Портфолио

У меня никогда не было нормального портфолио. В первое агентство я устроился по объявлению в газете «Из рук в руки». В BBDO попал по блату. В Red Keds — по знакомству. Никто никогда не спрашивал мое резюме и не смотрел работ.

Тем не менее, все эти годы я уделял особое внимание подаче креативных материалов: следил как это делают уважаемые специалисты, общался с креативными директорами и клиентами от Новосибирска до Лондона, доказывал свою состоятельность в комментариях на free-lance.ru и проходил телефонные интервью на английском. За последние шесть месяцев ситуация изменилась, и теперь уже мне приходится исполнять роль «специалиста по человеческим ресурсам», отсматривая опытных и не очень копирайтеров (кстати, мы все еще ищем, пишите на ip@redkeds.com). Так или иначе, я сформулировал требования к работникам пера и клавиатуры, которые так же можно воспринимать как советы по составлению собственного портфолио.

Начнем, как всегда, с целей. Портфолио традиционно преследует две: 1) чтобы пригласили на собеседование; 2) чтобы взяли на работу. Слишком очевидно, чтобы тратить на это целый абзац. Задумайтесь о другом.

Какая цель стоит перед человеком, который будет отсматривать ваше творчество? Найти себе сотрудника! Специалиста, который придет и станет частью существующего процесса. Поэтому руководитель прежде всего смотрит на то, какого рода проекты вы уже выполняли и прикидывает, справитесь ли вы с тем, что он планирует на вас возложить. Не с абстрактной креативной деятельностью, а с конкретными задачами: например, текстами на сайт, слоганами или телевизионными роликами. Фраза «да ладно, портфолио просто должно показывать, что я умею думать» — предел фантазии неудачников. Вас берут не думать, а работать. Не забывайте об этом.

Естественно, разные агентства трудятся в разных областях, поэтому и требования, предъявляемые к специалистам, у них различные. Например, какие бы креативные принты вы мне не принесли, я буду смотреть на наличие больших идей рекламных кампаний. Потому что это то, чем вам придется заниматься каждый день.

Резюмирую. Узнайте максимум информации об агентстве. Поставьте себя на место креативного директора. Отберите те работы, которые наиболее близки к предполагаемой будущей деятельности. Это не значит, что в портфолио нельзя добавить ничего другого. Идея в том, что если будет отсутствовать что-то важное, вас могут не заметить.

В этом смысле cv оказывается чуть ли не важнее портфолио. То, что креативщику не нужно резюме — бред, который придумали те, кто не умеют его составлять. Не нужно — только если это список из дюжины никому неизвестных контор, в каждой из которых вы продержались по три месяца. (Чувствую ваше возмущение. Не всем повезло сразу попасть в крупные агентства, что же теперь, вешаться? Если вы размышляете так, то, возможно, да. Всем остальным на помощь приходит волшебный вопрос «почему».) Почему? Потому что это ни о чем мне не говорит! Я не понимаю, что это за организация, не понимаю, что вы там делали и на каком уровне. Выход? Описать все это.

Когда я устраивался в World Writers, то составил для них небольшой, но обстоятельный рассказ о себе из серии кто такой, откуда и чем занимаюсь. Я подробно описал свои интересы и устремления, видение рекламы и планы на будущее. Естественно, в письме содержалась и информация о предыдущих работодателях — «BBDO, копирайтер». Меня распирало от гордости. Казалось, рассказ получился настолько убедительным, что на том конце провода должны тут же забросить свои дела и начать вызванивать меня, в надежде заполучить себе в штат. Они действительно позвонили, однако какого же было мое удивление, когда вместо лестных отзывов в трубке прозвучал следующий вопрос: «Мы ознакомились с тем, что вы прислали, однако так и не поняли, чем конкретно вы занимались?» Это был провал! Я сгорал от стыда, путано объясняя на ломаном английском упущенные детали.

Действительно, существуют сотни копирайтеров, каждый из которых занимается чем-то своим. Копирайтер BBDO делает совершенно не то, что копирайтер «Мелехов и Филюрин», поэтому само по себе слово «копирайтер» никак вас не характеризует.

Резюмирую. Резюме — это важно. Оно говорит о том, о чем портфолио умалчивает. Если угодно, резюме — это заявление о ваших профессиональных качествах. Портфолио — их документальное подтверждение. Конечно, можно все проговорить словами на собеседовании. Но, во-первых, на него еще нужно попасть, а во-вторых, это просто вежливо — бережно относиться к чужому времени. Для примера, взгляните на http://ilyapetrov.com/ru/ilyapetrov_rus.pdf

В моем представлении, резюме и портфолио не обязательно разделять. Это может быть один документ. Важно понимать следующее: «ваша ценность — это ценность вашей следующей работы». То, что вы делали в прошлом, уже было однажды продано и сейчас никому не интересно. Вот почему я настаиваю, чтобы портфолио, кроме кладбища бывших проектов, являлось зеркалом ваших убеждений, устремлений, целей, раскрывало вашу личность.

Следующий вопрос по праву заслужил звание самого часто задаваемого: «Как отбирать работы для портфолио и сколько их может быть?» Кроме того, что уже было сказано, приведу здесь одно гениальное правило. Сила вашего портфолио — это сила самой слабой его работы. Не перестарайтесь, выставляя на показ все, что вы когда-либо делали. Покажите то, чем гордитесь. Презентуйте проекты, связанные с будущей работой. Резюме и портфолио — не наружная реклама, а рекламный буклет. Их цель — не привлечь внимание, а продать. Человек, который выбирает себе специалиста, ознакомится со всем доступным объемом информации. Легче потратить 30 минут на чтение, чем ошибиться и взять на работу не того. Я, например, кроме всего прочего, всегда проверяю кандидатов на предмет упоминания и отзывов в интернете.

Надо ли, в таком случае, оформлять портфолио? В смысле, надо ли креативно мыслить, прилагать усилия, супер-пупер что-то делать? А разве не эти ваши навыки и качества вы пытаетесь продать?! Удивите меня, и я вас запомню. Желающих работать много. Способных — единицы. Ваша задача — выделиться из первых, чтобы вас отнесли ко вторым. Но не переборщите. Оформление может доносить какую-то мысль (например, ваш взгляд рекламы), но ни в коем случае никогда ни за что недопустимо, чтобы креативность оформления портфолио забивала креативность работ. Если работы смотрятся скучно на фоне того, как они поданы — вы проиграли.

И последний вопрос, который волнует многих. Что делать, если у вас нет работ для портфолио, или нечего писать в резюме. Задумайтесь. Вы нигде не работали и ничего не сделали. Вы бы взяли на работу такого сотрудника? Я — нет. Впрочем, если вы внимательно читали статью, то должны были осознать цели резюме и цели портфолио. Я хочу узнать, что вы умеете, и увидеть, что это правда. (Если вы ничего не умеете, тут уж ничего не поможет). Опишите свои качества и способности так, чтобы было понятно — вы разбираетесь в том, о чем говорите. Расскажите о своих целях. Создайте несколько фейковых работ по реальным, выдуманным или конкурсным брифам с учетом приведенных выше комментариев. Дерзайте! Нет ничего невозможного. Терпение и труд все перетрут.

Утверждения для самопроверки:
1. Человека, описанного в вашем резюме хочется взять на работу.
2. Вам действительно хочется быть похожим на этого человека.
3. Вы гордитесь своим портфолио.
4. Ваше портфолио удивляет.
5. В вашем портфолио нет слабых работ.
6. Ваше портфолио доказывает качества, описанные в резюме.
7. Ваше портфолио содержит работы, связанные с тем, чем вам предстоит заниматься на новом месте.
8. С вашими резюме и портфолио можно ознакомиться заочно.
9. Ваше портфолио удобно показывать другим людям. Если оно в электронном виде, то точно откроется на любом компьютере. Даже на Mac. (Даже на PC.)
10. Ваше резюме и портфолио показывают не только то, как вы работали, но и то, как вы собираетесь работать — ваши цели и устремления.
11. Кажется, вы ничего не забыли.