Comments on: Логично! http://ilyapetrov.com/blog/2009/11/18/logically/ Парень с пистолетом о рекламе Thu, 02 Feb 2012 13:08:00 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 By: Ilya Petrov http://ilyapetrov.com/blog/2009/11/18/logically/#comment-280 Ilya Petrov Fri, 20 Nov 2009 07:17:12 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=197#comment-280 Согласен и не согласен одновременно. Во-первых, то, что ты говоришь, не исключает логику. И за гориллой есть логика и стратегия. Возможно, абсолютное отсутствие логики, кстати, тоже логика. И решить, что нужно что-то нелогичное, можно исходя из логики. Мы ведь имеем ввиду не только суперкреативный экзекьюшн, но и все, что за ним стоит. По поводу того, что надо строить все на эмоциях. Вот у нас и получается, что много рекламы, которая нравится и запоминается, но абсолютно неэффективна, потому что либо бренд не запоминается, либо непонятно зачем он нужен. А за каждым эффективным роликом, как ты не крути, стоят исследования, продуманная программа коммуникаций, стратегия и идея бренда. Согласен и не согласен одновременно. Во-первых, то, что ты говоришь, не исключает логику. И за гориллой есть логика и стратегия. Возможно, абсолютное отсутствие логики, кстати, тоже логика. И решить, что нужно что-то нелогичное, можно исходя из логики. Мы ведь имеем ввиду не только суперкреативный экзекьюшн, но и все, что за ним стоит.

По поводу того, что надо строить все на эмоциях. Вот у нас и получается, что много рекламы, которая нравится и запоминается, но абсолютно неэффективна, потому что либо бренд не запоминается, либо непонятно зачем он нужен. А за каждым эффективным роликом, как ты не крути, стоят исследования, продуманная программа коммуникаций, стратегия и идея бренда.

]]> By: Стёпа http://ilyapetrov.com/blog/2009/11/18/logically/#comment-279 Стёпа Fri, 20 Nov 2009 04:45:51 +0000 http://ilyapetrov.com/blog/?p=197#comment-279 В принципе с большинством согласен, НО, про рекламу можно миллион лет спорить и, как не крути это в первую очередь "искусство продавать" (что уже является оксюмороном), поэтому от логики в рекламе надо уходить иногда (а лучше даже как можно чаще). Мне очень-очень нравятся три цитаты на этот счёт: — "You cannot logic your way to an audiences heart." — "Logic and over-analysis can immobilize and sterilize an idea. It’s like love — the more you analyze it, the faster it disappears." (сам William Bernbach) — "Logic and reason will keep you stuck. Emotion and passion aren’t logical or reasonable. That’s why emotion and passion are the engines of change. Emotion and passion roll right over logic and reason." Ну и самый мой любимый пример — кэдберевская горилла. Ну и кучи других нелогичных, но эмоциональных реклам. В принципе с большинством согласен, НО, про рекламу можно миллион лет спорить и, как не крути это в первую очередь “искусство продавать” (что уже является оксюмороном), поэтому от логики в рекламе надо уходить иногда (а лучше даже как можно чаще).

Мне очень-очень нравятся три цитаты на этот счёт:

— “You cannot logic your way to an audiences heart.”
— “Logic and over-analysis can immobilize and sterilize an idea. It’s like love — the more you analyze it, the faster it disappears.” (сам William Bernbach)
— “Logic and reason will keep you stuck. Emotion and passion aren’t logical or reasonable. That’s why emotion and passion are the engines of change. Emotion and passion roll right over logic and reason.”

Ну и самый мой любимый пример — кэдберевская горилла. Ну и кучи других нелогичных, но эмоциональных реклам.

]]>