Реклама считается одной из самых безнравственных профессий. Мы ничего не производим, работая на удовлетворение потребности небольшой кучки богатеев стать еще богаче. Получаем деньги за то, что помогаем одним людям выманивать деньги у других. И в ближайшее время ситуация вряд ли изменится.
Я считаю, что реклама может и должна приносить пользу не только рекламодателю, хотя сейчас не могу ответить на вопросы «как» и «почему». Иногда мне кажется, что мы — врачи, в обязанности которых входит реанимировать пациента (бренд), а не судить его. Но хирург оперирует убийцу, будучи убежденным в высшей ценности человеческой жизни. Так ли ценны бренды, чтобы идти для них на все? Готовы ли вы рекламировать алкоголь или сигареты? Бульонные кубики? Считаете ли вы, что бульоны кубики безопаснее пива? Я знаю, что некоторые рекламисты ставят перед собой цель создать гениальную социальную рекламу. Мол «то, что я делаю сейчас — это тренировка. А вот однажды…» Уверены ли они, что пользы от их социалки будет больше, чем вреда от всего остального?
Было бы нечестно умолчать об альтернативной точке зрения. Производители трудятся на благо людей, удовлетворяя их потребности. Восстребованность продукта уже сама по себе свидетельствует о том, что он действительно чем-то кому-то полезен. Поддерживая его с помощью рекламы, мы помогаем производителям помочь людям решить их проблемы.
В любом случае, реклама помогает продавать продукт, и мы, безусловно, должны нести ответственность и за него. Реклама так же является частью нашей культуры, влияющей на формирование человеческих ценностей. Сегодня это культ потребление, и пришло время задуматься. Обсудим?
