Заговор digital-маркетологов — 2

By On · 7 Comments ·

В продолжение темы о digital-заговоре. Из-за большого объема основной работы, презентация практически не продвигается, но свежие мысли появляются регулярно.

Так вот, ВАС ОБМАНЫВАЮТ. Нет такого понятия как digital-стратегия или digital-big-idea. Надо четко понимать, что в интернете сидят те же самые люди, что утром читают газеты, в машине слушают радио, а вечером смотрят телек. Надо осознавать, что баннеры по концепции ничем не отличаются от биллбордов. Стратегия на то и стратегия, а big idea на то и big, чтобы распространяться на все каналы коммуникации. Приставка digital имеет смысл только тогда, когда отсутствует все, кроме нее. Или как вы представляете себе большую ATL идею, под которой большая идея digital?

Вопросы к этой записи:
1. Какие еще подходы к разработке рекламы существуют (кроме концепции big idea)?

Tagged with: • • •  
Share →
  • badsm1le

    digital-стратегия существует, потому как интернет среда в которой привычки, ожидания и поведение пользователей, которые еще утром читали газету меняются. Иногда очень сильно.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    что по-вашему стратегия?

  • badsm1le

    По-моему это общий план мероприятий, направленных на достижение цели. Т.е. детализация big-idea хотя бы до уровня методов.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Хм. Big-idea начинает создаваться только после того, как утверждена стратегия. По-моему, стратегия отвечает на вопросы «кому?», «как?», «что?», «где?». Разница между интернетом и жизнью только в «где?». То есть роль digital-стратегии в данном смысле сводится к медиастратегии и медиапланированию в интернете.

  • http://contentprovider.biz/ Content Provider

    Хорошо продуманная идея для продвижения будет работать везде.

    Вот пример текста, для продвижения интернет-магазина:

    Всё токо за налик.

    Оставляешь свой адрес. К тебе приезжает наш пацанчик – привозит товар. Ты ему бабосик – он тебе заказ. И никаких отказов, типа, передумал, брать не буду. Тимоха – курьер опытный.

    Товар, красен ясень, обмену и возврату не подлежит.”
    Вот она Сцыль: _http://gopshop.com.ua/

    Этот текст будет одинаково хорошо читаться и в блогах (он уже по ЖЖ ползет) и на визитке или открытке. Уж я бы точно не поленился набить адрес с листочка бумаги, чтобы зайти на сайт и посмотреть, кто же там накреативил.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Саша. Саша? :)
    Мысль понятна, но текст можно было более колоритным сделать, не доводя до перегибов.

  • http://www.digitalstrategy.ru Владимир

    Ну это очень громко сказано что обманывают. Среда где радио, телек и билборды – это медиа одного направления. От маркетологов к кастомеру.
    Стратеги написали какие приемы использовать, какие каналы спланировать, какие инсайты зацепить. А дальше тиражируем, транслируем, вещаем с максимальным колиеством GRP.
    В диджитале другая история, ты имеешь дело с интерактивной средой, ты же не сможешь откомменить рекламный ролик на первом канале прямо в эфире и также молча проедешь ситиформат, а реклама на радио давно стала сигналом к смене радиостанции на приемнике. В Digital тот же баннер сейчас добл кликом проверяется на наведение курсора, а не на клик (если баннер интерактивный). Радио слушаешь какое сам захочешь еще и коммент к потоку напишешь. Шоу и сериалы без рекламы смотришь какие скачаешь или вконтакте найдешь. А если понравился к себе добавишь. И т.д и т.п.
    То есть подготовишь идею а на старте ее пользователи проигнорят простым равнодушием или поднимут обсуждения или продукт сразу с сайта закажут и видно это будет с первых дней кампании.
    Мы имеем дело теперь с аудиторией от желания которой теперь зависит продукт, реклама и кампании. Она теперь диктует на форумах и блогах и в соц. медиа, что нравиться, а что нет и любая большая идея в Digital должна это учитывать.