Comments on: Как оценить текст? http://ilyapetrov.com/blog/2009/11/19/goodquestion/ Парень с пистолетом о рекламе Tue, 07 Feb 2012 19:09:00 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 By: Павел http://ilyapetrov.com/blog/2009/11/19/goodquestion/#comment-290 Павел Sat, 21 Nov 2009 22:10:59 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=203#comment-290 Я уже читал презентацию и согласен, что критерий "хорошести" у любой вещи только один - степень достижения поставленных целей (или одной цели). Легкий будет слог или нет - какая разница, если текст не достигает своей цели? или, наоборот, достигает? И Катя права- это касается только формы. Поэтому Чехова как копирайтера оценивать нельзя. Мы ведь не знаем, какую он цель перед собой ставил :) Наличие цели и четких критериев оценки - как раз то, что отличает копирайтера от писателя, а дизайнера от художника. Я уже читал презентацию и согласен, что критерий “хорошести” у любой вещи только один – степень достижения поставленных целей (или одной цели). Легкий будет слог или нет – какая разница, если текст не достигает своей цели? или, наоборот, достигает? И Катя права- это касается только формы.
Поэтому Чехова как копирайтера оценивать нельзя. Мы ведь не знаем, какую он цель перед собой ставил :) Наличие цели и четких критериев оценки – как раз то, что отличает копирайтера от писателя, а дизайнера от художника.

]]> By: Vera Karpova http://ilyapetrov.com/blog/2009/11/19/goodquestion/#comment-289 Vera Karpova Thu, 19 Nov 2009 18:00:12 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=203#comment-289 На мой взгляд, хороший копи - это тот, который развлекает, имеет структуру, посреди которого не хочется умереть от тоски, и который доносит сообщение. То есть выполняет свою функцию. Если мы говорим не просто о тексте как таковом, а в привязке к макету - то он должен давать что-то еще, нежели просто описывать происходящее на картинке. Рассказывать историю. А вообще, поясните, о каком подвиде копи идет речь? - хэдлайн? - боди копи? - лонг копи? - контент? - дискриптер? Конкретику в студию!!! На мой взгляд, хороший копи – это тот, который развлекает, имеет структуру, посреди которого не хочется умереть от тоски, и который доносит сообщение. То есть выполняет свою функцию.
Если мы говорим не просто о тексте как таковом, а в привязке к макету – то он должен давать что-то еще, нежели просто описывать происходящее на картинке. Рассказывать историю.

А вообще, поясните, о каком подвиде копи идет речь?
- хэдлайн?
- боди копи?
- лонг копи?
- контент?
- дискриптер?

Конкретику в студию!!!

]]> By: Katya Markova http://ilyapetrov.com/blog/2009/11/19/goodquestion/#comment-288 Katya Markova Thu, 19 Nov 2009 16:31:45 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=203#comment-288 Презентацию не читала, но думаю, что так получается: Цель: продать Задача, которую необходимо для этого выполнить: правильно сформулировать и точно донести коммуникационное сообщение Презентацию не читала, но думаю, что так получается:

Цель: продать

Задача, которую необходимо для этого выполнить:
правильно сформулировать и точно донести коммуникационное сообщение

]]> By: Katya Markova http://ilyapetrov.com/blog/2009/11/19/goodquestion/#comment-287 Katya Markova Thu, 19 Nov 2009 16:26:31 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=203#comment-287 Я просто перечитала свои первые критерии и поняла, что слишком однобоко ответила на вопрос :О) Я просто перечитала свои первые критерии и поняла, что слишком однобоко ответила на вопрос :О)

]]> By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2009/11/19/goodquestion/#comment-286 Ilya Petrov Thu, 19 Nov 2009 15:19:16 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=203#comment-286 На минуту показалось, что ты прочитала презентацию, и мы обсуждаем ее, а не обозначенный в посте вопрос. :) На минуту показалось, что ты прочитала презентацию, и мы обсуждаем ее, а не обозначенный в посте вопрос. :)

]]> By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2009/11/19/goodquestion/#comment-285 Ilya Petrov Thu, 19 Nov 2009 15:18:18 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=203#comment-285 То есть задачей на самом деле является не продавать, а точно доносить сообщение? То есть задачей на самом деле является не продавать, а точно доносить сообщение?

]]> By: Katya Markova http://ilyapetrov.com/blog/2009/11/19/goodquestion/#comment-284 Katya Markova Thu, 19 Nov 2009 14:03:54 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=203#comment-284 Всё, что перечислено мной выше, скорее касается только формы и не всегда рекламы. Остальное зависит от поставленных стратегических задач. Безусловно, неотъемлемой функцией рекламного текста является его способность продавать, что во многом зависит от правильно сформулированного коммуникационного сообщения. Всё, что перечислено мной выше, скорее касается только формы и не всегда рекламы.
Остальное зависит от поставленных стратегических задач.
Безусловно, неотъемлемой функцией рекламного текста является его способность продавать, что во многом зависит от правильно сформулированного коммуникационного сообщения.

]]> By: Katya Markova http://ilyapetrov.com/blog/2009/11/19/goodquestion/#comment-283 Katya Markova Thu, 19 Nov 2009 13:31:36 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=203#comment-283 не совсем ответ на вопрос, но всё же: http://www.advertology.ru/article74890.htm мои критерии, правда, они ещё только вырабатываются: - легкий слог - выверенная структура - ничего лишнего - строго выдержанная стилистика - доступность (правильно подобранный к аудитории язык) - желание дочитать до конца - мысль донесена - долой графоманию :О) А.П. Чехов - гениальный копирайтер. не совсем ответ на вопрос, но всё же:
http://www.advertology.ru/article74890.htm

мои критерии, правда, они ещё только вырабатываются:
- легкий слог
- выверенная структура
- ничего лишнего
- строго выдержанная стилистика
- доступность (правильно подобранный к аудитории язык)
- желание дочитать до конца
- мысль донесена
- долой графоманию :О)

А.П. Чехов – гениальный копирайтер.

]]> By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2009/11/19/goodquestion/#comment-282 Ilya Petrov Thu, 19 Nov 2009 13:20:29 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=203#comment-282 Разоблачение ) Разоблачение )

]]> By: Uma http://ilyapetrov.com/blog/2009/11/19/goodquestion/#comment-281 Uma Thu, 19 Nov 2009 13:15:39 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=203#comment-281 ха! а мне казалось, что я читаю блог какого-то мега-поплуярного рекламщика ) отлично пишете, Илья. к сожалению по поводу копирайтеров мне нечего сказать ха! а мне казалось, что я читаю блог какого-то мега-поплуярного рекламщика )
отлично пишете, Илья.
к сожалению по поводу копирайтеров мне нечего сказать

]]>