накручивать счетчики, это нечестно…при этом не выгодно ни кому…
    Возьмите хоть прямые продажи.. Приходят к вам, и предлагают…крайне навязчиво предлагают купить ту или иную хрень…
    Вы заходите в интернет/магазин и хотите купить к примеру блендер… А что вы знаете о блендере? Я тоже мало… А вот реклама, как раз и дает мне возможность выбрать между брендами, при этом выбор сделать качественный, цена/качечтво/функциональность…
    И как вы считаете, это честно???