«Первую половину карьеры в рекламе вам недоплачивают, вторую — переплачивают».
Мой экс-креативный
Вот уже который год у меня во всех планах маячит строчка: «Повышать свою стоимость, как специалиста». Из чего складывается эта стоимость?
1. Позиция
В рекламных агентствах существует градация должностей, о которой я уже писал. Важно понимать кто сколько получает и в чем разница между должностями. То есть к чему стремиться и когда просить повышения. Младший копирайтер (junior, 18-25 лет, без опыта) — новичок, за которым приходится доделывать — будет получать заведомо меньше, чем состоявшийся и самостоятельный копирайтер (20-30 лет, опыт от 3 лет), который, в свою очередь, не дотягивает по деньгам до старшего копирайтера (senior, 25-40 лет, опыт от 5 лет) — опытного специалиста, способного вести проект в одиночку. Переход в руководители (group head или креативный директор, 27-40 лет, опыт от 5 лет) — опять же, выход в иную весовую категорию.
2. Портфолио
В нашей индустрии портфолио является, пожалуй, основным критерием при приеме на работу. Оно определяет соответствие должности. Про это тоже уже говорили: здесь и здесь. Сделаю краткое резюме. Стоимость портфолио зависит от того, кому вы его показываете, и может серьезно варьироваться. В общем по рынку смотрят на уровень работ (эмпирическая оценка), соответствие опыта позиции (если идете делать ролики, то в портфолио должны быть ролики, если интернет — интернет), на наличие крупных клиентов и награды.
3. Опыт
Ваш опыт должен быть отражен в резюме и портфолио. По убывающей, ценятся соответствие опыта позиции (опыт придумывания + опыт производства конкретных видов рекламы), опыт работы с конкретными товарными категориями, известные имена агентств, в которых вы работали, крупные клиенты, общее разнообразие опыта, уникальный опыт, который может быть полезен (например, глубокие познания в музыке).
Кроме того, оставайтесь на одном месте, и ваша зарплата сама будет потихоньку расти с каждым годом.
4. Амбиции
Вы ценны настолько, насколько ценна ваша следующая работа. Это определяется амбициями в отношении будущего. У молодежи есть амбиции, но нет опыта. У стариков есть опыт и порфтолио, но нет амбиций. Работодателю важно понимать, на какой жизненной стадии — подъема или спада — вы находитесь. И да, это тоже влияет на зарплату. Стремитесь ли вы к наградам? Может быть они уже у вас есть. Интересуетесь ли обучением и развитием? Кем видите себя через пять лет?
Амбиции, в частности, выражаются в ваших финансовых аппетитах. Не бойтесь просить больше, бойтесь просить мало или много. Вас обязательно спросят, сколько вы хотите получать. Допустим, у креативного есть бюджет на позицию в 2 000 долларов. Если вы скажете 1 000 долларов, он с радостью возьмет вас на 1 000. Если скажете 2 500, то, поторговавшись, вы сойдетесь на 2 000 и будете счастливы оба. Если вы скажете 4 000, это покажет вас как человека некомпетентного, не разбирающегося в рынке труда (конечно, если только вы на самом деле не стоите 4 000, а в данном конкретном месте просто нет такой позиции, как если бы старший копирайтер пришел устраиваться копирайтером).
5. Образование
На мой взгляд, в рекламе ценится не образование, а образованность. Тем не менее, существуют разные исследования, говорящие, что грамотный английский увеличивает зарплату на 30%. Можно верить, можно нет. Никто не станет платить вам больше лишь за то, что вы выучили язык. Просто есть позиции, на которых это знание является необходимым (обычно в больших сетевых агентствах, работающих с международными клиентами).
Государственное высшее образование у нас не ценится. Значимыми при приеме на работу могут стать профессиональные курсы, вроде Академии коммуникаций Wordshop, и специальные ВУЗы, например, Британская Высшая Школа Дизайна. Ценится образование за рубежом, начиная с различных открытых университетов и заканчивая всемирно известными школами рекламы, типа Miami Ad School. В любом случае, образование является лишь фактором, влияющим на ваше портфолио. То есть чем вы умнее, тем лучше должны быть работы. Если работы никакие, то и никакой список учебных заведений на несколько листов вам не поможет.
6. Авторитет
Реклама — это индустрия звезд, поэтому здесь высоко ценятся авторитет и популярность. Кроме того, эти качества являются некоторой гарантией вашего соответствия ожиданиям работодателя. Есть звездные работы, есть звездные сотрудники. Если ваша слава идет впереди вас, вы можете рассчитывать на хорошую прибавку к зарплате.
Как это работает?
Ваше соответствие позиции (junior/senior) определяет разброс зарплат. При полном соответствии должности, вы будете получать некоторое среднее количество денег. Дальше работает формула «Превосходя ожидания». Хотите получать больше — определите значимые навыки и развивайте их. Еще больше? Посмотрите, чего вам не хватает, чтобы подняться на ступень выше по карьерной лестнице. Ставьте конкретные финансовые задачи и добивайтесь их.
Эта статья была бы не полной без цифр. По моим данным, младшие сотрудники получают 15 000 - 35 000 рублей, обычные — 35 000 - 80 000, старшие — 80 000 - 150 000, груп хэды — 100 000 - 200 000, креативные директора — 150 000 - 300 000 и больше (классическая вакансия).
Вопросы к этой записи:
1. Какие еще качества в различных частных случаях могут повлиять на размер зарплаты креативного сотрудника?
