Болтали на работе про профессию. Сформулировал 6 инструментов, без которых нельзя написать эффективный текст, и которыми я сам пользуюсь каждый день.
1. Смысл
Рекламный текст не может представлять собой лишь художественную ценность. Самое важное в нем — тот смысл и та информация, которую вы доносите до читателя. Обратите внимание на подбор материала и его подачу. Убедитесь, что в тексте присутствуют логика, простота, доступность, конкретность. Проверочный вопрос: «Я прочитал этот текст и понял (узнал), что…»
2. Структура
Вступление должно с первого предложения захватывать так, чтобы хотелось прочитать весь текст до конца. Основная часть служит подводкой. Это талантливое доказательство, после которого сделанный в заключении вывод про продукт воспринимается как абсолютная истина.
3. Драма
Реклама не сработает, если ее никто не прочитает. Поэтому научитесь рассказывать истории. Есть несколько подходов к формированию текста (например, списки — точно как этот пост), но хорошая драма была и остается одним из самых привлекающих и вовлекающих инструментов. Она заставляет человека читать текст дальше, предложение за предложением. О том, как создать драму, написано множество книг. Могу посоветовать две, которые читал сам: «Кино между адом и раем» Александра Митты и «Как написать гениальный роман» Джеймса Н. Фрея.
4. Объем
Объем дает вовлечение. Это значит, что вы не просто воспринимаете информацию, а погружаетесь в созданный автором мир. Для этого нужно подбирать слова, которые воздействуют на все органы чувств — которые выглядят, звучат, пахнут, холодят, щекочут, оживают в воображении читателя.
5. Характер
Каждый текст должен быть индивидуальным. Но если в книгах важен стиль автора, то в рекламе стоит уделять внимание характеру бренда. Поставьте себя на его место. Кто вы? В чем ваша история? Где получили образование? Какие книги читали? На каком языке вы разговариваете? В чем уникальность? Будет ли это профессиональный сленг, местечковое наречие или просто особое посторение предложений? Какое настроение должен оставлять текст?
6. Ритм
Течет ли текст плавно, или взгляд как бы запинается о некоторые слова? Здесь нет правил, но должно быть осознание. Иногда приходится специально вводить неправильные конструкции, чтобы акцентировать внимание на важном. Гладкий сладкий текст проглатывается, не оставаясь в памяти. Кроме того, ритм может поддерживать художественную идею. Хотите передать скорость — используйте короткие рубленые предложения. Пишете о дыхании — пусть дышит и текст: вдох, выдох, перехватило, вдох, выдох.
