A Man in Advertising by Ilya Petrov

1. 

   Uma
   November 19th, 2009 - 16:15

   ха! а мне казалось, что я читаю блог какого-то мега-поплуярного рекламщика )
   отлично пишете, Илья.
   к сожалению по поводу копирайтеров мне нечего сказать
2. 

   Ilya Petrov
   November 19th, 2009 - 16:20

   Разоблачение )
3. 

   Katya Markova
   November 19th, 2009 - 16:31

   не совсем ответ на вопрос, но всё же:
   http://www.advertology.ru/article74890.htm

   мои критерии, правда, они ещё только вырабатываются:
   - легкий слог
   - выверенная структура
   - ничего лишнего
   - строго выдержанная стилистика
   - доступность (правильно подобранный к аудитории язык)
   - желание дочитать до конца
   - мысль донесена
   - долой графоманию :О)

   А.П. Чехов – гениальный копирайтер.
4. 

   Katya Markova
   November 19th, 2009 - 17:03

   Всё, что перечислено мной выше, скорее касается только формы и не всегда рекламы.
   Остальное зависит от поставленных стратегических задач.
   Безусловно, неотъемлемой функцией рекламного текста является его способность продавать, что во многом зависит от правильно сформулированного коммуникационного сообщения.
5. 

   Ilya Petrov
   November 19th, 2009 - 18:18

   То есть задачей на самом деле является не продавать, а точно доносить сообщение?
6. 

   Ilya Petrov
   November 19th, 2009 - 18:19

   На минуту показалось, что ты прочитала презентацию, и мы обсуждаем ее, а не обозначенный в посте вопрос. :)
7. 

   Katya Markova
   November 19th, 2009 - 19:26

   Я просто перечитала свои первые критерии и поняла, что слишком однобоко ответила на вопрос :О)
8. 

   Katya Markova
   November 19th, 2009 - 19:31

   Презентацию не читала, но думаю, что так получается:

   Цель: продать

   Задача, которую необходимо для этого выполнить:
   правильно сформулировать и точно донести коммуникационное сообщение
9. 

   Vera Karpova
   November 19th, 2009 - 21:00

   На мой взгляд, хороший копи – это тот, который развлекает, имеет структуру, посреди которого не хочется умереть от тоски, и который доносит сообщение. То есть выполняет свою функцию.
   Если мы говорим не просто о тексте как таковом, а в привязке к макету – то он должен давать что-то еще, нежели просто описывать происходящее на картинке. Рассказывать историю.

   А вообще, поясните, о каком подвиде копи идет речь?
   - хэдлайн?
   - боди копи?
   - лонг копи?
   - контент?
   - дискриптер?

   Конкретику в студию!!!
10. 

    Павел
    November 22nd, 2009 - 01:10

    Я уже читал презентацию и согласен, что критерий “хорошести” у любой вещи только один – степень достижения поставленных целей (или одной цели). Легкий будет слог или нет – какая разница, если текст не достигает своей цели? или, наоборот, достигает? И Катя права- это касается только формы.
    Поэтому Чехова как копирайтера оценивать нельзя. Мы ведь не знаем, какую он цель перед собой ставил :) Наличие цели и четких критериев оценки – как раз то, что отличает копирайтера от писателя, а дизайнера от художника.

Leave a comment