Метафороморфозы « A Man in Advertising

6Dec/0911

Метафороморфозы

Силу точно подобранной метафоры трудно недооценить. Например, когда речь заходит о креативных процессах, я люблю повторять подслушанное где-то высказывание о том, что «девять женщин не могут родить ребенка за месяц». Оппоненты обычно соглашаются. Между тем, можно было точно так же заявить, что «девять лесорубов рубят лес в девять раз быстрее».

Образы первой метафоры сильнее, однако отношение родов к обсуждаемому вопросу так же условно, как и лесорубов. Дело в том, что с метафорой в нашем мозгу происходят метаморфозы. Когда доходит скрытый смысл, она защелкивается, создавая видимость расстановки всего по своим местам, и становится из иллюстрации доказательством, хотя номинально им не является.

Не позволяйте метафоре стать доказательством. Подвергайте сомнению. Проверяйте факты. И, одновременно, используйте метафору, когда вам нужно что-то доказать.

Вопросы к этой записи:
1. Какие хорошие метафоры вы знаете и используете?

Leave a comment

Comments (11) Trackbacks (0) ( subscribe to comments on this post )

Павел
December 7th, 2009 - 03:44

«Девять женщин не могут родить ребенка за месяц» – великолепно, спасибо!
Dmitry
December 8th, 2009 - 00:14

Илья, расскажи лучше как ты продвигаешь свой блог? и продвигаешь ли? было бы интересно услышать твои мысли по поводу продвижения блогов вообще и корпоративного блога в частности.
Ilya Petrov
December 8th, 2009 - 00:25

Дмитрий, я не продвигаю свой блог. И вообще, пишу его для себя, что бы там ни казалось. :) То есть если б цель стояла создать популярный блог, то, как мне кажется, материалы и подход здесь были бы совсем другие.

Когда-то у меня был блог о будущем рекламы (http://ilyapetrov.blogspot.com/) Тогда я писал “Прогулки по Москве-3000″ (http://ilyapetrov.blogspot.com/search/label/sci-fi) и постил на форуме Adme.ru (http://www.adme.ru/forum/outside/18707/) Было хорошее количество посещений и положительных отзывов.

Считаю, что это первый закон раскрутки блога. Контент должен продвигать сам себя. Если это не так, то даже нагнав много людей, вы не получите постоянную аудиторию. Посетители посмотрят, развернуться и уйдут.

По поводу корпоративного блоггинга — обратите внимание на деятельность Panasonic в России (http://ni404.blogspot.com/). У них удивительно грамотный подход к digital.
Dmitry
December 8th, 2009 - 00:51

Панасоник это конечно очень круто, но черезчур официально) Мне скорее интересен промоушн блога небольшого рекламного агентства с серьезными клиентами=)
Ilya Petrov
December 8th, 2009 - 00:55

Среди кого? Какие цели? Что в блоге?
Dmitry
December 8th, 2009 - 01:00

Цель-улучшить узнаваемость агентства в рекламно-брендинговой тусовке. Самопиар короче. Формат контента в блоге пока четко не определен, но скорее всего это будет освещение неформальной жизни компании, т.е. креазавтраки, тусовки итд +возможно, официальные пресс-релизы
Ilya Petrov
December 8th, 2009 - 01:03

Посмотрите на http://community.livejournal.com/kuvluvy/ Это пример плохого блога, в котором публикуется все то, что у вас описано. Главная ошибка — вы как факт никому не интересны (как и мы). Информация должна быть развлекательной, либо полезной. То, что запущен новый сайт или факт очередного гостя на завтраке — я бы не стал такое читать. (К слову, ЖЖ Красных Кед решает свои задачи, просто они расходятся с вашими.)

Поэтому сперва определите тусовку. Потом — то, что этой тусовке будет интересно.
Dmitry
December 8th, 2009 - 01:09

Да, ЖЖ Кед видел=) А пример хорошего блога?=)
Ilya Petrov
December 8th, 2009 - 03:19

http://www.maniaco.ru/itsourlifehonney/
http://artlebedev.ru
Ilya Petrov
December 8th, 2009 - 03:32

http://virusok.ru/
Dmitry
December 8th, 2009 - 11:03

Спасибо Илья. Буду думать=)