Comments on: Социальная ответственность http://ilyapetrov.com/blog/2010/02/08/socresponse/ Парень с пистолетом о рекламе Fri, 11 May 2012 15:59:00 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.2 By: Alexandra http://ilyapetrov.com/blog/2010/02/08/socresponse/#comment-719 Alexandra Mon, 21 Feb 2011 15:02:17 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=611#comment-719 ну если в рекламе нальзя врать, то она станет неэффективной (с точки зрения заказчика). ведь все прекрасно осознают, какая доля правды о товаре содержится в рекламе. Тема социальной ответственности очень интересна. Я тоже считаю, что, если кто-то откажется рекламировать сигареты или алкоголь, то в стране стануть меньше прить. Это действительно вопрос совести рекламщика. мне кажется, что важнее вопрос культуры общества. у нас нормально пить говно-пиво с 14 лет и курить. это норма общества, это аша культура, точнее ее отсутствие. Реклама тоже один из элементов формирования культуры общества, и если вдруг станет немодным в стране пить пиво клинское во дворе с братвой, то прибыль многих корпораций значительно упадет, а это в итоге не выгодно никому: ни корпорациям, ни людям, которые там работают, ни рекламщикам, ни дистрибуторам. Все ведь хотят заработать. я думаю, нужно начинать с изменения культуры общества во всем: в отношении к жизни, к семье, к алкоголю, к образованию, к деньгам. Это ведь философия общества.ничего нового-философия потребления.на ней хорошо все зарабатывают. и далеко не все думают об ответственности. Реклама должна быть социальноответственной, насколько это возможно,это должно быть нормально. но тут всплывает момент денег, ради, которых, собственно говоря, все и происходит. наверно, должно быть и законодательное регулирование этого вопроса, и контроль рекламируемой продукции на вопрос ее качества.и должна быть культура. она не появится за один год. это культивируется поколениями. но реклама может быть сильным инструментом формирования культуры общества. здесь, опять же вопрос кому это выгодно... ну если в рекламе нальзя врать, то она станет неэффективной (с точки зрения заказчика). ведь все прекрасно осознают, какая доля правды о товаре содержится в рекламе.
Тема социальной ответственности очень интересна. Я тоже считаю, что, если кто-то откажется рекламировать сигареты или алкоголь, то в стране стануть меньше прить. Это действительно вопрос совести рекламщика. мне кажется, что важнее вопрос культуры общества. у нас нормально пить говно-пиво с 14 лет и курить. это норма общества, это аша культура, точнее ее отсутствие. Реклама тоже один из элементов формирования культуры общества, и если вдруг станет немодным в стране пить пиво клинское во дворе с братвой, то прибыль многих корпораций значительно упадет, а это в итоге не выгодно никому: ни корпорациям, ни людям, которые там работают, ни рекламщикам, ни дистрибуторам. Все ведь хотят заработать. я думаю, нужно начинать с изменения культуры общества во всем: в отношении к жизни, к семье, к алкоголю, к образованию, к деньгам. Это ведь философия общества.ничего нового-философия потребления.на ней хорошо все зарабатывают. и далеко не все думают об ответственности.
Реклама должна быть социальноответственной, насколько это возможно,это должно быть нормально. но тут всплывает момент денег, ради, которых, собственно говоря, все и происходит. наверно, должно быть и законодательное регулирование этого вопроса, и контроль рекламируемой продукции на вопрос ее качества.и должна быть культура. она не появится за один год. это культивируется поколениями. но реклама может быть сильным инструментом формирования культуры общества. здесь, опять же вопрос кому это выгодно…

]]> By: Анна http://ilyapetrov.com/blog/2010/02/08/socresponse/#comment-718 Анна Thu, 08 Apr 2010 06:55:38 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=611#comment-718 Спасибо за ответ. Да, действительно так и есть. Спасибо за ответ.
Да, действительно так и есть.

]]> By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2010/02/08/socresponse/#comment-717 Ilya Petrov Wed, 07 Apr 2010 15:22:43 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=611#comment-717 Анна, я считаю, что запрещать надо не рекламу, а продажу. Хотя сухой закон уже ни раз принимали в разных странах, и удачных примеров пока нет. Лучшая реклама сигарет и алкоголя — это живой пример огромной массы знакомых, друзей, близких, которые нас окружают. Анна, я считаю, что запрещать надо не рекламу, а продажу. Хотя сухой закон уже ни раз принимали в разных странах, и удачных примеров пока нет.

Лучшая реклама сигарет и алкоголя — это живой пример огромной массы знакомых, друзей, близких, которые нас окружают.

]]> By: Анна http://ilyapetrov.com/blog/2010/02/08/socresponse/#comment-716 Анна Wed, 07 Apr 2010 15:06:10 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=611#comment-716 Илья, здравствуйте! Уже неделю беспрерывно читаю Ваш блог, не могу начитаться :) Я сама еще неофит в рекламе, но амбиций и желаний - вагон. Так что бесконечно Вам благодарна за ценные советы и рассказы. Очень зацепил этот пост. Буквально еще три дня назад я ничего плохого не видела в рекламе алкоголя и сигарет. Считала, что дело в личной и социальной ответственности, а также в том, сколько мозгов у конкретно взятого человека. Но вот три дня назад я попросила своего близкого человека показать, в чем его работа (он - копирайтер, и как раз работает с сигаретным брендом). Дело в том, что на Украине полностью запрещена реклама алкоголя и сигарет. Мое впечатление после увиденного - это очень большое зло. Хотя мне сложно обьяснить это впечатление фактами. Уж лучше реклама как таковая, чем то, что происходит сейчас без рекламы. У человека нет шанса перестать курить :) Ему предлагаются такие возможности, что "сколько там той жизни"?) Ему интересно, захватывающе интересно курить. Или, все-таки, зря переживаю? Все опять зависит от человека? Еще мне кажется, что нет смысла запрещать рекламу алкоголя и сигарет. Уж лучше заниматься повышением сознательности родителей и общества (не продавать несовершеннолетним) Илья, здравствуйте!
Уже неделю беспрерывно читаю Ваш блог, не могу начитаться :) Я сама еще неофит в рекламе, но амбиций и желаний – вагон. Так что бесконечно Вам благодарна за ценные советы и рассказы.

Очень зацепил этот пост. Буквально еще три дня назад я ничего плохого не видела в рекламе алкоголя и сигарет. Считала, что дело в личной и социальной ответственности, а также в том, сколько мозгов у конкретно взятого человека.

Но вот три дня назад я попросила своего близкого человека показать, в чем его работа (он – копирайтер, и как раз работает с сигаретным брендом). Дело в том, что на Украине полностью запрещена реклама алкоголя и сигарет.
Мое впечатление после увиденного – это очень большое зло. Хотя мне сложно обьяснить это впечатление фактами.

Уж лучше реклама как таковая, чем то, что происходит сейчас без рекламы. У человека нет шанса перестать курить :) Ему предлагаются такие возможности, что “сколько там той жизни”?) Ему интересно, захватывающе интересно курить.

Или, все-таки, зря переживаю? Все опять зависит от человека?

Еще мне кажется, что нет смысла запрещать рекламу алкоголя и сигарет. Уж лучше заниматься повышением сознательности родителей и общества (не продавать несовершеннолетним)

]]> By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2010/02/08/socresponse/#comment-715 Ilya Petrov Mon, 15 Feb 2010 23:43:54 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=611#comment-715 И да, пиво уже рекламировал. Водку рекламировал. Игровые автоматы рекламировал. Сигареты не довелось. Мне кажется, это очень скучно. Но где-то глубоко внутри я против всего этого. Хотя иногда есть ощущение, что вреда от нашей социальной рекламы больше, чем от рекламы пива. И да, пиво уже рекламировал. Водку рекламировал. Игровые автоматы рекламировал. Сигареты не довелось. Мне кажется, это очень скучно. Но где-то глубоко внутри я против всего этого. Хотя иногда есть ощущение, что вреда от нашей социальной рекламы больше, чем от рекламы пива.

]]> By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2010/02/08/socresponse/#comment-714 Ilya Petrov Mon, 15 Feb 2010 23:41:56 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=611#comment-714 Смотрю на рекламу чаще с профессиональной точки зрения. И да, я прямо смотрю на нее. Прямо хожу по улицам и кручу головой. :) В интернете кликаю по баннерам, и так далее. У меня есть мнение (бездоказательное), что рекламисты более падки на рекламу и бренды, чем люди далекие от нашей профессии. Особенно на крутые заграничные. Уверенность в себе снимает защиту и сообщение пишется прямо в мозг. :) А вообще, в рекламе же по закону нельзя врать. Поэтому я выделяю за креативной мишурой основное сообщение, читаю дисклеймеры и всему верю. Смотрю на рекламу чаще с профессиональной точки зрения. И да, я прямо смотрю на нее. Прямо хожу по улицам и кручу головой. :) В интернете кликаю по баннерам, и так далее.

У меня есть мнение (бездоказательное), что рекламисты более падки на рекламу и бренды, чем люди далекие от нашей профессии. Особенно на крутые заграничные. Уверенность в себе снимает защиту и сообщение пишется прямо в мозг. :)

А вообще, в рекламе же по закону нельзя врать. Поэтому я выделяю за креативной мишурой основное сообщение, читаю дисклеймеры и всему верю.

]]> By: Булат http://ilyapetrov.com/blog/2010/02/08/socresponse/#comment-713 Булат Mon, 15 Feb 2010 23:22:30 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=611#comment-713 С моей точки зрения, реклама должна снижать информационную асиметрию. У человека есть много различных потребностей, и у него не достаточно информации о существующих возможностях. Соответственно, реклама должна предоставлять человеку достоверную информацию о существующих возможностях. Во-вторых, реклама не должна нарушать личное пространство человека, быть навязчивой. Я не буду рекламировать алкоголь и сигареты. Я во многом согласен с аргументами, но это моя личная позиция. Еще один интересный для меня вопрос. А как вы сами относитесь к рекламе, которую видите по телевизору, на улице, в журналах, в Интернете? С одной стороны, я оцениваю с профессиональной точки зрения (идея, реализация). С другой стороны, я часто исключаю её из зоны своего внимания (у меня часто сомнения в её достоверности и она неконтекстна). Часто ли бывает полезна реклама лично для вас? С моей точки зрения, реклама должна снижать информационную асиметрию. У человека есть много различных потребностей, и у него не достаточно информации о существующих возможностях. Соответственно, реклама должна предоставлять человеку достоверную информацию о существующих возможностях. Во-вторых, реклама не должна нарушать личное пространство человека, быть навязчивой.

Я не буду рекламировать алкоголь и сигареты. Я во многом согласен с аргументами, но это моя личная позиция.

Еще один интересный для меня вопрос. А как вы сами относитесь к рекламе, которую видите по телевизору, на улице, в журналах, в Интернете? С одной стороны, я оцениваю с профессиональной точки зрения (идея, реализация). С другой стороны, я часто исключаю её из зоны своего внимания (у меня часто сомнения в её достоверности и она неконтекстна). Часто ли бывает полезна реклама лично для вас?

]]> By: P.M. http://ilyapetrov.com/blog/2010/02/08/socresponse/#comment-711 P.M. Sat, 13 Feb 2010 18:22:37 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=611#comment-711 2 Илья Петров На эту тему я уже давно определился :) Есть отличный пример в книжке "Рекламная пауза" Люка Салливана про то, как клиент на встрече с агентством плюнул на стол и сказал, что вот теперь все кто есть в комнате его запомнят. На что Салливан резонно спрашивает - "Запомнят. Но есть ли другой способ? Нужно ли действовать именно так?" Вот и мне хочется искать и находить способы, которые позволят рекламировать то, что люди и так хотят и потребляют (а алкоголь и сигареты они и так будут потреблять без всякой рекламы ибо разгрузка) гуманными способами, которые способны дать людям что-то еще кроме, как сподвигнуть их выкурить пачечку или высосать сиську пива :) Для меня например, пиво "Клинское" не приемлемо с точки зрения коммуникации. С точки зрения эффективности оно может быть и очень эффективно, но пока у меня есть возможность выбирать - я с "Клинским" работать не буду. 2 Илья Петров
На эту тему я уже давно определился :) Есть отличный пример в книжке “Рекламная пауза” Люка Салливана про то, как клиент на встрече с агентством плюнул на стол и сказал, что вот теперь все кто есть в комнате его запомнят. На что Салливан резонно спрашивает – “Запомнят. Но есть ли другой способ? Нужно ли действовать именно так?”

Вот и мне хочется искать и находить способы, которые позволят рекламировать то, что люди и так хотят и потребляют (а алкоголь и сигареты они и так будут потреблять без всякой рекламы ибо разгрузка) гуманными способами, которые способны дать людям что-то еще кроме, как сподвигнуть их выкурить пачечку или высосать сиську пива :)

Для меня например, пиво “Клинское” не приемлемо с точки зрения коммуникации. С точки зрения эффективности оно может быть и очень эффективно, но пока у меня есть возможность выбирать – я с “Клинским” работать не буду.

]]> By: zoomusicgirl http://ilyapetrov.com/blog/2010/02/08/socresponse/#comment-709 zoomusicgirl Thu, 11 Feb 2010 08:11:20 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=611#comment-709 Согласна с тем, что для многих реклама стала религией. Мне кажется, что у нас уже растет такое новое поколение потребителей для которых огромное значение имеет реклама. В этом нет ничего плохого, этот процесс уже пошел и его ненужно останавливать. К рекламе алкоголя и сигарет я отношусь нормально. Не вижу в этом ничего ТАКОГО! Интересно, а вы читали книгу немецких журналистов "Черная книга корпораций"? я прочитала её несколько лет назад и она мне очень понравилась! как по мне, так я бы с большим интересом рекламировала алкоголь и сигареты, чем пылесосы и холодильники :-) Мне очень нравится реклама виски Dewar’s с Тарантино :-) так что любой продукт и идею можно преподнести в выгодном свете :-) Согласна с тем, что для многих реклама стала религией. Мне кажется, что у нас уже растет такое новое поколение потребителей для которых огромное значение имеет реклама. В этом нет ничего плохого, этот процесс уже пошел и его ненужно останавливать.
К рекламе алкоголя и сигарет я отношусь нормально. Не вижу в этом ничего ТАКОГО! Интересно, а вы читали книгу немецких журналистов “Черная книга корпораций”? я прочитала её несколько лет назад и она мне очень понравилась! как по мне, так я бы с большим интересом рекламировала алкоголь и сигареты, чем пылесосы и холодильники :-)
Мне очень нравится реклама виски Dewar’s с Тарантино :-) так что любой продукт и идею можно преподнести в выгодном свете :-)

]]> By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2010/02/08/socresponse/#comment-707 Ilya Petrov Tue, 09 Feb 2010 19:05:39 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=611#comment-707 Макс, по поводу того, что рекламировать, я с тобой согласен. Все понятно. А что думаешь про то, как рекламировать? Это ведь тоже вопрос нравственности и социальной ответственности? Макс, по поводу того, что рекламировать, я с тобой согласен. Все понятно. А что думаешь про то, как рекламировать? Это ведь тоже вопрос нравственности и социальной ответственности?

]]>