Как оценить текст?

By On · 10 Comments ·

Уважаемые десять человек, которые читают этот блог. В эту субботу я выступаю с лекцией в Академии Коммуникаций Wordshop. Рабочее название выступления: «Хороший копи, плохой копи». Хочу дополнить презентацию разными мнениями. Напишите, пожалуйста, в комментариях как вы оцениваете работу копирайтера и что такое по-вашему хороший рекламный текст. Спасибо большое.

Tagged with: • •  
Share →
  • http://foglikeblog.com Uma

    ха! а мне казалось, что я читаю блог какого-то мега-поплуярного рекламщика )
    отлично пишете, Илья.
    к сожалению по поводу копирайтеров мне нечего сказать

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    Разоблачение )

  • Katya Markova

    не совсем ответ на вопрос, но всё же:
    http://www.advertology.ru/article74890.htm

    мои критерии, правда, они ещё только вырабатываются:
    - легкий слог
    - выверенная структура
    - ничего лишнего
    - строго выдержанная стилистика
    - доступность (правильно подобранный к аудитории язык)
    - желание дочитать до конца
    - мысль донесена
    - долой графоманию :О)

    А.П. Чехов – гениальный копирайтер.

  • Katya Markova

    Всё, что перечислено мной выше, скорее касается только формы и не всегда рекламы.
    Остальное зависит от поставленных стратегических задач.
    Безусловно, неотъемлемой функцией рекламного текста является его способность продавать, что во многом зависит от правильно сформулированного коммуникационного сообщения.

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    То есть задачей на самом деле является не продавать, а точно доносить сообщение?

  • http://ilyapetrov.com Ilya Petrov

    На минуту показалось, что ты прочитала презентацию, и мы обсуждаем ее, а не обозначенный в посте вопрос. :)

  • Katya Markova

    Я просто перечитала свои первые критерии и поняла, что слишком однобоко ответила на вопрос :О)

  • Katya Markova

    Презентацию не читала, но думаю, что так получается:

    Цель: продать

    Задача, которую необходимо для этого выполнить:
    правильно сформулировать и точно донести коммуникационное сообщение

  • http://www.verarina.com Vera Karpova

    На мой взгляд, хороший копи – это тот, который развлекает, имеет структуру, посреди которого не хочется умереть от тоски, и который доносит сообщение. То есть выполняет свою функцию.
    Если мы говорим не просто о тексте как таковом, а в привязке к макету – то он должен давать что-то еще, нежели просто описывать происходящее на картинке. Рассказывать историю.

    А вообще, поясните, о каком подвиде копи идет речь?
    - хэдлайн?
    - боди копи?
    - лонг копи?
    - контент?
    - дискриптер?

    Конкретику в студию!!!

  • http://www.zagaga.ru Павел

    Я уже читал презентацию и согласен, что критерий “хорошести” у любой вещи только один – степень достижения поставленных целей (или одной цели). Легкий будет слог или нет – какая разница, если текст не достигает своей цели? или, наоборот, достигает? И Катя права- это касается только формы.
    Поэтому Чехова как копирайтера оценивать нельзя. Мы ведь не знаем, какую он цель перед собой ставил :) Наличие цели и четких критериев оценки – как раз то, что отличает копирайтера от писателя, а дизайнера от художника.