Как стать копирайтером?

Как минимум, для этого нужно знать то, что должен знать копирайтер, и уметь то, что он должен уметь. Классический копирайтер, согласно своему месту в общем процессе, получает на входе креативный бриф, а на выходе выдает рекламные кампании. По мере работы ему приходится:
- придумывать большие идеи брендов;
- придумывать рекламные кампании;
- придумывать телевизионные ролики;
- придумывать радиоролики;
- придумывать печатную рекламу;
- придумывать слоганы;
- придумывать названия;
- придумывать тексты для сайтов;
- придумывать рекламные статьи;
- придумывать btl-акции;
- придумывать сайты;
- придумывать вирусные кампании;
- придумывать что-нибудь этакое нестандартное;
- адаптировать зарубежную (обычно англоязычную) рекламу;
- супервизировать производство — то есть следить, чтобы все вышеперечисленное было правильно реализовано.

Необходимые копирайтеру навыки можно разделить на общие (понимание рекламы в целом) и конкретные (знание особенностей создания конкретного вида рекламы). Понятно, что кто-то специализируется на телевизионных роликах, а кто-то на печатной рекламе или текстах для сайтов, но я настаиваю, что профессионал должен иметь представление обо всем.

Знакомство с рекламой традиционно рекомендуют начинать со следующих книг:
1. Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»
Классика. Основы. Общее представление о рекламном рынке 10-летней давности.
2. Джон Стил «Правда, ложь и реклама»
Введение в стратегию. Основы стратегического планирования и работы с брифом. Реклама, ориентированная на людей. Кейсы.
3. Джим Эйтчисон «Разящая реклама»
4. Майкл Ньюман «Креативный прыжок»
Основы креативной рекламы. Чем хорошая реклама отличается от плохой. Практические советы и примеры.

Учтите, что ни одна книга, ни одни курсы и ни один человек не дадут вам целостного представления о рекламе. Правды нет. Есть лишь свое видение, которое вам предстоит сформировать, ознакомившись с десятками других.

Самообразование должно строится по принципу вопросов и поиска ответов на них. Не претендуя на полноту, предложу, что можно спросить:
- Зачем нужна реклама? Что такое хорошая реклама?
- Что такое креативный бриф, что он в себя включает и как с ним работать?
- Что такое рекламная идея и какие рекламные идеи — хорошие?
- Что такое рекламная кампания? Чем кампания отличается от набора рекламных решений?
- Какие бывают идеи? Чем большие идеи отличаются от маленьких?
- Какие бывают медиа? Какие задачи решает каждое из них и какими особенностями обладает?
- Какие бывают способы интеграции рекламных кампаний? Что такое big idea, total idea и кампания на 360 градусов?
- Что такое фестивальная реклама? Почему реклама не всегда должна быть фестивальной?
- Какова во всем этом роль копирайтера?
- Чем один текст отличается от другого? Какой текст можно назвать хорошим и почему?
И т.д. Вместе с ответами вы будете находить новые вопросы.

Система вопросов для освоения конкретного типа рекламы может выглядеть так:
- Какие лучшие образцы рекламы этого типа существуют (например, победители фестивалей)?
- Чем эти лучшие образцы отличаются от серой массы других работ?
- Существуют ли особенности восприятия этого типа рекламы (например, наружная реклама должна считываться за несколько секунд)?
- В каких местах и в каких ситуациях человек сталкивается с этим типом рекламы (например, деловые газеты часто читают за утренним кофе)?
- Существуют ли какие-то особенности производства (например, самый распространенный в России формат радиоролика — 30 секунд, при этом на каждую секунду должно приходиться не более 2-х слов, иначе речь диктора придется ускорять)?
- Существуют ли известные законы, по которым строится этот тип рекламы (например, создание драмы в телевизионных роликах)?
- Какие распространенные ходы и клише существуют, и что будет, если их нарушить (например, в наружке не должно быть много текста)?
И т.д. Вместе с ответами вы будете находить новые вопросы.

Важным вопросом самообразования является опыт. Человек, который все знает, но ничего не умеет, способен разве что учить других (вот как я сейчас делаю), но совершенно бесполезен на работе. Найдите себе пару наставников из индустрии, которые будут время от времени комментировать то, что у вас получается, и творите, творите, творите. Участвуйте во всех конкурсах, решайте брифы прошлых лет и сравнивайте свои работы с победителями, придумывайте задания сами или попробуйте поработать на фрилансе.

Как стать копирайтером? Прежде всего, искренне, от всей души этого захотеть. И да помогут вам Яндекс, Google и лекции Wordshop BBDO.

Вопросы к этой записи:
1. Кем еще можно работать в рекламе, если вы не умеете рисовать?
2. Я — копирайтер. Что дальше? Какие перспективы существуют?
3. Как научиться писать грамотно?