Социальная ответственность

8Feb/1023

Социальная ответственность

Реклама считается одной из самых безнравственных профессий. Мы ничего не производим, работая на удовлетворение потребности небольшой кучки богатеев стать еще богаче. Получаем деньги за то, что помогаем одним людям выманивать деньги у других. И в ближайшее время ситуация вряд ли изменится.

Я считаю, что реклама может и должна приносить пользу не только рекламодателю, хотя сейчас не могу ответить на вопросы «как» и «почему». Иногда мне кажется, что мы — врачи, в обязанности которых входит реанимировать пациента (бренд), а не судить его. Но хирург оперирует убийцу, будучи убежденным в высшей ценности человеческой жизни. Так ли ценны бренды, чтобы идти для них на все? Готовы ли вы рекламировать алкоголь или сигареты? Бульонные кубики? Считаете ли вы, что бульоны кубики безопаснее пива? Я знаю, что некоторые рекламисты ставят перед собой цель создать гениальную социальную рекламу. Мол «то, что я делаю сейчас — это тренировка. А вот однажды...» Уверены ли они, что пользы от их социалки будет больше, чем вреда от всего остального?

Было бы нечестно умолчать об альтернативной точке зрения. Производители трудятся на благо людей, удовлетворяя их потребности. Восстребованность продукта уже сама по себе свидетельствует о том, что он действительно чем-то кому-то полезен. Поддерживая его с помощью рекламы, мы помогаем производителям помочь людям решить их проблемы.

В любом случае, реклама помогает продавать продукт, и мы, безусловно, должны нести ответственность и за него. Реклама так же является частью нашей культуры, влияющей на формирование человеческих ценностей. Сегодня это культ потребление, и пришло время задуматься. Обсудим?

Leave a comment

Comments (23) Trackbacks (0) ( subscribe to comments on this post )

Nani
February 8th, 2010 - 11:46

Прочитав этот пост, сразу впомнила “99 франков”.
На мой взгляд реклама сейчас- не часть культуры – это и есть основная культура ( в той части социума, на который она расчитана). Может звучит слишком дико – но то реклама заняла в умах людей то место которое в прошлые времена занимала религия. Она берет на тебя право отвечать на главные вопросы жизни, которые волнуют людей. Это
то что наполняет поглащает людей, то чем они (мы) живут, чем вдохновляются.
Поэтому личная моральная отверственность людей рекламной индустрии – архи важна – они правят миром. да, да))
И, ктати, твои слова, что для рекламиста главное “не образование, а образованность” – очень верны.

Лино я не буду работать например над рекламой табака, алкоголя, меха, и тп.

Как раз на эту тему этого поста сейчас читаю Наоми кляйн “NoLOGO”(люди против брендов). Очень рекомендую.
Ilya Petrov
February 8th, 2010 - 11:56

Про брендинг как религию, кстати, рекомендую ознакомиться с интересной теорией Леонида Фейгина: http://feiganoid.narod.ru/
Nani
February 8th, 2010 - 12:04

да, да) именно это я и имела ввиду. отличная сатья спасибо
dimkazzzz
February 8th, 2010 - 14:11

Очень красочной иллюстрацией об ответственности выступила социальная реклама “Напрасный риск- разбитая жизнь” ( http://www.youtube.com/watch?v=FJAvCerJz_U& ). Помню какое впечатление она на меня произвела, но я даже подумать не мог, что она наносит огромный ущерб Всероссийскому Обществу Инвалидов.
Ilya Petrov
February 8th, 2010 - 14:49

подробнее, пожалуйста
dimkazzzz
February 8th, 2010 - 16:37

Всероссийское Общество Инвалидов 20 лет борется за то, чтобы инвалиды считались полноценными членами общества, которым просто иногда нужно помочь в каких-то простых бытовых ситуация: сходить в туалет. подняться по лестнице и т.д. Причем борются они с этим как в головах простых граждан, так и в головах самих инвалидов.
Фраза “Тебе повезло – ты умер сразу” перечеркивает идею инвалидов как полноценных членов общества. Она жестко напоминает водителям об ответственности за сидящих рядом, а инвалидам те вещи, которые они с таким трудом преодолевали в себе. Две стороны медали.
lakiboy
February 8th, 2010 - 19:04

Стоит задача (абсолютный факт):
реклама и pr медицинского центра. Как можно рекламировать (продвигать) медицинский центр по борьбе с раком? какой бы слоган и идея не была бы придумана, в данном ракурсе является просто оскорблением! да и вообще, употребление выражений “реклама онкологического центра” звучит смешно и нелепо. Об этом хочется сказать клиенту, но “продвижение” ему нужно и мне бы не хотелось отказаться от своих %. Существует ли грань? или как сегодня тендер на составе о рекламной концепции Военно-мемориальной компании с условным слоганом “Мы видим в крестах только плюсы”?
Ilya Petrov
February 8th, 2010 - 19:31

С продвижением онкологического центра, как раз, у меня нет проблем. Надо только правильно сформулировать. Ведь центр создан не просто так и призван помогать людям. Можно в рекламе говорить о том, например, что надо периодически проверяться, ибо на ранних стадиях можно что-то вылечить. То есть призывать людей ответственно относится к своему здоровью. Поищите где-нибудь подборку информационной рекламы о женском раке груди. Это популярная тема на западе, и я видел какие-то достаточно деликатные и тонкие решения.
Ilya Petrov
February 8th, 2010 - 21:13

http://www.adme.ru/bilajn/reklamu-bilajn-sdelali-po-motivam-nashumevshego-klipa-lowe-adventa-105755/
Здесь обсуждают, является ли плагиат в рекламе безнравственным. Хотя ну как сказать обсуждают. Ругаются.
dimkazzzz
February 8th, 2010 - 22:55

Ну это вопрос как смотреть на рекламу, мне кажется. Если с точки зрения искусства, то, конечно, ничего хорошего, а если с точки зрения выполнения задачи. то все норм. В конце концов надо определиться для кого ты рекламу делаешь – для аудитории или коллег )

Кстати, говоря о фильме “99 франков”, Илья, как он вам с точки зрения человека который занимается рекламой? Вы наверно уже отвечали, тогда благодарен бы был за ссылку.
Ilya Petrov
February 8th, 2010 - 22:59

По настроению «99 франков» очень похож на то, что есть на самом деле. Конечно, наркотики у нас не так популярны. Но все что касается 8-часовых PPM-ов, выбора цвета травы и т.д. — чистая правда.
lakiboy
February 9th, 2010 - 12:14

Сейчас наверное все считают, что 99 франков – это 100% эталонный фильм о крутом рекламном агентстве, но это трудно применимо для российского рекламного бизнеса, скорее это день из жизни РА
Я
February 9th, 2010 - 19:11

Хочу рекламировать алкоголь, сигареты и кокаин. Ладно, алкоголь и сигареты. Мне кажется, что это важно. Этому нужно научиться, чтобы продолжать развиваться.
P.M.
February 9th, 2010 - 20:20

Я бы не отказался рекламировать алкоголь и сигареты. Только не так, как это делается у нас. Не как Клинское. Есть культура потребления напитков и сигарет. Есть виски, который рекламируется через историю создания, историю бренда. Есть пиво Гиннесс, которое подает себя через более высокие вещи, чем просто нажраться с друзьями.

Эти продукты, по вреду для организма ничем не хуже, если сравнивать их с детским питанием (в которое кстати добавляют таурин) или с майонезом, который развивает множество заболеваний и ожирение. Просто на данный момент они попадают под социальную негативную оценку.

А многим высоконравственным рекламистам советую поближе ознакомится с теми продуктами, которые они продают. Корм для котят тоже может оказаться не совсем тем чудом, которое они показывают на экране :)
Ilya Petrov
February 9th, 2010 - 22:05

Макс, по поводу того, что рекламировать, я с тобой согласен. Все понятно. А что думаешь про то, как рекламировать? Это ведь тоже вопрос нравственности и социальной ответственности?
zoomusicgirl
February 11th, 2010 - 11:11

Согласна с тем, что для многих реклама стала религией. Мне кажется, что у нас уже растет такое новое поколение потребителей для которых огромное значение имеет реклама. В этом нет ничего плохого, этот процесс уже пошел и его ненужно останавливать.
К рекламе алкоголя и сигарет я отношусь нормально. Не вижу в этом ничего ТАКОГО! Интересно, а вы читали книгу немецких журналистов “Черная книга корпораций”? я прочитала её несколько лет назад и она мне очень понравилась! как по мне, так я бы с большим интересом рекламировала алкоголь и сигареты, чем пылесосы и холодильники :-)
Мне очень нравится реклама виски Dewar’s с Тарантино :-) так что любой продукт и идею можно преподнести в выгодном свете :-)
P.M.
February 13th, 2010 - 21:22

2 Илья Петров
На эту тему я уже давно определился :) Есть отличный пример в книжке “Рекламная пауза” Люка Салливана про то, как клиент на встрече с агентством плюнул на стол и сказал, что вот теперь все кто есть в комнате его запомнят. На что Салливан резонно спрашивает – “Запомнят. Но есть ли другой способ? Нужно ли действовать именно так?”

Вот и мне хочется искать и находить способы, которые позволят рекламировать то, что люди и так хотят и потребляют (а алкоголь и сигареты они и так будут потреблять без всякой рекламы ибо разгрузка) гуманными способами, которые способны дать людям что-то еще кроме, как сподвигнуть их выкурить пачечку или высосать сиську пива :)

Для меня например, пиво “Клинское” не приемлемо с точки зрения коммуникации. С точки зрения эффективности оно может быть и очень эффективно, но пока у меня есть возможность выбирать – я с “Клинским” работать не буду.
Булат
February 16th, 2010 - 02:22

С моей точки зрения, реклама должна снижать информационную асиметрию. У человека есть много различных потребностей, и у него не достаточно информации о существующих возможностях. Соответственно, реклама должна предоставлять человеку достоверную информацию о существующих возможностях. Во-вторых, реклама не должна нарушать личное пространство человека, быть навязчивой.

Я не буду рекламировать алкоголь и сигареты. Я во многом согласен с аргументами, но это моя личная позиция.

Еще один интересный для меня вопрос. А как вы сами относитесь к рекламе, которую видите по телевизору, на улице, в журналах, в Интернете? С одной стороны, я оцениваю с профессиональной точки зрения (идея, реализация). С другой стороны, я часто исключаю её из зоны своего внимания (у меня часто сомнения в её достоверности и она неконтекстна). Часто ли бывает полезна реклама лично для вас?
Ilya Petrov
February 16th, 2010 - 02:41

Смотрю на рекламу чаще с профессиональной точки зрения. И да, я прямо смотрю на нее. Прямо хожу по улицам и кручу головой. :) В интернете кликаю по баннерам, и так далее.

У меня есть мнение (бездоказательное), что рекламисты более падки на рекламу и бренды, чем люди далекие от нашей профессии. Особенно на крутые заграничные. Уверенность в себе снимает защиту и сообщение пишется прямо в мозг. :)

А вообще, в рекламе же по закону нельзя врать. Поэтому я выделяю за креативной мишурой основное сообщение, читаю дисклеймеры и всему верю.
Ilya Petrov
February 16th, 2010 - 02:43

И да, пиво уже рекламировал. Водку рекламировал. Игровые автоматы рекламировал. Сигареты не довелось. Мне кажется, это очень скучно. Но где-то глубоко внутри я против всего этого. Хотя иногда есть ощущение, что вреда от нашей социальной рекламы больше, чем от рекламы пива.
Анна
April 7th, 2010 - 19:06

Илья, здравствуйте!
Уже неделю беспрерывно читаю Ваш блог, не могу начитаться :) Я сама еще неофит в рекламе, но амбиций и желаний – вагон. Так что бесконечно Вам благодарна за ценные советы и рассказы.

Очень зацепил этот пост. Буквально еще три дня назад я ничего плохого не видела в рекламе алкоголя и сигарет. Считала, что дело в личной и социальной ответственности, а также в том, сколько мозгов у конкретно взятого человека.

Но вот три дня назад я попросила своего близкого человека показать, в чем его работа (он – копирайтер, и как раз работает с сигаретным брендом). Дело в том, что на Украине полностью запрещена реклама алкоголя и сигарет.
Мое впечатление после увиденного – это очень большое зло. Хотя мне сложно обьяснить это впечатление фактами.

Уж лучше реклама как таковая, чем то, что происходит сейчас без рекламы. У человека нет шанса перестать курить :) Ему предлагаются такие возможности, что “сколько там той жизни”?) Ему интересно, захватывающе интересно курить.

Или, все-таки, зря переживаю? Все опять зависит от человека?

Еще мне кажется, что нет смысла запрещать рекламу алкоголя и сигарет. Уж лучше заниматься повышением сознательности родителей и общества (не продавать несовершеннолетним)
Ilya Petrov
April 7th, 2010 - 19:22

Анна, я считаю, что запрещать надо не рекламу, а продажу. Хотя сухой закон уже ни раз принимали в разных странах, и удачных примеров пока нет.

Лучшая реклама сигарет и алкоголя — это живой пример огромной массы знакомых, друзей, близких, которые нас окружают.
Анна
April 8th, 2010 - 10:55

Спасибо за ответ.
Да, действительно так и есть.