В сотый раз задумываюсь над коммуникационным циклом с возможными ответвлениями. Не уверен, что должно идти раньше, платформа или большая идея.
А это путь пользователя в коммуникации.
Здесь очень важно корректно определять купленные показы. Например, если вы делаете спецпроект на каком-то сайте, включающий в себя новую страницу, то купленными показами будет анонс этой страницы на главной. Количество посетителей самой страницы будет зависеть от качества анонса. Поэтому в каждом конкретном случае надо думать, есть ли смысл покупать некоторое партнерство или просто повесить баннер на главную, если купленные показы будут одними и теми же.
Бренд и платформа — связующее звено между различными рекламными кампаниями — аккумуляторы опыта. В простой ATL-кампании перенос энергии из кампании в кампанию происходит по средствам накопления ценности бренда, которая измеряется изменением бренд-аттрибутов. Сегодня все чаще и чаще вокруг бренда создают дополнительную платформу, которая может включать в себя CRM, программу лояльности и т.д. Цель — не просто хранить и развивать бренд, а собирать лояльную аудиторию и вести ее из одной рекламной кампанию в другую.
И напоследок, уровни восприятия — креативные матрешки в разрезе — схема вложенности идей для всего чего угодно.
