Уважаемый бизнес-тренер Алекс Левитас приводит убедительные аргументы в защиту авторского права, говоря о том, что ценная информация не может быть свободной. Для меня это повод еще раз испытать на прочность свою точку зрения «Знания бесплатно», которая уже всплывала на страницах этого блога.
Позиция «Знания бесплатно» распространяется на две категории людей — клиентов и коллег по индустрии. С клиентами все просто. Подразумевается, что клиенту бесплатно передаются знания «что», а продаются результаты знаний «как». То есть объясняется, например, что такое бренд, для чего он нужен и чем хороший бренд отличается от плохого. А продается, непосредственно, разработка бренда, без раскрытия технологий его создания. При этом «что» помогает продавать «как», потому что к моменту продажи вы разговариваете с клиентом на одном языке.
С коллегами ситуация другая. Например, в этом блоге я даю технологии создания рекламы, некоторые из которых представляют реальную коммерческую ценность. То есть, обладая такими знаниями, можно уже идти и делать деньги, конкурируя со мной и с организацией, в которой я работаю. Зачем? Потому что:
1. В России нет реальной конкуренции между агентствами. Работы пока хватает на всех.
2. Мне бы хотелось, чтобы уровень образованности агентств и клиентов стал выше. Тогда можно будет спокойно трудиться, сосредоточившись на главном и не тратя время на долгие разговоры о понятиях.
3. В письменной форме я, во-первых, четче формулирую свои мысли, и, во-вторых, проверяю теории на прочность, предлагая их для вашей конструктивной критики.
4. Надо думать, создаю какой-то образ себя, что в конечном счете может обернуться финансовой выгодой.
Но самое главное, я считаю, что в рекламе продаются не знания, а умения и опыт, который не передать словами. То, что отличает одно агентство от другого — это некий меджик, заключенный внутри команды, людей и связях между людьми. Поэтому технологии должны быть у всех самые лучшие, и над этим надо работать сообща, а дальше каждый сам за себя. Как-то так.
Вопросы к этой записи:
1. Где грань между информацией, которая должна быть в свободном доступе, и той, за которую нужно платить?
